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中國市場之進入策略-以台灣E壁紙進口代理商為例 / Entry strategy to Chinese market - a case of a wallcovering importing company of Taiwan

黃玉玲, Huang, Yu-Ling Unknown Date (has links)
中國飯店市場規模預計將在2025年超過美國,飯店房間數量屆時可能達到610萬間,2039年飯店房間數量可能增至910萬間,約為美國目前的2倍。值得注意的是,蓬勃發展的飯店業帶動了相關採購市場的持續旺盛。數據顯示,2009年至2010年中國大陸飯店業採購市場的規模已突破1.1萬億元人民幣。 中國壁紙行業隨著房地產熱潮的逐步興起,快速成長。隨著全球居民收入的提高和建築規模的擴大,壁紙市場也蓬勃發展。全球建築行業的積極發展,尤其是大眾多層住宅大樓的大規模建造,是其發展的主要因素。因此,全球壁紙市場正經歷快速發展的時期,呈現出良好的態勢。 在中國飯店業與壁紙業充滿機會的時刻,本論文將以E壁紙進口商為個案,以麥可波特的五力分析為架構來分析中國高端壁紙市場,透過了解壁紙產業的特性,探討中國壁紙市場的問題與機會,藉以找出進入中國市場的策略。

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