Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Valdir Martins.pdf: 613721 bytes, checksum: ae9d14ddb82d356bf7ca6330dbba6591 (MD5) Previous issue date: 2008-05-09 / This PhD thesis aims at the study of the meaning of rumor, defined as a constitutive element of communication with the ability of provoking alterations and influencing the performance of the financial market. It intends to show the changes capitalism has undergone throughout the historical and social evolutions of modern to postmodern civilization, focusing on the mediatization of the relations, and the adaptations and technical employments it has made use of to maintain the acceptance and the renovation of its practices. In our research, the concept of media culture is that of an organization based upon the mediation of social life through instruments of communication developed by new technologies, creating the predominance of the market as the single human universal and its unfoldings in the financial field. We propose a psychosocial analysis of the market and of the rumor as a vital element for its dynamics. The challenge for the research dwells in the fact that, as an unpredictable element in the performance of the financial market, the rumor has never received an appropriate attention, and there has never been a discussion of its importance to the conditioning of the oscillations, above all in the São Paulo Stock Exchange (Bovespa). The main hypothesis of this work is that, as a means of communication, the rumor has a preponderant role in the behavior of agents, directly influencing the performance and the oscillations of indexes, reflecting the capacity of reasoning in the construction of reality and demystifying the presumed rationality of markets. Our goal is to make a conceptual demonstration of the various historical passages and the adaptations of capital in the new infotechnical scenario, with special attention to the aspects of fluidity, liquidity and shallowness of actuality, supported by the dispute between time and space; attention will also be given to the influence of the behavior of participants in the alterations of market movements and to the new condition of the subject in this context of psychological and social changes. As to the approach of this work, we have chosen a theoretical and epistemological reflection. The methodological criteria have been based upon a bibliographical research guided by the concerns of critical analysis. We have also used case analysis, following closely the performance of ibovespa and the dollar, with the intention of revealing its tight connection to market oscillations. The structure of our argumentation has three parts: 1) the evolution of capitalism and its transformations; 2) the construction of market and its diverse traits; 3) the rumor and its function in the financial market. Our theoretical frame of reference is made up of authors such as Kapferer, Allport, Morin, Bauman, Baudrillard, Virilio and Trivinho, among others, and it is based upon the perspectives of the evolution of capitalism with foundation in the State; the construction of market identity; the surpassing of the subject; and the influence of rumor as a structuring component of the behavior of financial markets. This work intends to contribute to a more useful knowledge of the topic of communication in the business world and to bring into discussion the element of indetermination in the markets / A presente Tese de Doutorado se consagra ao estudo da significação do boato, definido como elemento constituinte da comunicação e capaz de provocar alterações e influenciar o desempenho do mercado financeiro. Visa a mostrar as mudanças que sofreu o capitalismo através da evolução histórico-social da civilização moderna para a pós-moderna, com ênfase na midiatização das relações, e as adaptações e os usos de suas técnicas no intuito de se perpetuar pela aceitação e renovação de suas práticas. Para a pesquisa, a noção de cultura midiática equivale a uma organização baseada na intermediação da vida social por instrumentos comunicacionais desenvolvidos pelas novas tecnologias, eclodindo com a predominância do mercado como único universal humano e de seus desdobramentos na área financeira. Faz-se aqui uma abordagem psicossocial do mercado e do boato como elemento vital para sua dinâmica. O problema de pesquisa reside no fato de que, como elemento imprevisível na atuação do mercado financeiro, o boato nunca recebeu tratamento adequado, nem se discutiu sua importância no condicionamento das oscilações, sobretudo na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa). A principal hipótese de trabalho é a de que, como forma comunicacional, o boato exerce papel preponderante no comportamento dos agentes, influenciando diretamente o desempenho e as oscilações dos indicadores, refletindo a capacidade do pensamento na construção da realidade e desmistificando a suposta racionalidade dos mercados. O objetivo é fazer uma demonstração conceitual das diversas passagens históricas e das adaptações do capital ao novo cenário infotécnico, com especial atenção aos aspectos de fluidez, liquidez e superficialidade da atualidade, sustentados pela disputa entre tempo e espaço, bem como à influência do comportamento dos participantes na alteração dos movimentos mercadológicos e à nova condição do sujeito nesse contexto de mudanças psicológicas e sociais. Como proposta de trabalho, adotamos principalmente uma reflexão teórica e epistemológica. O percurso metodológico baseou-se em pesquisa bibliográfica, norteada pela preocupação de uma análise crítica. Usou-se também o estudo de caso, com o acompanhamento do desempenho do ibovespa e do dólar, para revelar sua ligação umbilical com as oscilações do mercado. A estrutura da argumentação tem três partes: I) a evolução do capitalismo e suas transformações, II) a construção do mercado e suas várias facetas e III) o boato e sua função no mercado financeiro. O quadro teórico de referência é formado por autores como Kapferer, Allport, Morin, Bauman, Debord, Baudrillard, Virilio e Trivinho, entre outros, e se baseia nas perspectivas da evolução do capitalismo alicerçado no Estado, na construção da entidade mercado, na superação do sujeito e na influência do boato como componente estruturante do comportamento do mercado financeiro. A pesquisa pretende concorrer para uma compreensão mais profícua do tema da comunicação no mundo dos negócios e para resgatar o elemento de indeterminação nos mercados