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Uso de las redes sociales en campañas electoralesPérez Cárdenas, María del Pilar 06 February 2013 (has links)
En la actualidad, las redes sociales se han convertido en las plataformas preferidas de los políticos para transmitir mensajes, principalmente en periodos electorales. Hasta hace unos años, tanto en países del mundo como en nuestro país, los electores sólo recibían y procesaban mensajes políticos a través de medios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión. Hoy en día, el uso de las redes sociales utilizadas como canal para la emisión de mensajes con fines políticos y recepción de información por parte de los electores, va en aumento.
La presente investigación comprende el análisis crítico, cualitativo y cuantitativo, de los mensajes producidos y estrategias utilizadas, por parte de las candidatas, con mayor preferencia entre los votantes, a ocupar la alcaldía de Lima, Susana Villarán y Lourdes Flores, durante la campaña electoral municipal llevada a cabo en el año 2010, vía las redes sociales Facebook y Twitter, .
El objetivo general es demostrar si el empleo de Twitter y Facebook por las candidatas a la alcaldía de Lima, así como la participación espontánea de su audiencia, a través de estas redes, incidieron o no en el triunfo de una de ellas durante las elecciones municipales de Lima del 2010.
Entre los objetivos específicos principales destaca el demostrar si las candidatas a la alcaldía de Lima manejaron una adecuada estrategia político-digital durante su campaña, verificar si utilizaron o no las redes sociales en función de sus candidaturas, estimar cualitativa y cuantitativamente el tipo de mensajes emitidos por ambas e identificar al grado de feedback que entrega la audiencia a cada una de ellas.
Entre las principales conclusiones a las que se llegó luego del presente trabajo de investigación resalta que el uso, por ambas candidatas, de las redes sociales se caracterizó por: la improvisación, la creencia de que las redes sociales son sólo plataforma de propaganda política y la falta de diálogo e interacción que existió con el público. También posibilita afirmar que, tanto Lourdes Flores como Susana Villarán, asumieron que debían estar presentes en estas redes pero no diseñaron para ello las estrategias político – digitales correspondientes. No usaron correctamente las redes sociales en función de sus candidaturas planificando con debida anticipación qué mensaje emitir, cómo, para qué (objetivo), cuándo y a qué tipo de público electoral dirigirse.
También, se comprueba que el carácter viral de las redes sociales ayudó a instalar ideas en los usuarios. Si bien el presente análisis demuestra la improvisación en la falta de conocimiento del uso de Facebook y Twitter, ambas candidatas usaron estas plataformas como medios de difusión, hecho que se logró gracias al carácter viral de algunos de sus mensajes que fueron retuiteados o compartidos, según fuese el caso. Asimismo, se logra demostrar que el empleo de Twitter y Facebook por ambas candidatas, así como la participación espontánea de su audiencia, a través de estas redes, incidieron parcialmente en el triunfo de una de ellas: Susana Villarán.
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WhatsApp: ¿UN ESPACIO DIGITAL DE BATALLA POLÍTICA? Análisis de las prácticas comunicativas de tres grupos de WhatsApp durante la primera vuelta electoral del 2021 y la pandemia de la COVID 19Aller Fernández, Gabriel Alejandro 29 November 2023 (has links)
La presente tesis describe y analiza la interacción en tres grupos de WhatsApp en el
marco de las elecciones generales 2021, en un contexto marcado por un alto nivel de
polarización política. La investigación se basa en una etnografía digital con carácter
exploratorio, en tanto el autor formó parte de los tres grupos y participó en las conversaciones.
Los datos fueron recolectados, contextualizados y categorizados para identificar patrones de
uso y temas recurrentes en WhatsApp. Los resultados muestran que las conversaciones
políticas aumentaron en el día de la elección, ocupando espacios que antes se utilizaban para
otros fines; sin embargo, en el período analizado no fueron foros de polarización ni difusión de
información falsa, más bien sirvieron para contrastar los datos que circulaban. Cabe observar
que el humor juega un papel significativo en la comunicación entre los participantes. Además,
a pesar de la amplia gama de recursos multimedia disponibles, el texto fue el recurso más
utilizado. El estudio destaca investigaciones académicas vinculadas al uso de WhatsApp en
Latinoamérica; también la incertidumbre y los desafíos del contexto de la pandemia durante
esas elecciones. La investigación conecta las experiencias personales con las prácticas
culturales y, asimismo, describe un espacio particular de interacción social sin intentar
generalizarlo a la sociedad. / This thesis describes and analyzes the interaction in three WhatsApp groups in the context of
the 2021 general elections, in a context marked by a high level of political polarization. The
research is based on a digital ethnography with an exploratory character, in that the author was
part of the three groups and participated in the conversations. The data were collected,
contextualized and categorized to identify usage patterns and recurring themes on WhatsApp.
The results show that political conversations increased on election day, occupying spaces that
were previously used for other purposes; however, in the period analyzed they were not forums
for polarization or dissemination of false information, rather they served to contrast the data
circulating. It should be noted that humor plays a significant role in communication among
participants. Furthermore, despite the wide range of multimedia resources available, text was
the most widely used expressive resource. The study highlights academic research linked to
the use of WhatsApp in Latin America; also the uncertainty and challenges of the pandemic
context during these elections. The research connects personal experiences with cultural
practices and also describes a particular space of social interaction without attempting to
generalize it to society.
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La construcción del candidato. Análisis de la imagen de Verónika Mendoza en los encuadres periodísticos de El Comercio y La República y el contraste con la estrategia de campaña del Frente Amplio en las elecciones presidenciales 2016Ayala Richter, Verónica Pamela 10 June 2017 (has links)
Esta investigación contrasta la estrategia de campaña que se elaboró en torno a la imagen de Verónika Mendoza, candidata del Frente Amplio a las elecciones presidenciales peruanas del 2016, con los contenidos periodísticos que elaboraron en torno a ella dos de los principales diarios peruanos, El Comercio y La República, con el objetivo de determinar hasta qué punto se logró plasmar esta estrategia en ambos diarios. Este estudio tiene un carácter empírico descriptivo y utiliza las entrevistas a profundidad a los jefes del equipo de campaña del Frente Amplio para establecer los atributos que quisieron resaltar de Mendoza; así como el análisis de contenido a la luz de la teoría del encuadre o framing en los medios seleccionados. El análisis muestra que se logró posicionar estas cualidades de forma parcial en el diario La República y contribuyó a atenuar la posición contraria de El Comercio a Mendoza, a través de una mayor presencia de notas de carácter positivo que balanceó el contenido adverso hacía la candidata / Tesis
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La construcción del candidato. Análisis de la imagen de Verónika Mendoza en los encuadres periodísticos de El Comercio y La República y el contraste con la estrategia de campaña del Frente Amplio en las elecciones presidenciales 2016Ayala Richter, Verónica Pamela 10 June 2017 (has links)
Esta investigación contrasta la estrategia de campaña que se elaboró en torno a la imagen de Verónika Mendoza, candidata del Frente Amplio a las elecciones presidenciales peruanas del 2016, con los contenidos periodísticos que elaboraron en torno a ella dos de los principales diarios peruanos, El Comercio y La República, con el objetivo de determinar hasta qué punto se logró plasmar esta estrategia en ambos diarios. Este estudio tiene un carácter empírico descriptivo y utiliza las entrevistas a profundidad a los jefes del equipo de campaña del Frente Amplio para establecer los atributos que quisieron resaltar de Mendoza; así como el análisis de contenido a la luz de la teoría del encuadre o framing en los medios seleccionados. El análisis muestra que se logró posicionar estas cualidades de forma parcial en el diario La República y contribuyó a atenuar la posición contraria de El Comercio a Mendoza, a través de una mayor presencia de notas de carácter positivo que balanceó el contenido adverso hacía la candidata
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