新產品的預告是日常生活中十分普遍的現象，而其所涉及的產業類別也相當廣泛，舉凡電視節目的預告、電影預告片、新款手機預告、新款汽車、唱片正式上市前的造勢活動，以及新電腦軟體推出前的預告訊息等，都是活生生的例證，只是大家對於這樣的現象都習以為常，反而沒有去特別注意，或是想要深入探討這些預告背後的動機與目的。 本研究的對象向主要是台灣上市、上櫃之製造業，欲探討公司所面臨的內外部環境對新產品預告模式的影響，經過統計分析後得到結論如下： 1.市場的競爭強度的確會影響新產品預告發佈之時機，當市場的競爭強度愈強，廠商發佈新產品預告之時機愈晚。 2.消費者的學習效果的確會影響新產品預告發佈之時機，當消費者的學習效果愈強，廠商發佈新產品預告之時機愈早。 3.消費者的轉換成本的確會影響新產品預告發佈之訊息量，當消費者的轉換成本愈高，廠商發佈新產品預告之訊息量愈多。 4.廠商的市場支配力的確會影響新產品預告發佈之訊息量，當廠商的市場支配力愈大，廠商發佈新產品預告之訊息量愈少。