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電視頻道忠誠度之研究黃新華, HUANG, XIN-HUA Unknown Date (has links)
本研究共一冊,約四萬字。
全文共分六章,前二章講述緒論並研究方法,接續三章為研究結果的分析,末章則摘述
發現並提出檢討與建議。
第一章緒論分三節。第一節為研究動機與研究目的,以收視行為類型的變化的作為分 ,並藉收視人數的多寡
析角度,並藉收視人數多寡(收視率的高低變化),確定台灣電視閱聽人是否有「頻
道忠誠度」的現象﹖其程度又為何﹖並瞭解各種影響電視頻道忠誠度的因素:時間順
序、時段、頻道特性、節目型態、節目內容、人口學變項與電視頻道的相關程度;發
展一套可資測量電視閱聽人「頻道忠誠度」的實用工具。第二節為文獻探討,從英美
等國學者對電視「頻道忠誠度」的相關論述研究中,討論並義有關變政的關係。第三
節為問題與假設,將研究變項加以歸納,並提出理論假設,以資驗證。
第二章研究方法及其步驟,共分三節。第一節為資料蒐集過程,第二節為研究架構與
變項測量,第三節為統計方法與分析次序。
第三章、第四章、第五章則為本研究各類變項關係的比較統計分析。
第六章結論共分二節,第一節為研究發現摘要,第二節為檢討與建議。
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