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1	經濟景氣與廣告投資關係之研究楊亨利, Yang, Heng-Li Unknown Date (has links) 第一章緒論，及敘述本論文研究動機、方法、限制與架構。第二章廣告投資與經濟發展旳關係，乃略述廣告總投資及各媒體廣告投資在台灣的成長現象，並探討廣告投資與經濟發展之間相互的影響關係。第三章廣告循環與景氣循環的關係－－年資料之研究，乃先略述台灣景氣循環的現象，而後以年度資料，分別用傳統循環及成長循環分析法來分析廣告循環與景氣循環的關係。第四章廣告循環與景氣循環的關係－－月、季資料之研究，乃先介紹美國國民經濟研究所景氣循環分析法，而後以此法來分析電視、報紙兩媒體之趨勢循環及成長循環，並研究各產業之廣告循環。最後與美國研究結困作一比較。第五章景氣變動下廠商對廣告投資的態度，乃由問卷分析台灣廣告主對廣告的一般態度及對廣告在景氣循環中角色的看法。第六章結論與建議。 #2810572 #2810572 經濟景氣廣告投資關係企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT
2	台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002 王沛娣 Unknown Date (has links) 論文摘要台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點；McCombs（1972）進一步提出相對常數原則（The Principle of Relative Constancy）為主軸，運用時間與收入的分析模式來解釋： •媒介市場與總體經濟之間的關係：消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。 •既有/新興科技媒體間的關係：市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》，研究發現：一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同三、不同的媒體，影響常數關係四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費相對常數原則經濟發展廣告投資媒體消費
3	廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係－台北地區因徑分析實例研究張英哲, Zhang, Ying-Zhe Unknown Date (has links) 本論文採用因徑分析方法，探討洗髮精和50型機車的廣告投資和商品知名度、市場佔有率間之因果關係，並以台北地區的女性消費者為研究對象。第一章緒論。第一節研究背景和研究目的，第二節研究範圍和研究對象，第三節研究架構和研究假設，第四節資料蒐集，第五節研究限制。第二章廣告投資、商品知名度與市場佔有率。第一節廣告投資對企業的影響，第二節廣告投資和商品知名度的關係，第三節廣告投資和市場佔有率之關係。第三章洗髮精和50型機車市場與廣告狀況。第一節洗髮精市場、競爭與廣告，第二節50型機車市場、競爭與廣告。第四章因徑模式之應用－－洗髮精與50型機車之實例。第一節因徑圖，第二節因徑模式，第三節結果分析。第五章結論和建議。第一節結論，第二節建議。 #2810571 #2810571 廣告投資商品知名度市場佔有率台北地區因徑分析企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT

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