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1	企業藝文理念行銷——台灣區初探性研究陳羽珊 Unknown Date (has links) 本論文旨在對台灣區企業施行藝文理念行銷活動作實證研究，以建立企業藝文理念行銷行為模式之觀念架構，並以Sull之關鍵成功因素模式，求得企業藝文理念行銷之關鍵成功因素。本研究選定誠品書店、裕隆汽車、Agnes b.、圓神出版事業機構、以及荷蘭銀行等五家施行藝文理念行銷的企業作深度訪談，除提出企業藝文理念行銷修正後之觀念架構，並發現當理念行銷以「藝術文化」為主題時，應將Kotler主張的參與形式重新定義。本研究另針對藝文理念行銷的構面影響提出命題，概述如下：企業主題推廣仍為企業建立品牌、知名度塑造時的基本方式，但現有的趨勢漸漸向聯合議題推廣靠攏；企業最在意藝文夥伴與其形象及目標市場是否相合，最重視企業夥伴或公部門夥伴的資源多寡；企業藝文理念行銷動機強調經營者興趣與認同者，活動類型較為多元，最重視議題的獨特性，較不重視議題與產品的關聯性；藝文理念行銷動機強調短期自利或長期自利的企業，活動類型較單一固定，最重視議題的社會顯著性與產品關聯性；另，對議題性質的謹慎選擇搭配靈活的時間運用、整合行銷傳播、本身及合作夥伴的資源分享，為台灣企業施行藝文理念行銷最重視的共同關鍵成功要素。本研究並對實務界提出以下建議：1. 具通路特質的企業，可善用體驗行銷並持續性舉辦長期或短期活動；2. 注重與合作夥伴目標市場的分享以擴大市場；3. 掌握整合行銷傳播的關鍵為：快速的內部溝通及不輕易更改的核心策略。藝術文化理念行銷 Arts & Culture cause-related marketing
2	運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例王尉晉 Unknown Date (has links) 運動在全球化的加溫下，商品化的潛在利益，正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究，所佔比率有升高的趨勢，且成長比例仍在增加中。然而，在回顧國內運動行銷研究時，多數研究將運動視為行銷工具之一，而對「運動」理念本身的行銷過程，鮮少著墨。因此，本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時，企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動？本研究從回顧整理運動行銷的學術論文開始，分類歸結其主要的研究課題。並引用理念行銷中「對購買行為的界定」和體驗行銷的「策略體驗模組」、「體驗媒介」為研究基礎，採深度訪談的方式，探討adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」。研究結果共發展出十項命題，包括運動理念的發展起源、區隔與定位、行銷目的之界定、目標消費族群行銷策略、及評估方法等，並比較兩個案的理念行銷策略及體驗矩陣。對後續研究的建議則包括傳播媒體對運動理念的相關報導，以及運動理念消費者的生活型態研究。運動行銷理念行銷體驗行銷街頭籃球運動高中籃球聯賽 Sport Marketing Idea Marketing Experiential Marketing Streetball HBL

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企業藝文理念行銷——台灣區初探性研究

運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例