本研究共一冊,約四萬字。 全文共分六章，前二章講述緒論並研究方法,接續三章為研究結果的分析,末章則摘述 發現並提出檢討與建議。 第一章緒論分三節。第一節為研究動機與研究目的，以收視行為類型的變化的作為分 ，並藉收視人數的多寡 析角度，並藉收視人數多寡（收視率的高低變化），確定台灣電視閱聽人是否有「頻 道忠誠度」的現象﹖其程度又為何﹖並瞭解各種影響電視頻道忠誠度的因素：時間順 序、時段、頻道特性、節目型態、節目內容、人口學變項與電視頻道的相關程度；發 展一套可資測量電視閱聽人「頻道忠誠度」的實用工具。第二節為文獻探討，從英美 等國學者對電視「頻道忠誠度」的相關論述研究中，討論並義有關變政的關係。第三 節為問題與假設，將研究變項加以歸納，並提出理論假設，以資驗證。 第二章研究方法及其步驟，共分三節。第一節為資料蒐集過程，第二節為研究架構與 變項測量，第三節為統計方法與分析次序。 第三章、第四章、第五章則為本研究各類變項關係的比較統計分析。 第六章結論共分二節，第一節為研究發現摘要，第二節為檢討與建議。