論文摘要 台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？ 本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點；McCombs（1972）進一步提出相對常數原則（The Principle of Relative Constancy）為主軸，運用時間與收入的分析模式來解釋： •媒介市場與總體經濟之間的關係：消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。 •既有/新興科技媒體間的關係：市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。 由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》，研究發現： 一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否 二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同 三、不同的媒體，影響常數關係 四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持 關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費