Syftet med undersökningen är att bidra med kunskap gällande                                     konsumenters attityd till Black Week. Studien baseras på en kvantitativ forskningsmetod där data samlats in med hjälp av en enkätundersökning. Resultatet visar att svenska konsumenter har varierande attityder gentemot Black Week. Dessa attityder grundar sig i diverse variabler samt känslor som på olika sätt påverkar en konsuments förhållningssätt gentemot Black Week. Studien har även visat på att samtliga känslor som nämnts i studien har en inflytelserik påverkan på svenska konsumenters attityd. Studien visar också att svenska konsumenters beteende är beroende av deras attityd till Black Week. De konsumenter som har en positiv attityd mot Black Week relaterar i högre grad till motiv för konsumtion, medan de som har en negativ attityd mot Black Week i högre grad relaterar till motiv emot konsumtion. / The purpose is to contribute knowledge about consumers' attitudes to                          Black Week. This study is based on a quantitative research method where data was collected using a digital survey. The result indicates that swedish consumers have varying attitudes towards Black Week. These attitudes are based on various variables as well as emotions that in different ways affect a consumer's attitude towards Black Week. The study indicates that all the emotions mentioned have an influential effect on Swedish consumers' attitudes.The study also shows that Swedish consumers' behavior is dependent on their attitude to Black Week. Consumers who have a positive attitude towards Black Week relate more to motives for consumption, while those who have a negative attitude towards Black Week relate more to motives against consumption.