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台灣地區主要商業雜誌之經濟性內容初探:經濟報導模式之檢驗 / Economic content brief analysis of major business magazines in Taiwan area ─ modeling of economic event reporting劉德宜 Unknown Date (has links)
從過去對於經濟新聞與閱聽人的研究,得知一般人對於經濟論題認知不足
,而且對於經濟知識的了解,也多來自於傳播媒介的報導,可見媒介是閱
聽大眾經濟消息的重要來源,同時在長期下,也模塑了閱聽大眾對於經濟
情勢的觀點。既然媒介常成為一般人對經濟事務的了解來源,商業雜誌─
─專門針對經濟事項報導而設計的媒介──則具有重要地位。由於雜誌的
深入報導的特性:不僅呈現事件發生的原因,同時加以分析,使雜誌成為
了解一事件全貌的重要傳播通路;以經濟題材為主要報導的專業商業雜誌
,更是傳達經濟見解到其他對同類問題有興趣者之最佳工具。商業雜誌究
竟如何塑造帶有政治色彩的兩岸經貿互動關係?此一議題在本文之前尚未
有人探討。根據本文的研究,商業雜誌的報導內容如對照客觀真實(發展
背景、兩岸貿易額與台商大陸投資額變動數據),大致反映真實的情況;
換言之,商業雜誌對於兩岸經貿的發展過程的描述並未失真,商業雜誌在
該項議題報導上是扮演著「鏡子」的角色。至於「塑造者」角色,本研究
由於僅針對商業雜誌的內容分析,並未對其閱聽眾進行調查,無法得知商
業雜誌對受眾的認知影響情形,僅能依據該報導內容與真實之間差異情形
進行推估。按本文的推論,商業雜誌在報導兩岸經貿互動關係之各項論題
時,與客觀之社會資料在時間序列上相似,並且不易區分兩者在時間變動
上的先後次序。以Rosengren(1981)提出的「文化與社會結構關係類型
」模式解釋,商業雜誌與社會結構之間的關係,可能彼此「相互依賴」,
商業雜誌對於兩岸經貿議題的報導,應是同時也扮演著「塑造者」的角色
。從本文的分析結果,印證媒介內容在長期之下對於閱聽人認知極可能有
一定程度的影響,尤其當受眾對於兩岸經貿議題缺乏親身經歷時。同時本
文也證實經濟性的專業雜誌對於經濟議題的報導上,充分發揮雜誌的特殊
個性。正因為商業雜誌「敘述兼評論」──深入報導風格,對於兩岸經貿
報導角度更需格外謹慎。
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