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解讀宜家的消費文化意涵─以布迪厄的日常生活言行理論為之周汶昊 Unknown Date (has links)
本研究以宜家家居(IKEA)為研究對象，在台灣的社會文化脈絡下，探究其中包含的消費文化意涵。研究分為兩大部分，第一部分是整理宜家的消費特色；第二部分則是深入訪談不同社經背景的消費者對宜家的看法，並以布迪厄的概念工具對研究結果進行分析，最後針對兩部分的研究結果提出批判性的結論。
第一部分的研究乃是參照文獻與訪談宜家人員的結果，描述宜家的消費特色，以及宜家的台灣分店有何不同之處，藉此說明宜家此一消費場域的情況。第二部分則是以質性的深入訪談法，訪問十六位背景各異的台灣消費者，再以紮根理論精神的資料分析程序將訪問結果譯碼，並配合布迪厄的日常生活言行理論，分析出影響消費者對宜家觀感的慣習及資本因素為何。研究者除了以消費行為與文化意義兩個面向對宜家的消費現象提出討論之外，也提出個人的批判性關懷做為結論。
最後，研究結論認為，在本土文化力量薄弱的情況下，台灣的消費者未能發展出適合的認同，而隨著感性消費的趨勢起舞。在感性消費所訴諸的生活型態是仿自中產階級的情況下，台灣普遍存在著「跛腳的布爾喬亞人」-只有羨想，但缺乏行動。而這樣的情結，也穩固了既有中產階級的優勢社會結構。
另外，研究者也指出，關於夢想社會和感性消費的相關論述，有可能是一種為現存資本體制與國家合法性服務的再生產論述，身為知識分子，必須有所意識的看待這些來自於國外或國家體系提供的資訊。
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