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新產品預告策略-訊息量與時機之研究雷智凱 Unknown Date (has links)
新產品的預告是日常生活中十分普遍的現象,而其所涉及的產業類別也相當廣泛,舉凡電視節目的預告、電影預告片、新款手機預告、新款汽車、唱片正式上市前的造勢活動,以及新電腦軟體推出前的預告訊息等,都是活生生的例證,只是大家對於這樣的現象都習以為常,反而沒有去特別注意,或是想要深入探討這些預告背後的動機與目的。
本研究的對象向主要是台灣上市、上櫃之製造業,欲探討公司所面臨的內外部環境對新產品預告模式的影響,經過統計分析後得到結論如下:
1.市場的競爭強度的確會影響新產品預告發佈之時機,當市場的競爭強度愈強,廠商發佈新產品預告之時機愈晚。
2.消費者的學習效果的確會影響新產品預告發佈之時機,當消費者的學習效果愈強,廠商發佈新產品預告之時機愈早。
3.消費者的轉換成本的確會影響新產品預告發佈之訊息量,當消費者的轉換成本愈高,廠商發佈新產品預告之訊息量愈多。
4.廠商的市場支配力的確會影響新產品預告發佈之訊息量,當廠商的市場支配力愈大,廠商發佈新產品預告之訊息量愈少。
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