Os logos de televisão são uma das mais importantes estratégias criadas e registradas pelas emissoras de televisão para proteger o conteúdo produzido e distribuído por elas. Cada logo é único, gerando robustez e segurança ao processo de medição de audiência de televisão. Estes logos podem ser considerados uma marca d\'água, que em alguns casos identificam não só a emissora, mas também o tipo de conteúdo que está sendo veiculado. Por exemplo, alguns canais mudam o logo de semitransparente para opaco quando há uma transmissão ao vivo. No reconhecimento de logos em tempo real utilizando-se sistemas embarcados, torna-se necessário o uso de técnicas que reduzam o processamento e o armazenamento de dados. Neste trabalho estudamos os principais métodos envolvidos em reconhecimento de imagens encontrados na literatura. Verificamos o uso do logo em outras aplicações, e desenvolvemos uma solução viável, técnica e economicamente. Aplicamos a técnica proposta em dados previamente gravados, e também em situações em tempo real, onde não se tem o controle do tipo de vídeo ao qual será veiculado. Avaliamos o novo método proposto e sua melhoria ao longo do processo, demonstrando a sua viabilidade. Apresentamos resultados comparativos entre o primeiro paper publicado e os novos métodos. / Television logo is one of the most important strategies used by the broadcasting companies to claim and protect the contents created and broadcasted by them. Each logo is unique, yielding robustness and security to the measurement of television audience. These logos can be considered as visible watermarks, and in some cases can identify the kind of broadcasted content, besides identifying the broadcasting company. For instance, some broadcasting company changes the logo\'s type from semitransparent to opaque to identify a live broadcast. For real time logo recognition using embedded systems, it is necessary to reduce the amount of processing and the memory storage. In this work, we describe the methods involved in logo recognition found in the literature. We verify the use of logos in other applications, and developed a technically and economically viable solution to recognize television logos in real time.

Os logos de televisão são uma das mais importantes estratégias criadas e registradas pelas emissoras de televisão para proteger o conteúdo produzido e distribuído por elas. Cada logo é único, gerando robustez e segurança ao processo de medição de audiência de televisão. Estes logos podem ser considerados uma marca d\'água, que em alguns casos identificam não só a emissora, mas também o tipo de conteúdo que está sendo veiculado. Por exemplo, alguns canais mudam o logo de semitransparente para opaco quando há uma transmissão ao vivo. No reconhecimento de logos em tempo real utilizando-se sistemas embarcados, torna-se necessário o uso de técnicas que reduzam o processamento e o armazenamento de dados. Neste trabalho estudamos os principais métodos envolvidos em reconhecimento de imagens encontrados na literatura. Verificamos o uso do logo em outras aplicações, e desenvolvemos uma solução viável, técnica e economicamente. Aplicamos a técnica proposta em dados previamente gravados, e também em situações em tempo real, onde não se tem o controle do tipo de vídeo ao qual será veiculado. Avaliamos o novo método proposto e sua melhoria ao longo do processo, demonstrando a sua viabilidade. Apresentamos resultados comparativos entre o primeiro paper publicado e os novos métodos. / Television logo is one of the most important strategies used by the broadcasting companies to claim and protect the contents created and broadcasted by them. Each logo is unique, yielding robustness and security to the measurement of television audience. These logos can be considered as visible watermarks, and in some cases can identify the kind of broadcasted content, besides identifying the broadcasting company. For instance, some broadcasting company changes the logo\'s type from semitransparent to opaque to identify a live broadcast. For real time logo recognition using embedded systems, it is necessary to reduce the amount of processing and the memory storage. In this work, we describe the methods involved in logo recognition found in the literature. We verify the use of logos in other applications, and developed a technically and economically viable solution to recognize television logos in real time.

Submitted by Laetitia May Juliette Sybille de Panafieu (laetitia.de-panafieu@hec.edu) on 2016-12-07T19:26:29Z No. of bitstreams: 1 MPGI Thesis - Laetitia de Panafieu Finale Version.pdf: 2285108 bytes, checksum: b7896af3f3008fc3ba58ff87838489cc (MD5) / Rejected by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br), reason: Dear Laetitia, Sorry, but the page 4 needs to be corrected some things: I didn’t realize the mais spaces between your name and the title. On the Committee members, there is space between name and line of the second and third members, please, withdraw them, follow the example of the first member. Att., on 2016-12-08T11:44:44Z (GMT) / Submitted by Laetitia May Juliette Sybille de Panafieu (laetitia.de-panafieu@hec.edu) on 2016-12-09T11:35:30Z No. of bitstreams: 1 MPGI Thesis - Laetitia de Panafieu Finale Version.pdf: 2285136 bytes, checksum: 42249338648e0676cb8e372d45ad6364 (MD5) / Approved for entry into archive by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br) on 2016-12-09T11:48:14Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPGI Thesis - Laetitia de Panafieu Finale Version.pdf: 2285136 bytes, checksum: 42249338648e0676cb8e372d45ad6364 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-12T12:01:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPGI Thesis - Laetitia de Panafieu Finale Version.pdf: 2285136 bytes, checksum: 42249338648e0676cb8e372d45ad6364 (MD5) Previous issue date: 2016-11-18 / This research analyzes 'telenovelas' in Brazil, with the objective of defining to what extent these popular programs represent a dream factory, literally as an industry that sells dreams and metaphorically in terms of profitability. The angle of this exploratory study will focus on product placement in Brazilian 'telenovelas' that is the promotion of a product integrated in the plot or the settings themselves. The purpose of this thesis is to highlight best practices in terms of merchandizing, by analyzing the reactions - in theory and in practice - of audience when confronted to product placements in 'telenovelas'. A sum up of books and papers already published on the subject within a classic literature review will allow us to have a theoretical point of view on the matter. The collection of qualitative primary data through the conduct of several interviews will lead us to confront these theories to practice and identify main trends allowing brands to be as efficient as possible when promoting a product through televisual programs in general, and 'telenovelas' in particular. / Esta pesquisa analisa as telenovelas no Brasil, com o objetivo de definir em que medida esses programas populares representam uma fábrica de sonhos, literalmente como uma indústria que vende sonhos e metafóricamente em termos de rentabilidade. O ângulo deste estudo exploratório se concentrará na colocação de produtos em 'telenovelas' brasileiras, que é a promoção de um produto integrado na trama ou as próprias configurações. O objetivo desta tese é destacar as melhores práticas em termos de merchandising, analisando as reações - na teoria e na prática - da audiência quando confrontada com colocações de produtos em telenovelas. Uma soma de livros e artigos já publicados sobre o assunto dentro de uma revisão de literatura clássica nos permitirá ter um ponto de vista teórico sobre o assunto. A coleta de dados primários qualitativos através da realização de várias entrevistas nos levará a confrontar essas teorias para praticar e identificar as principais tendências que permitem que as marcas sejam tão eficientes quanto possível na promoção de um produto através de programas televisivos em geral e, especialmente, de telenovelas.