近年來台灣社會的兩性平權持續進展，兩性在社會中的角色日亦多元，但媒體卻仍然經常無意或刻意的，呈現帶有性別歧視和性別刻板印象的內容。然而，在性別平權的推動上，性別意識的建構的是最重要的工作之一，而在學校與家庭之外，媒體可能是大眾性別意識與性別觀念養成的最主要訊息來源。 若希望見到台灣社會在性別議題上，能繼續向前發展，帶動台灣朝向更多元、平等、自由的社會邁進，媒體中的性別歧視、性別刻板印象，是我們必須極為關注的議題。而盼望媒體在性別議題上更加進步的之時，我們亦須先檢視當前媒體內容中的性別歧視問題，因此，本文將以最受青少年歡迎、在兩岸三地都擁有廣大觀眾的當紅台灣綜藝節目--「康熙來了」為例，選取數個近期該節目數集以性別為主題、且在網路上頗受歡迎的內容，進行文本分析，檢視其中性別歧視與性別刻板印象的問題。 另外，本文除了探討目前節目文本中的性別呈現問題，也希望能思考台灣媒體能否透過建立與性別議題相關的自律、他律規範，來進一步達成媒體避免性別歧視、甚至進一步推展性別平權觀念，因此本文透過兩個方式，一是蒐集整理在性別平權議題上相對先進的英國、美國、加拿大、澳洲等英語系國家、以及日本的相關規範，並援引2009年國家通訊傳播委員委託計畫《我國電視節目內容之性別議題表現案例分析》，其中針對電視節目性別議題表現的焦點團體訪談資料，進行次級資料分析，以這些規範與意見，來探討台灣媒體如何建立有關性別議題規範。