Orientadora: Larissa Pelúcio / Banca: José Carlos Marques / Banca: Priscila Gomes Dornelles / Banca: Luís Antônio Francisco de Souza / Banca: Jorge Leite Júnior / Resumo: O MMA (Mixed Martial Arts) feminino emergiu no cenário esportivo nos últimos anos, e teve sua coroação quando da implantação da primeira categoria feminina no UFC (Ultimate Fighting Championship) - principal organização da modalidade - em 2013, fator que impulsionou fortemente seu crescimento e visibilidade no cenário mundial. Partindo de uma epistemologia Queer, este trabalho teve por objetivo identificar e analisar os fatores que culminaram no recente crescimento do MMA feminino no Brasil, com foco nas questões relativas à performatização de gênero das lutadoras e nas representações midiáticas de gênero relativas a elas. Partiu-se de uma dimensão microestrutural, o universo do MMA feminino, para buscar compreender aspectos macrossociais que situam as estratégias pessoais dessas atletas em responder, via esporte, às mudanças significativas no campo das relações de gênero e das sexualidades não normativas no Brasil contemporâneo. Para tal, foi realizada uma etnografia multissituada com lutadoras brasileiras, online e também presencial. Verificou-se a predominância de atletas bastante jovens, pertencentes às classes populares e médias, que buscam no MMA uma forma de subsistência e a esperança de ascensão social. Há, também, um crescente fluxo de lutadoras brasileiras para os Estados Unidos da América, em busca de melhores condições de treinamento e maiores possibilidades de sucesso profissional. Identificou-se a existência de um Mercado da Beleza no MMA praticado por mulheres,... (Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Abstract: Women's Mixed Martial Arts (WMMA) has been growing fast in the last years and its coronation happened with the implementation of the first pound division for women in the American Ultimate Fighting Championship (UFC), in 2013, a factor that strongly stimulated its growth and visibility around the world. Based on a Queer epistemology, this work aimed to identify and analyze the factors that culminated in the recent growth of WMMA in Brazil, focusing on issues related to gender performativity of female fighters and media representations of them. From a microstructural dimension, the female MMA universe, this research seeks to understand the macrosocial aspects that place personal strategies of these athletes in responding via sport to the significant changes in the field of non-normative genders and sexualities relations in contemporary Brazil. A multisited ethnography was performed with Brazilian female fighters, from physical ethnographic immersion in training and competitions as well as through televising and online follow-up. It was found a predominance of very young athletes, belonging to the popular and middle classes, who sought in MMA a way of subsistence and the hope of social ascension. There is also an increasing flow of Brazilian fighters to the United States of America that lies in the search for optimization of their trainings and greater possibilities for professional success. The existence of a Beauty Market was identified on WMMA, which increases the chances of... (Complete abstract click electronic access below) / Doutor

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-09-28T12:41:24Z No. of bitstreams: 1 Sergio Ricardo Siani.pdf: 7044998 bytes, checksum: e120d7062b2b4b12844db4afacf01331 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-28T12:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Sergio Ricardo Siani.pdf: 7044998 bytes, checksum: e120d7062b2b4b12844db4afacf01331 (MD5) Previous issue date: 2017-09-14 / The fight sport known as MMA – Mixed Martial Arts, which in Portuguese corresponds to Artes Marciais Mistas, has lived in the last decade a very successful trajectory of increase and sustained, since the beginning, a singular relationship with Brazil – country that originated in the 20th century a kind of fight known as “Vale Tudo”, “Anything goes”, in English – being such modality the start of what is worldwide conceived as MMA. In the field of marketing management, the interest of sports marketing on such modality of sport is focused not only in the aspects provided by events related to that, but mainly in the increase potential of its globalized market. Defining a marketing strategy for such modality is still a challenge, since not all brands are willing to sponsor a fight event. The present study, which aims to investigate with attributes of MMA sport can establish a synergy with potential brands of interest of event organizers, with the intent to contribute to the theory of sports marketing and also contribute to the MMA event’s organizers may have sponsorship for their events, is not an easy task, because apart from being a good product to offer (event, athlete, location and so on) the promotor company “must define its own action strategy”. In both qualitative and quantitative nature, this research was carried out in three different phases: first, it was searched among MMA event’s organizers, by semi-structured interviews, to understand which brands or sponsors would be present in the dreamed events. The second phase, with was quantitative, applied a survey questionnaire, along with the audience of three MMA events and the motives behind the intention to watch such events. The results obtained in the first phase of the study, that is, the identification of the favorite brands of the event’s organizers were: Nike, Coke, Reebok, Banco do Brasil and Honda; the data obtained in the second phase consisted of getting the MMA attributes which were: adrenaline, emotion, joy, pleasure and aggressiveness, propelled the third and last phase of this study, in which, again, by the application of survey questionnaires, there were associations between brands and attributes. After carrying out four statistical tests, this researchwork reaches the conclusion that the atribute most linked to MMA was adrenaline and as for brand Nike was chosen. The aggressiveness was pointed out as a kind of attribute in which the audience related to this kind of sport, what generated the hypothesis of considering such modality as an aggressive one both in a view that only people who had never had any connection with MMA at all / O esporte de lutas MMA - Mixed Martial Arts, em português, Artes Marciais Mistas tem vivenciado na última década uma bem sucedida trajetória de crescimento e mantém desde a sua origem uma relação singular com o Brasil - país que deu origem, no século XX, a um tipo de luta conhecida como “Vale Tudo” – sendo esta modalidade a precursora do que hoje é mundialmente conhecido como MMA. No campo da gestão de marketing, o interesse do marketing esportivo sobre este esporte está focalizado não apenas nos aspectos decorrentes dos eventos que ele propicia, mas principalmente, no potencial de crescimento do seu mercado globalizado. Definir uma estratégia de marketing para essa modalidade ainda éum desafio, pois nem todas as marcas querem patrocinar um evento de lutas. O presente estudo tem o objetivo de investigar quais são os atributos do esporte MMA capazes de estabelecer sinergia com potenciais marcas de interesse dos organizadores de eventos. Com a intenção de contribuir para a teoria do marketing esportivo, mas também de auxiliar os organizadores de eventos de MMA a obter patrocínio para seus eventos; tarefa fácil, pois, além de um bom produto a oferecer (evento, atleta, local, etc), a empresa promotora “deve definir para si uma estratégia de ação”. De natureza qualitativa e quantitativa (quali-quanti), a pesquisa foi realizada em três fases distintas: na primeira buscou-se, junto a organziadores de eventos de MMA, por meio de entrevistas semi-estruturadas, entender quais marcas e/ou patrocinadores estariam presentes, no evento dos seus sonhos. Na segunda fase, quantitativa, usando questionario survey, buscou-se compreender junto à platéia de três eventos de MMA, a motivação para assistir presencialmente tais eventos. Ao apurar os dados da primeira fase do estudo, conclui-se que as marcas favoritas dos organizadores de eventos foram: Nike, Coca Cola, Reebok, Banco do Brasil e Honda. Os dados da segunda fase que apuraram os atributos do MMA, destacaram-se: adrenalina, emoção, alegria, prazer e agressividade. Após as apurações, deu-se inicio à terceira e última fase do estudo, onde, novamente com base em questionários survey, buscou-se associações entre marcas e atributos. Após realizar quatro testes estatísticos, conclui-se que o atributo mais associado com o MMA foi a adrenalina e a marca foi a Nike. A agressividade foi apontada como o atributo que a platéia menos associou a este esporte, o que gerou a hipótese de que considerar este esporte agressivo configure-se com uma visão que apenas de pessoas que nunca tiveram ligaçao com o MMA tem sobre ele

Over the past five years, Brazil has seen rapid growth establish the production and consumption of a movement called mixed martial arts, popularly known as "MMA". The consuming public of MMA integrates the productive process of developing such a practice as an option for leisure and sport. The production of this new entertainment offering consists of symbolic goods that convert people into consumers, a social relation mediated by the media, advertising and consumption ranging from dietary supplements goods, passing through components of male and female clothing, even to the toys for children. With the recent growth of MMA in Brazil, either through the interest of the population practicing this new sport, either by increasing viewers of fighting through television, position ourselves in front of a relevant research: the research of the formation and consolidation of a specific category of consumers. This dissertation addresses the consolidation of a new "sport-entertainment" through the relationship between individuals and the symbolic practices immersed in an extremely excited society. The dimension of wellness will be presented here in the midst of a symbolic logic that potentiates the social construction of masculinity, where questions about the body and the masculinizing practices become important keys to understanding the formation of the habitus that consumer. In this context, the configuration of the consumption practices of MMA shows us a society whose habitus favors the search for ecstasy. / Nos últimos cinco anos o Brasil viu se estabelecer um vertiginoso crescimento da produção e do consumo de um movimento denominado artes marciais mistas, popularmente conhecido como “MMA” (que em inglês significa mixed martial arts). O público consumidor do MMA integra o processo produtivo de desenvolvimento de tal prática como opção de lazer e de esporte. A produção desta nova oferta de entretenimento é composta por bens simbólicos que convertem indivíduos em consumidores, numa relação social mediada pela mídia, campanhas publicitárias e bens de consumo que vão desde suplementos alimentares, passando por componentes do vestuário masculino e feminino, chegando até mesmo a brinquedos para crianças. Com o recente crescimento do MMA no Brasil, seja por meio do interesse da população em praticar este novo esporte, seja pelo número cada vez maior de espectadores dos combates por meio da televisão, posicionamo-nos diante da oportunidade de uma pesquisa relevante: a investigação da formação e consolidação de uma categoria específica de consumidores. A presente dissertação aborda a consolidação de um novo esporte-entretenimento por meio da relação dos indivíduos com as práticas simbólicas imersas numa sociedade extremamente excitada. A dimensão do bem-estar será aqui apresentada em meio a uma lógica simbólica que potencializa a construção social da masculinidade, onde questões referentes ao corpo e às práticas masculinizantes se tornam importantes chaves para compreendermos a formação do habitus desse consumidor. Neste contexto, a configuração das práticas de consumo do MMA nos mostra uma sociedade cujo habitus favorece a busca pelo êxtase.

Submitted by Kelson Anthony de Menezes (kelson@ucb.br) on 2016-11-03T12:31:51Z No. of bitstreams: 1 NathaliaFerreiraCamarcoDissertacao2016.pdf: 487096 bytes, checksum: 541fd08fa9f79c48d28bb15be0b9861d (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-03T12:31:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 NathaliaFerreiraCamarcoDissertacao2016.pdf: 487096 bytes, checksum: 541fd08fa9f79c48d28bb15be0b9861d (MD5) Previous issue date: 2016-02-11 / MMA championships are bounded by weight category. Athletes re usually mantain bodyweight above the limit of category and pratice rapid wight loss for the weight-in moment, with subsequent weight regain until the moment of the combat. Therefore, the aim of this study was to investigate hidration status, immue parameters, and isometric strenght in professional MMA fighters who underwent smaller (group 1, n = 6) or greater (group 2, n = 6 ) rapid weight loss in two momwnts: at weigh-in and immediately prior to the competition. We used blood tests to quantify the total and differential leukocyte count,, handgrip strength test and verified variation among the usual weight and weight at the time of the fight. Groups were divided establishing percentile 50%, considering delta perceptual of weight loss from the usual weight and weigh-in weight. Even after verify normality of the sample distributionby the Shapiro-Wilk test, we decided to use non-parametric statistical analysis, given the fact the sample size. We used Mann-Whitney test to verify thedifference between groups and Wilcoxon test to verify the difference between moments. . Values are expressed as median, mean ?? standard deviation. The median and the average percentage of weight loss delta are statistically different between the groups (p???0,05). Group 1: median = 5.54, mean = 6.45 ?? 3.98%, and Group 2: median = 12, 99, mean = 14.23 ?? 2.52%. The groups are homogeneous in the following variables: age (Group 1: median = 22, mean = 26.5 ?? 11.30 years; Group 2: median = 27, mean = 27.5 ?? 2.35 years); height (Group 1: median 174.5, mean = 176.8 ?? 0.06 cm; Group 2: median = 176, mean = 177.2 ?? 0.04 cm); BMI (Group 1: median = 25.17, mean = 25.23 ?? 2.71 kg / m 2, Group 2: median = 25, 06, mean = 25.54 ?? 1.26 kg / m2) body weight (Group 1: median 78.5, mean = 78.67 ?? 6.15 kg; Group 2: median 79.0, mean = 80.17 ?? 4,83kg). Between groups, we observed total leukocytes decreased in Group 1 (median = 8850, 11450 = maximum value, minimum value = 4850, mean = 8408.44 ?? 2585.6 mm3) compared to Group 2 ( median = 8300, maximum = 17400, minimum value = 4200, mean = 9208.3 ?? 4732.1 mm3) at the of weigh-in, with statistically significant difference (p <0.05).No significant differences between groups and moments were found for neutrophils, lymphocytes and neutrophil/lymphocyte ratio. Furthermore, no significant differences were observed on absolute and relative isometric handgrip strength between groups and moments. In conclusion, greater rapid wight loss can transiently downregulate immune parameters. We elucidate the needin of rules to determinate maximum values of weight loss and regain prior to championships. / As competi????es de MMA s??o delimitadas por categorias de peso. Grande parte dos atletas costuma manter seu peso corporal usual acima do limite da categoria que lutam, perdendo grande quantidade de peso para a pesagem, com subsequente recupera????o do peso perdido at?? o momento da luta. Portanto, o objetivo do presente estudo foi verificar, no momento da pesagem e imediatamente anterior ?? competi????o, a hidrata????o, par??metros imunes, e desempenho em lutadores profissionais de MMA que realizaram perda de peso r??pida pr??-competitiva, em menor (Grupo 1, n = 6) ou maior (Grupo 2, n = 6) escala, por meio de an??lises sangu??neas para quantifica????o total e diferencial de leuc??citos, for??a de preens??o palmar e varia????o entre o peso usual e peso no momento da luta. A divis??o dos grupos foi feita estabelecendo percentil 50%, considerando o delta percentual de perda de peso entre o peso usual e peso de pesagem. Mesmo ap??s verifica????o da normalidade da distribui????o da amostra por meio do teste Shapiro Wilk optou-se por utilizar an??lise estat??stica n??o param??trica U de Mann-Whitney para verificar a diferen??a de m??dias entre os grupos e teste de Wilcoxon para verificar a diferen??a entre momentos, haja visto o tamanho da amostra. Os valores est??o expressos em mediana, m??dia ?? desvio padr??o. As medianas e as m??dias do delta percentual de perda de peso foram estatisticamente diferentes (p???0,05) entre os grupos, sendo que no Grupo 1: mediana = 5,54, m??dia = 6,45 ?? 3,98% e no Grupo 2: mediana = 12,99, m??dia = 14,23 ?? 2,52%. Os grupos apresentam valores homog??neos nas seguintes vari??veis: idade (Grupo 1: mediana = 22, m??dia = 26,5 ?? 11,30 anos; Grupo 2: mediana = 27, m??dia = 27,5 ?? 2,35 anos); estatura (Grupo 1: mediana = 174,5, m??dia = 176,8 ?? 0,06 cm; Grupo 2: mediana = 176, m??dia = 177,2 ?? 0,04 cm); IMC (Grupo 1: mediana = 25,17, m??dia = 25,23 ?? 2,71 kg/m2; Grupo 2: mediana = 25, 06, m??dia = 25,54 ?? 1,26 kg/m2), peso corporal usual (Grupo 1:mediana = 78,5, m??dia = 78,67 ?? 6,15 kg; Grupo 2:mediana = 79,0, m??dia = 80,17 ?? 4,83kg). Em compara????o entre os dois grupos, observou-se valores de leuc??citos totais diminu??dos no Grupo 1 (mediana = 8850, valor m??ximo = 11450, valor m??nimo = 4850, m??dia = 8408,44 ?? 2585,6 mm3) em rela????o ao Grupo 2 (mediana = 8300, valor m??ximo = 17400, valor m??nimo = 4200, m??dia = 9208,3 ?? 4732,1 mm3), no momento da pesagem, com diferen??a estatisticamente significativa (p<0,05) para os testes n??o param??tricos. Nos neutr??filos, linf??citos e raz??o neutr??filo/linf??cito n??o foram observadas diferen??as significativas entre os grupos e momentos. N??o foram observadas diferen??as significativas na for??a de preens??o palmar absoluta e relativa no dia da pesagem e luta entre os grupos nos momentos. Conclui-se que a perda de peso r??pida pode influenciar par??metros imunes de forma transit??ria. Salienta-se a import??ncia de regras que determinem valores m??ximos de perda e recupera????o de peso nos campeonatos.