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廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係-台北地區因徑分析實例研究張英哲, Zhang, Ying-Zhe Unknown Date (has links)
本論文採用因徑分析方法,探討洗髮精和50型機車的廣告投資和商品知名度、市場
佔有率間之因果關係,並以台北地區的女性消費者為研究對象。
第一章 緒論。第一節研究背景和研究目的,第二節研究範圍和研究對象,第三節
研究架構和研究假設,第四節資料蒐集,第五節研究限制。
第二章 廣告投資、商品知名度與市場佔有率。第一節廣告投資對企業的影響,第
二節廣告投資和商品知名度的關係,第三節廣告投資和市場佔有率之關係。
第三章 洗髮精和50型機車市場與廣告狀況。第一節洗髮精市場、競爭與廣告,第
二節50型機車市場、競爭與廣告。
第四章 因徑模式之應用--洗髮精與50型機車之實例。第一節因徑圖,第二節因
徑模式,第三節結果分析。
第五章 結論和建議。第一節結論,第二節建議。
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