The study aims to gain insights on whether the use of online resale platforms alter the relationship that consumers have with their clothes and how that - as a consequence - leads to a changed consumption pattern. With the awareness of the significance of resale, potentially causing wide-scale industrial changes, the aim is also to examine the possible environmental effects resale can have. In seeking to explain this phenomena, this study undertakes a qualitative research strategy with an abductive approach. The primary data consists of semi-structured in-depth interviews conducted with respondents from a younger consumer group who are or have been frequent users of online resale platforms and holds a noticeable interest in fashion. A thematic analysis was then conducted as a framework to analyse the interview data, resulting in a structure of first order and second order concepts as themes. The findings indicate that the use of resale platforms enables the consumer to engage with garments at a higher level of pace, quantity, and variety. The convenience with which the user can purchase and dispose of garments causes a continuous inflow and outflow of clothes. This - consequently - may call attention to the possible negative environmental effects resale platforms may lead to. This study adds value to the intersection of fields concerning fashion consumption and sustainability.

The concept of circular economy has gained a lot of interest among both researchers and practitioners. Moving from the traditional linear “take, make, disposal” resource management approach towards circular economy principles that aim to keep resources in a loop of usage is considered to be a possible way for material-intensive industries to decouple economic growth from environmental constraints. This could enable increased value creation while maintaining a decreased environmental footprint. The transition towards circular economy has stimulated companies across industries to introduce varying types of circular business model innovations. By using the case of clothing resale in the fashion industry, this thesis aims to explore how companies innovate their business models in the context of circular economy. The study uses the Multi-Level Perspective framework to analyze the emerging business model innovations within the clothing resale markets, incumbent fashion retailers’ reactions towards them, and the role of innovating business models in possible future stages of the fashion industry’s transition towards circular economy. The findings show that the main types of business model innovations emerging in the highly growing clothing resale markets are born-circular fashion retailers, online resale platforms, B2B back-end services for clothing resale and clothing as a service. Most incumbent fashion retailers have been actively monitoring the development of the clothing resale market, but only a small part of them have introduced resale-related business models themselves. Some fashion retailers that have taken a more active approach towards clothing resale have followed a business model diversification strategy where the existing business model stays in place and a secondary resale business model is established parallel with the core business model. Although the clothing resale business model innovations can entail some short-term economic and brand benefits especially with specific product types and price segments, the largest benefits are likely to be related to preparing for future changes. Fashion retailers that are currently reacting early to the circular economy transition by diversifying their business model with novel resale business model innovations strengthen their future position if changes in regulatory frameworks, consumer mindsets and technologies further accelerate the importance of circular economy in the industry. / Begreppet cirkulär ekonomi har fått ett stort intresse bland både forskare och utövare. Genom att förflytta ifrån den traditionella linjära resurshanteringsstrategin: "ta, göra, bortskaffa", till principerna för cirkulär ekonomi. Principerna syftar till att istället hålla resurserna i en slinga av användning och anses vara ett möjligt sätt för materialintensiva industrier att koppla från den ekonomiska tillväxten från miljöbegränsningar, där en cirkulär ekonomi kan möjliggöra ökad värdeskapande samtidigt som ett minskat miljöavtryck bibehålls. Övergången till en cirkulär ekonomi har stimulerat företag över en mängd olika branscher att införa olika typer av cirkuläraffärsmodellsutveckling. Genom att studera det nya fenomenet av återförsäljning av kläder inom modebranschen, syftar examensarbetet att undersöka hur företag utvecklar sina affärsmodeller i samband med cirkulär ekonomi. Studien använder ett multi-perspektivramverk för att analysera de nya affärsmodellinnovationerna inom klädåterförsäljningsmarknaderna. Utöver det studeras även de nuvarande modeförsäljares reaktioner gentemot dessa samt rollen som innovativa affärsmodeller kan ha i framtida stadier av modebranschens övergång till cirkulär ekonomi. Resultaten visar att de viktigaste typerna av affärsmodellinnovationer på de signifikant växande marknaderna för återförsäljning av kläder är de `föddes-cirkulära´ modeförsäljarna, återförsäljningsplattformar på nätet, samt B2B-tjänster för återförsäljning av kläder och kläder som en tjänst. De flesta nuvarande modeförsäljare har aktivt övervakat utvecklingen av marknaden för klädåterförsäljning, men bara en liten del av dem har själva infört återförsäljningsrelaterade affärsmodeller. Vissa modeförsäljare som har tagit ett mer aktivt förhållningssätt till återförsäljning av kläder har följt en strategi för diversifiering av affärsmodeller där den befintliga affärsmodellen förblir på plats och en sekundär affärsmodell för återförsäljning upprättas parallellt med den huvudsakliga affärsmodellen. Trots att utveckling av affärsmodellens klädesåterförsäljning kan medföra ekonomiska fördelar och varumärken på kort sikt, särskilt med specifika produkttyper och prissegment. Förutses de största fördelarna troligen vara relaterat till förberedelser för framtida förändringar. Modeaktörer som reagerar tidigt på övergången till cirkulär ekonomi genom att diversifiera den befintliga affärsmodellen med nya innovationer eller kompletterar med en ny affärsmodell, stärker sin framtida position om förändringar i regelverk, konsumentens tankesätt och teknik ytterligare påskyndar vikten av cirkulär ekonomi i branschen.