本研究之目的五：一為分析現行台灣成衣外銷環境。二為深入探討台灣白紗禮服的產 業結構及市場狀況。三為研究美國白紗禮服的市場需求及區隔情形，從而指出美國白 紗禮服產業環境的機會及威脅。四為探討台灣白紗禮服皂國際競爭優勢及劣勢，配合 美國產業環境的特性，指出台灣白紗禮服的外銷策略方向。五為將台灣白紗禮服在美 國白紗禮服市場加以定位，並指出台灣白紗禮服未來的發展重點方向。以資引導台灣 白紗禮服業走向產品多元化及高級化之路線。 本趼究之文獻採討為市場調查、市場區隔及市場定位的相關理論，並依實際統計資料 從事產業環境分析。 本研究之研究方法為實證研究，初級資料之樣本對象為本國白紗禮服之外銷廠商和美 國當地的白紗禮服經銷商。抽樣方法為便利抽樣，統計方法為相關分析，百分惢分析 及區別分析。其中，並佐以次級資料的驗證。 本研究內容為台灣白紗禮服業之產業結構分析及美國白紗禮服市場之特性分析以及市 場區隔，並為台灣的白紗禮服作一產品定位。 本研究之結果如下：台灣白紗禮服之結構為廠商數不多，但其規模較小，製作彈性大 ，且設計能力強，製作技術水準高，而產業之中員工之市場供給小，故跳槽風氣盛。 而美國市場之特性為：市場需求大於供給，故交貨量及交貨是否準時特別重要，且注 重白紗的款式潮流、付款條件及產品品質，故台灣白紗禮服業有二大努力方向：其一 為走高價格及高級品路線，並擴充產能以應市場需求。另一為專營設計路線，以符合 我國素有之優良設計能力。