中國大陸整體境內零售市場發展相當快速，從有形的店鋪銷售到無形的電子網路購物方式，使零售市場形成百貨、超市、便民店、購物中心、網路商城等多種形態並存格局。中國大陸零售百貨企業從傳統店鋪營銷方式，擴展成網路購物管道，已經徹底改變人們的消費習慣，且網路購物已成為現代社會主要消費模式。 本研究針對中國大陸的傘市場進行分析討論，由於雨傘在消費零售分類上是屬於生活中日用必需品，根據中國互聯網資訊中心（CNNIC）統計，消費者網購產品中，日用品是屬於網購前五大項目，可見即使是民生必需品，企業除了在傳統門市通路上鋪貨外，也必須透過網路平台來銷售產品，並且透過網路來塑造品牌形象，其效益及效果都已遠遠超過傳統的行銷方式。 目前全世界製傘的工廠主要設在中國大陸，由於製傘屬於勞力密集度高的產業，許多工廠早已遷入設廠，並在福建、浙江、廣東一帶形成完整的生產體系，而中國大陸也發展出本土知名的雨傘品牌，包括天堂傘、紅葉傘及梅花傘等，本研究針對此三個雨傘品牌，利用SWOT分析來探討其營銷狀況、行銷策略。