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臺灣電音夜店消費行為之研究 / A study of consumer behavior in electronic music based nightclub in Taiwan.施冠竹, Shih, Kuan Chu Unknown Date (has links)
電子音樂與夜生活的結合發展,向來為歐美地區休閒娛樂產業之獨特現象,近年來由於臺灣社會型態的轉變,夜生活的樣貌更為多采多姿,再加上大眾媒體、音樂產業和夜店產業的聯手合作,使得電音夜店逐漸受到臺灣消費者的矚目。本研究以臺灣電音夜店消費者為研究對象,調查前往銳舞、Disco舞廳以及Lounge Bar的消費者,其消費行為、個人背景、音樂態度、利益區隔、生活型態之樣貌;並探討各個消費場所之消費者在人口統計變數、消費行為、音樂態度、利益區隔、生活型態方面的差異情形,以及音樂態度、利益區隔和生活型態三個量表之相關情形。本研究以問卷調查方式蒐集資料,並利用敘述統計分析、信度分析、因素分析、卡方分析、單因子和多因子變異數分析、皮爾森相關分析等統計方法進行資料分析。根據研究結果,發現前往不同消費場合的夜店消費者,其人口統計變數、消費行為、音樂態度、利益區隔和生活型態之若干層面皆有所差異存在。本研究於最後提出行銷建議,以提供相關業者作為參考。
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