Made available in DSpace on 2016-04-15T12:03:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000478111-Texto+Completo-0.pdf: 2689538 bytes, checksum: 389c61fb3ad4b55ca877617d871688a3 (MD5) Previous issue date: 2016 / The present thesis aims at describing the journalistic production in Brazilian online radio stations through content analysis of Estação Web, Webradio Cultura and Showtime. In order to do so, we analyzed one broadcast from each radio station, and performed interviews with their radio coordinators with the purpose of understanding the context which guides such type of production, its formats, genres, sources, and the languages employed in their broadcasts and the production's rotine. Our theoretical framework is composed by Meditsch (2001, 2010), Ferraretto (2007, 2010, 2014), and Kischinhevsky (2008, 2009 e 2012) for contextualizing and analyzing Radio Journalism; Herreros (2007, 2008), Jenkins (2009), and McChesney (2012) for understanding convergence; Lopez (2009), Prata (2009), and Kichinhevsky (2012) for online radio broadcasting; Traquina (2008), and Wolf (2012) for Journalism; and Lucht (2009) for radiophonic genres and formats. Our conclusion is that the broadcasting formats and Iogics from current radio stations with some informative proposal are similar to those from hertzian radio stations, once they make no experimental use of internet potencialities and give no attention to their audience's particularities on such platform. Even though there is Journalism there, their themes, contents, sources, and languages present no signs of rupturing journalistic and programing paradigms, or breaking with the idea of territoriality. / Esta dissertação tem como tema a produção jornalística em rádios on-line, ou seja, aquelas desenvolvidas exclusivamente para a internet. O objetivo geral e compreender que tipo de jornalismo está sendo gerado por essas emissoras no país. O método utilizado é a análise de conteúdo de três rádios on-line: Estação Web, Webradio Cultura e Showtime, que são o objeto de pesquisa, com cinco edições de um programa por emissora. Também são realizadas entrevistas com os coordenadores das mesmas. Os objetivos específicos são compreender o contexto que guia essa produção jornalística, quais os formatos, os gêneros, as fontes e linguagens empregados nesses programas e verificar qual a rotina de produção e se efetivamente há jornalismo nas rádios on-line. São utilizadas como base as referências bibliográficas de Meditsch (2001, 2010) e Ferraretto (2007, 2010, 2014) e Kischinhevsky (2008, 2009 e 2012) para contextualizar e analisar o radiojornalismo, Herreros (2007, 2008), Jenkins (2009) e McChesney (2012) para convergência, Lopez (2009), Prata (2009), Kichinhevsky (2012) sobre rádios on-line, Traquina (2008) e Wolf (2012) para jornalismo e Lucht (2009) sobre gêneros e formatos radiofônicos. lnfere-se que as rádios on-line com alguma proposta informativa, hoje, transmitem programas com formatos e lógicas semelhantes aos praticados por rádios hertzianas, sem experimentação das potencialidades da internet ou da atenção às particularidades do público da plataforma. Embora haja jornalismo, não há, nas temáticas, conteúdos ou fontes e linguagens, ruptura de paradigmas jornalísticos ou de programação e nem quebra da ideia de territorialidade.

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, Departamento de Psicologia Social e do Trabalho, Programa de Pós-Graduação em Psicologia Social, do Trabalho e das Organizações, 2015. / Submitted by Ana Cristina Barbosa da Silva (annabds@hotmail.com) on 2015-04-06T18:19:42Z No. of bitstreams: 1 2015_LigiaAbreuGomesCruz.pdf: 1646195 bytes, checksum: 357332fa06662e0fd85c9e625d24cd60 (MD5) / Approved for entry into archive by Raquel Viana(raquelviana@bce.unb.br) on 2015-04-16T18:19:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2015_LigiaAbreuGomesCruz.pdf: 1646195 bytes, checksum: 357332fa06662e0fd85c9e625d24cd60 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-04-16T18:19:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2015_LigiaAbreuGomesCruz.pdf: 1646195 bytes, checksum: 357332fa06662e0fd85c9e625d24cd60 (MD5) / Uma das principais características do uso da comunicação quando se quer persuadir é o framing de mensagens para gerar mudança de comportamento. Framings - a seleção de aspectos do contexto ou de argumentos para influenciar a percepção do individuo – são veiculados diariamente, por meio de cartazes, avisos, anúncios em rádio e televisão, palestras, dizeres populares, entre outros. Quando o tema é a promoção de comportamento pró-ambiental, o uso da estratégia antecedente informacional, que operacionaliza framings em mensagens pró-ambientais, tornou-se alvo de um número considerável de pesquisas em psicologia social e ambiental. No entanto, essas mesmas mensagens comunicadas no dia-a-dia, quando formalizadas, por exemplo, em cartazes, recorrem a intuição, inspiração artística e senso comum, não a fundamentos científicos. Esta dissertação parte do pressuposto de que as mensagens pró-ambientais serão mais eficazes se forem derivadas empírica ou teoricamente, incluindo as variáveis mais influentes no comportamento em questão. Para encorajar a prática fundamentada, dois manuscritos se dirigem a problemas essenciais: a falta de descrição empírica da comunicação pró-ambiental brasileira e a necessidade de um modelo integrativo de variáveis antecedentes. No Manuscrito 1 um procedimento de categorização foi elaborado e permitiu investigar características de cartazes brasileiros, como a estratégia persuasiva (informacional, framing negativo e framing positivo), a ênfase sobre os impactos dos problemas ambientais o tipo de comportamento indicado, dentre outros. A predominância de certas características viabilizaram a discussão sobre as limitações na eficácia dos cartazes pró-ambientais brasileiros. Ao mesmo tempo, o estudo originou um sistema de categorização que pode ajudar a pesquisa e a intervenção na área.No Manuscrito 2 descreve-se a elaboração de um instrumento para verificar empiricamente um modelo integrativo de antecedentes do comportamento pró-ambiental: a teoria goal-framing. A escala identificou em dois estudos uma estrutura dimensional de goals, com boas propriedades psicométricas: situacional proximal e motivacional final. O conteúdo diferiu da previsão teórica de três goal-frames, mas demonstraram convergência com os valores supraordinais de Schwartz (auto-promoção e auto-transcendência). As possibilidades da teoria goal-framing como modelo para comportamentos pró-ambientais foram discutidas e a importância de estudos sobre a influência de goals nesse comportamento foi ressaltada. De forma geral, os manuscritos podem contribuir para o desenvolvimento científico de tentativas de promoção do comportamento pró-ambiental, que utilizam estratégias antecedentes informacionais. A descrição empírica e a elaboração de um sistema para categorização da comunicação pró-ambiental, bem como a construção de um instrumento que permita a seleção entre antecedentes intraindividuais do comportamento pró-ambiental, podem orientar a já popularizada utilização de framings. / One of the main characteristics of communication when there is a persuasive intent is the framing of messages to induce changes in behavior. Framings – the selection of situational aspects and arguments to influence individual´s perception – are popular in signs, warnings, announcements in radio and television, lectures, sayings, among others. When the topic is the promotion of pro-environmental behavior, the choice for informational antecedent strategies, which operationalize pro-environmental messages, has become the object of significant research in environmental and social psychology. However, when these messages are disseminated in daily life, formalized in signs, for example, they are based on intuition, artistry and common sense, not on a scientific basis. The underlying assumption of this dissertation is that pro-environmental messages will be more efficient when empirically or theoretically derived, including the most influent variables on the targeted behavior. To encourage a scientific practice, two manuscripts aimed at essential problems: the lack of empirical description of pro-environmental communication in Brazil, and the need for an integrative model of antecedent variables. In Manuscript 1, a procedure for categorization was elaborated and enabled the investigation of Brazilian signs´ characteristics, such as persuasive strategies (informational, negative framing, and positive framing), the emphasis on nature destruction´s impact, and the recommendation of behaviors, among others. The dominance of certain characteristics oriented a discussion about sign´s limitations in efficacy. At the same time, the study resulted in a categorization system which can help guiding research and intervention. Manuscript 2 describes the elaboration of an instrument to empirically verify an integrative model of pro-environmental behavior antecedents: the goal-framing theory. The scale identified in two studies a bidimensional goal structure, with good psychometric properties: Situational Proximal and Motivational Individual. The content differed from the theoretical prediction of three goal-frames, but demonstrated convergence to Schwartz´s higher-order values (self-promotion and self-transcendence). The possibilities of goal-framing theory as a model for pro-environmental behavior are discussed and the importance of studies aiming at goal´s influence on this behavior is highlighted. Overall, the manuscripts can contribute to scientific approches to promote pro-environmental behavior by using informational antecedent strategies. The empirical description and elaboration of an instrument that allows the selection of intraindividual antecedents of pro-environmental behavior can improve the popular and more intuitive use of framings.

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2009. / Submitted by Raquel Viana (tempestade_b@hotmail.com) on 2010-04-19T16:07:03Z No. of bitstreams: 1 2009_MariadaGracaMirandaFMonteiro.pdf: 5158549 bytes, checksum: adc67d311cafc7c7ade22eabd4e9de15 (MD5) / Approved for entry into archive by Lucila Saraiva(lucilasaraiva1@gmail.com) on 2010-05-03T20:47:54Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2009_MariadaGracaMirandaFMonteiro.pdf: 5158549 bytes, checksum: adc67d311cafc7c7ade22eabd4e9de15 (MD5) / Made available in DSpace on 2010-05-03T20:47:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2009_MariadaGracaMirandaFMonteiro.pdf: 5158549 bytes, checksum: adc67d311cafc7c7ade22eabd4e9de15 (MD5) Previous issue date: 2009 / Este trabalho investiga a consolidação da controvérsia científica como tema de notícias no contexto democrático, sob o ponto de vista de uma organização pública de pesquisa. Baseado em conceitos de comunicação sobre riscos e de comunicação organizacional existentes, defende que os modelos tradicionais de comunicação com a sociedade – focados primordialmente na divulgação dos benefícios da ciência e na promoção da imagem institucional – estão sendo substituídos, ainda de forma incipiente, por um modelo de comunicação pública da ciência em que, ao lado da competência e da autoridade profissionais, as instituições são legitimadas por sua capacidade de estabelecer relações e manter espaços institucionalizados de debate com os setores interessados naquilo que elas produzem. A pesquisa enfoca a divulgação dos transgênicos para a sociedade, sob a ótica da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), procurando observar como a polêmica sobre o assunto influenciou o processo. A análise inicia-se em 23 de abril de 1997, data em que Embrapa e Monsanto assinaram o primeiro acordo para desenvolvimento de soja tolerante ao herbicida Roundup Ready, e termina em 20 de abril de 2005, ocasião em que a Embrapa lançou suas primeiras cultivares de soja transgênica, após a aprovação pelo Congresso Nacional da Lei de Biossegurança. A metodologia combinou exame das notícias que citam a Embrapa, publicadas pela imprensa escrita; apreciação das normas institucionais; análise dos releases disponíveis no banco de notícias da empresa; realização de entrevistas semi-estruturadas com jornalistas da casa e observação participante. Os dados analisados permitiram concluir que houve predominância da perspectiva técnica sobre a social, no tratamento dado aos riscos pela Embrapa, durante a polêmica sobre os transgênicos. Prevaleceu também a divulgação de informações que buscaram convencer o público sobre a importância dos OGM para a sociedade, para o País e para a ciência nacional, caracterizando o predomínio de uma visão autocrática da legitimidade científica em relação a outras, mais democráticas. Concluiu-se, ainda, que a demora em fornecer informações para o público sobre os transgênicos relacionou-se à falta de regulamentação da questão e, também, à “dupla dependência” da Embrapa, vinculada a “patrocinadores” que, aos olhos dos entrevistados, defendiam pontos de vista opostos: governo (interesse público) e Monsanto (interesse privado). O mapeamento das redes de atores-rede tornou visíveis as alianças entre Embrapa e outras organizações e a influência do cenário político nas diferentes posições defendidas pela empresa sobre o assunto. A imprensa foi a grande aliada da Embrapa na defesa das posições institucionais. Houve, porém, ocasiões em que as duas organizações se pautaram por lógicas de visibilidade antagônicas (sigilo e publicidade), sendo possível caracterizar, a partir dessa constatação, a existência de quatro fases no período analisado em que ora prevaleceu uma lógica, ora outra, ora as duas entraram em simbiose. Concluiu-se finalmente que, hoje, as organizações públicas de pesquisa dependem de uma gama de entidades e grupos de interesse cujos conflitos e alianças tornam a divulgação de inovações tecnológicas bem mais complexa do que prevêem os modelos de comunicação sobre riscos e de comunicação organizacional utilizados. __________________________________________________________________________________ ABSTRACT / This work investigates the consolidation of the scientific controversy as a subject of news in the democratic context, under the point of view of a public research organization. Based on the existing concepts of risk communication and organizational communication, this research defends that the traditional models of communication with society - focused primordially in the dissemination of the benefits of science and in the promotion of the corporate image - are being substituted, yet in afragile way, for a model of public communication of science in which, alongside the professional competence and authority, the institutions are legitimated for their capacity to establish relations and maintain institutionalized spaces of debate with the sectors interested in what they produce. This research focuses on the dissemination of transgenics to society, from the perspective of the Brazilian Agricultural Research Corporation (Embrapa), observing how the controversy on the matter influenced the process. The analysis initiates in 23 of April of 1997, when Embrapa and Monsanto signed the first agreement for the development of the soybean tolerant to the herbicide Roundup Ready, and finishes in 20 of April of 2005, when Embrapa launched its first cultivars of transgenic soy, after the approval of the Biosafety Law by the Brazilian National Congress. The methodology combined examination of articles mentioning Embrapa published by the press; appreciation of the institutional rules; analysis of press releases available in the company news database; accomplishment of semi-structured interviews with journalists from Embrapa; and participant observation. The analyzed data indicated that there was a predominance of the technical perspective over the social one on the treatment given to the risks by Embrapa, during the controversy over transgenics. The results also indicated the prevalence of the dissemination of information that sought to convince lay people about the importance of OGM for society, for the country and the national science, characterizing the prevalence of autocratic vision of scientific legitimacy over a more democratic one. It was also observed that the delay in providing information to the public on the transgenics was associated, primarily, to the lack of regulation of the issue and to the “double dependence” between Embrapa and its “sponsors” that, to the eyes of the interviewees, defended opposite points of view: government (public interest) and Monsanto (private interest). The mapping of networks of actor-network made visible alliances between Embrapa and other organizations and the influence of the political scenario in the different positions on the subject defended by the company. It was understood, moreover, that the press was the great ally of Embrapa in the defense of its institutional positions.However, there were occasions when the two organizations were guided by antagonic visibility logics (secrecy and publicity), from which is possible to identify the existence of four different phases in the analyzed period in which, at one point, one logic prevailed, at another point, the other one did, and moments when they both entered in symbiosis. Finally, the conclusion is that, today, the public research organizations depend on a range of entities and interest groups whose conflicts and alliances make the dissemination of technological innovations much more complex than foresees the existing models of risk communication and organizational communication. ________________________________________________________________________________ RÉSUMÉ / Ce travail a pour objet de recherche la controverse scientifique qui a été utilisée comme moyen de diffusion d’information dans une entreprise publique. En utilisant les concepts de communication sur les risques et de communication organisationnelle existants, on détecte que les modèles traditionnels de communication – centrés sur la diffusion des bénefices de la science et de la promotion de l’image institutionnel- sont en train d’être substitués, bien qu’encore de façon timide, par un nouveau modèle, celui de la communication publique de la science. Celui-ci se caracterise, en plus de la compétence et de l’autorité profissionnelles, les institutions qui sont légitimées par leurs capacités d’établir des relations et de soutenir des espaces institutionnels de débat avec les acteurs intéressés par le type de produit de l’entreprise. Cette recherche focalise la diffusion des transgeniques dans la socièté dans l’optique de l’Embrapa – Entreprise Brésilienne de Recherche Agronomique, tout en essayant de vérifier dans quelle mesure la polémique a influencé le débat et la prise de décision finale. L’analyse commence le 23 avril 1997, - date à partir de laquelle Embrapa et Monsanto ont signé une convention de recherche portant sur le soja capable de supporter l’herbicide roundup ready – et termine le 20 abril 2005, à l’occasion du lancement des premiers produits de soja transgenitique, après l’approbation du Congrès National de la loi de la biosécurité. La méthodologie utilisée est fondée sur l’utilisation des informations publiées sur l’Embrapa ; l’analyse des releases disponibles dans les banques de données de l’entreprise; la réalisation d’entretiens semi- strutucturés avec les journalistes de la propre entreprise et l’analyse en tant que participant du processus en question. Les données analysées permettent de conclure qu’il y a eu primauté du téchnique sur le social, en particulier dans le traitement du risque. Dans la divulgation d’informations a prévalu l’idée de convaincre la population de l’importance des OGM pour la société, le pays et la science nationale. Ceci caracterise la prééminence de la vision tecnocratique de legitimité scientifique sur la conception démocratique. Il a été observé aussi que le retard de la publicité des informations pour le public sur les OGM se doit, essenciellement, au manque de régulation juridique et à la double dépendance de l’Embrapa de ses partenaires financiers. Ces derniers, selon les interviewés, défendaient l’intérêt privé et l’Embrapa, l’intérêt public. La configuration des réseaux des acteurs-réseaux montre clairement les alliances de l’Embrapa avec d’autres organisations et de l‘influence du cénario politique dans les différentes prises de positions de l’entreprise. Soulignant aussi que la presse écrite a été un grand allié de l’Embrapa dans la défense de ses positions institutionnelles. Quant aux deux entreprises, elles étaient guidées par deux logiques antagoniques (celles de la publicité et du secret), faisant de la sorte que la première logique prédomina dans certaines situations et dans d’autres a prévalu le secret. Em résumé, les entreprises publiques de recherche dependent d’une gamme d’entités et de groupes d’intérêts dont les conflits et les alliances ont fait que la diffusion d’innovations technologiques est beaucoup plus complexe de ce que prévoyait les modèles de la communication sur les riques et de la communication organisationnelles.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000428527-Texto+Completo-0.pdf: 5484614 bytes, checksum: 579646b8e5c60279241f2bd75e320cac (MD5) Previous issue date: 2010 / This research constitutes a study regarding the relationship between communication and work, in which the subject and his manner of speech in the work process, is the pivot point. Transdisciplinary construction, aimed to investigate for evidence, how/if the Appreciative Inquiry (im)possible to build fields of morphic resonance, comprising as it does its dynamics - that finds other paradigms and moves from actions such as find, dream, design and execute - and discussing their ability to interfere (or not) in the evolution of knowledge in fields morphic resonance. All field work was developed from a case study in Nutrimental company, built from the perspective of methodological Paradigm of Complexity. The Appreciative Inquiry as a way of enabling strategy, has in its scope a process of building collective understandings, by the purposeful interaction dynamics that is able - or not - to establish. This dynamic may emerge skills for interpersonal relations, product of conversations in and about the work, which hold a collective responsibility, as a group mind, and evolution to produce actions appear between groups apart from each other. The survey found that theoretical concepts into resetting the job as the nature of an event, the result of a collective production of meaning. He devoted himself to look at this dynamic as an engine for action, emphasizing aspects of communication, and found that the instability of work interactions is implied a permanent (re) negotiation and (re) structuring cognitive, biological and social stakeholders, which re (organizing), all the time, their referents in the world of work, the work itself and its structured world. In this configuration we try to bring clarity to the explanation of phenomena in which collective understandings of communication are crystallized, they can maintain an upward spiral of self-eco-organization in working groups and, consequently, constitute a strategic line for the sustainability of a business in the market . / Este trabalho de pesquisa constitui-se num estudo em torno da relação entre Comunicação e Trabalho, na qual o sujeito e sua forma de linguagem, no processo de trabalho, é o ponto de articulação. De construção transdisciplinar, teve como objetivos investigar, buscando evidências, como/se a Investigação Apreciativa (im)possibilita a estruturação de campos de ressonância mórfica, compreendendo como acontece sua dinâmica - que considera outros paradigmas e se move a partir de ações como descobrir, sonhar, desenhar e executar – e discutindo sua capacidade de interferir (ou não) na evolução de conhecimentos por ressonância em campos mórficos. Todo o trabalho de campo foi desenvolvido a partir de um estudo de caso na empresa Nutrimental, construído sob a ótica metodológica do Paradigma da Complexidade. A Investigação Apreciativa, como um modo de viabilização estratégica, tem em seu escopo um processo de construção de entendimentos coletivos, pela dinâmica de interações propositivas que é capaz – ou não - de instituir. Dessa dinâmica podem emergir competências por relações intersubjetivas, produto de conversas de, no e sobre o trabalho, as quais sustentam uma competência coletiva, como uma mente grupal, e produzem ações para evolução entre grupos aparentemente distanciados entre si.A pesquisa considerou conceitos teóricos que recolocam o trabalho como sendo da natureza de um evento, resultado de uma produção de sentidos coletivos. Dedicou-se a olhar para esta dinâmica como geradora de ações, privilegiando aspectos da Comunicação, e considerou que na instabilidade das interações de trabalho está implícita uma permanente (re)negociação e (re)estruturação cognitiva, biológica e social dos envolvidos, que re(organizam), a todo momento, seus referentes do mundo do trabalho, do próprio trabalho e do seu mundo estruturado. Nessa configuração buscamos trazer maior clareza para a explicação sobre fenômenos de comunicação onde entendimentos coletivos são cristalizados, podem manter uma espiral ascendente de eco-auto-organização nos grupos de trabalho e, por conseqüência, constituir uma linha estratégica para sustentabilidade de um negócio no mercado.

Made available in DSpace on 2014-06-17T02:02:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000458707-Texto+Completo-0.pdf: 13455704 bytes, checksum: 668e129d309adff42aee3d0798304a17 (MD5) Previous issue date: 2014 / The present dissertation investigates new models of production and diffusion of fashion information in digital media. For that, the September issue of American Vogue and the social network Instagram, represented by Vogue Magazine’s account and by fashion bloggers’ accounts Tuula Vintage, Chiara Ferragni and Thássia Naves, are objects of investigation. The categorization method holds the analysis in order to establish matches between the contents related in Vogue and Instagram accounts posts, pointing in which aspects they are similar and in which aspects they are distinct. The theoretical point of view take into account the concepts of participatory culture and affective economy suggested by Jenkins (2011), and the variability principle thought by Manovich (2002). The main objective leads to understand how the mainstream information flows in the network when the steps of production and diffusion of these contents are challenged by the participation of users. / O presente estudo visa investigar os novos modelos de produzir e divulgar informação de moda a partir das mídias digitais. Para tal, a revista Vogue americana, de setembro de 2013, e a rede social Instagram, representada pela conta Vogue Magazine e pelas contas das blogueiras de moda Tuula Vintage, Chiara Ferragni e Thássia Naves, são objetos da investigação. A análise utiliza o método da categorização, a fim de estabelecer correspondências entre os conteúdos veiculados pela Vogue e as postagens das contas na rede social Instagram, apontando em quais aspectos se assemelham e em quais se diferem. Como aporte teórico, são utilizados os conceitos de cultura participativa e economia afetiva, sugeridos por Jenkins (2011), e o princípio da variabilidade, problematizado por Manovich (2002). O objetivo geral debruça-se na tentativa de compreender como a informação veiculada pela mídia tradicional propaga-se na rede, no momento em que as etapas de produção e difusão desses conteúdos passam a ser interpeladas pela participação dos usuários.

Made available in DSpace on 2015-04-30T14:04:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000467310-Texto+Completo-0.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) Previous issue date: 2015 / This research has as aim the comprehension of symbolic images by the relation with the hyper mark Harley-Davidson, starting with a presupposition that this images drive a kind of image consumption of the brand, as we purposed to think. The theoretical basis of the research consists of the basic notions of the imaginary, Gilbert Durand’s symbolic image; anthropological comprehension of the image and its production by the Hans Belting’s elucidations; comprehension of the brands and the consumption in the contemporary context by Gilles Lipovetsky and the comprehension of the consumption and it’s aspects beyond the objects with the Jean Baudrillard reflections’ help. The methodological path followed was the Michel Maffesoli’s Comprehensive Sociology, and Tim May and Maria Eugênia Costa’s Facal Group research technique. We see that the symbolic image emanating from the “individual-brand” transforms the way of consumption, which is a way to be explored by the branding as a way of providing transcendence relationship with brands. / Esta pesquisa tem como objetivo a compreensão das imagens simbólicas a partir da relação com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que tais imagens impulsionam uma espécie de consumo-imagem da marca, como propomos pensar. A fundamentação teórica da pesquisa consiste nas noções de imaginário e imagem simbólica de Gilbert Durand; na compreensão antropológica da imagem e de sua produção a partir das elucidações de Hans Belting; no entendimento sobre as marcas e consumo, no contexto contemporâneo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem como a percepção do consumo e seus aspectos para além do objeto, com o auxílio das reflexões de Jean Baudrillard.O caminho metodológico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel Maffesoli e, para a técnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim May e Maria Eugênia Belczak Costa. Percebemos que a imagem simbólica que emana da relação indivíduo-marca transforma os modos de consumo, sendo este um caminho a ser explorado pelo branding como um meio de propiciar relação de transcendência com as marcas.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:45:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000431497-Texto+Completo-0.pdf: 3849611 bytes, checksum: 0f8bcbd88696425ef7d778674ca898a8 (MD5) Previous issue date: 2011 / We live in in the Hypermodernity, a controversial social phenomena of pseudopresentism, neo-futurism and an unending search to satisfy emotional needs. This study is interested specifically in the changes of the consumption field, as well as the structural changes the market needs to undergo in order to attract this new type of consumer. We study the case of fastfashion since we believe that the field of fashion is in an advanced state of structural reorganization. This study is done through a theoretical research that discusses hypermodernity, consumption, seduction, imaginary and advertisement. We aim to understand the process of comprehension of the imaginary and seduction in hypermodernity, through the analysis of the lookbook of the C&A brand, this is done base on comprehensive sociology and a strong theoretical foundation. The case study is anchored in the consumers of the store localized in Pelotas/RS. The data obtained, matched with the theoretical research performed previously, surveyed the phenomena of impression and comprehension of the imaginary, intended by the fastfashions in this concept of Hypermodernity. / Vivemos na Hipermodernidade, um fenômeno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfação das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudanças no campo do consumo e a reestruturação que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Através de uma pesquisa teórica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedução, imaginário e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, já que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em estágio avançado de reorganização estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base teórica, buscamos entender como se dá o processo de compreensão do imaginário e sedução na Hipermodernidade, através da análise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa teórica previamente realizada, buscaram a compreensão do fenômeno de impressão e compreensão do imaginário, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:46:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000446024-Texto+Completo-0.pdf: 4759420 bytes, checksum: ccf53611c7164cf334eda045705d70ad (MD5) Previous issue date: 2012 / This research investigates the street style blog phenomenon, in the narcissistic digital society, in order to comprehend it’s logic and it’s interlocutors, and in particular, to understand the collective imaginary of street fashion and blogger dynamics, as they are flâneurs of contemporaneity and emblematic fashion icons. Amongst the objectives aimed, the digital street style movement is explored and described from a historical and editorial structure perspective. A systematization through typology is also proposed for the street style blogs genre in this research. We have started the investigation with a study of technical aspects of blogs and the formation of styles from traits traced in modern and postmodern urbanity to better recognize these blogs not only as a strategic communication vehicles but as environments of interaction and projection spaces for individuals and social groups that target acknowledgment and fame. From a Comprehensive Sociology approach to map the street style blogging phenomenon, a quanti-qualitative research was realized, in which included a wide collection of blogs, gathering of data and netnographic observation of the corpus (The Sartorialist, The Face Hunter, Garance Dore, Easy Fashion Paris, RIOetc, My Little Fashion Diary, Art Of The Trench), during the months of May and October 2011, participant observation and a field log updated daily about the dynamics of data gathering on the bloggers and the interviews. In this process, we distinguished five types of blogs: locative street style; street style cool hunters; street style diary (or ego blogs); corporate and mixed, which are blogs that translate a cultural text about fashion, consumption and daily urban life.Street style blogs are a virtual roadway where the street represents the symbolic universe of the runways and it’s surroundings. It is noteworthy that any version of a street style blog is edited, therefore, it could represent a personal, structural professional or marketer point of view. In this discussion, the street exceeds the dimensions of physical places. It’s all about a relational space, the exuberance of crossing to one sidewalk to another, a laboratory of style construction, a dialogue between persons, the stage of an spectacle and the gateway to stardom for these bloggers and cultural intermediators. / A pesquisa investiga, na sociedade narcisista digital, o fenômeno dos blogs street-style, a fim de compreender suas lógicas e interlocutores, em particular, o imaginário coletivo da moda de rua e as dinâmicas do blogueiro como um flâneur da contemporaneidade e uma figura de moda emblemática. Entre os objetivos, explora-se e descreve-se o movimento do street-style digital do ponto de vista histórico e do viés estrutural-editorial e propõe-se uma sistematização para o gênero blogs street-style por meio de uma tipologia. Partimos do estudo dos aspectos técnicos dos blogs e da conformação dos estilos a partir dos traços da urbanidade moderna e pósmoderna para compreender esses blogs não somente como veículos de comunicação estratégicos, mas como ambientes de interação e espaços de projeção para sujeitos e grupos sociais que buscam reconhecimento e fama. Tomando o eixo da Sociologia Compreensiva, para dar conta do mapeamento do fenômeno da blogagem street-style, realizou-se uma pesquisa quanti-qualitativa que inclui um conjunto de procedimentos, como amplo levantamento dos blogs, processos de coleta e observação netnográfica do corpus (The Sartorialist, The Face Hunter, Garance Dore, Easy Fashion Paris, RIOetc, My Little Fashion Diary, Art Of The Trench), em maio e outubro de 2011, observação participante e registro em diário de campo acerca das dinâmicas da captação dos blogueiros e entrevistas. Nesse processo, diferenciamos cinco tipos de blogs: street-style locativos; street-style cool-hunters; os street-style diary (ou ego-blogs); os corporativos; e os mistos, os quais traduzem um texto cultural da moda, do consumo e do cotidiano urbano. Os blogs street-style são a calçada virtual onde a rua representa o universo simbólico das passarelas e seu entorno.Destaca-se que qualquer versão de blog street-style é editado e, portanto, sempre é um ponto de vista, seja em nível pessoal, profissional-estrutural ou mercadológico. Nessa discussão, a rua ultrapassa a dimensão do ambiente físico. Trata-se de um espaço relacional, da travessia e da exuberância entre uma calçada e outra, é um laboratório de construção de estilos, é o diálogo e a ponte entre as pessoas, é o palco para o espetáculo, e é porta para o estrelato desses bloggers, intermediadores culturais.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000431678-Texto+Completo-0.pdf: 10796470 bytes, checksum: 94be9af99123ced0246c4ac49eea1a76 (MD5) Previous issue date: 2011 / By the end of the last century, the new publicity supports and formats which contradict classic publicity paradigms started to be more and more used. This group of messages, that until then were considered alternative, not only became more popular, but also started being used by advertisers that have resources for using the traditional forms of publicity. This phenomenon is the object of this study, which aims to delimit its main characteristics and put them in a contemporary scenario context. To achieve that goal, we used an illustrative cases study, which comprises four publicity messages and their repercussion on the Youtube website. The results obtained were analyzed considering the ideas that explain typical features of the present scenario, like Jenkins‘ (2009) Convergence Culture, and Lipovetsky‘s (2007) Hyper-consumption Society. The analysis indicates, among other issues, that the studied phenomenon is characterized by mutations in the publicity language, and that its repercussions are much more complex than those obtained by traditional formats, and may be perceived as reactions to changes in the contemporary scenario. / A partir do final do século passado, novos suportes e formatos de mensagens publicitárias que contrariam paradigmas da publicidade clássica começaram a ser cada vez mais empregados. Esse grupo de mensagens, até então consideradas alternativas, não só se tornaram mais populares, como também passaram a ser utilizadas por anunciantes que dispõem de recursos para utilização dos formatos tradicionais de publicidade. Este fenômeno é o objeto deste trabalho, que tem como objetivo delimitar suas principais características, contextualizando-as em um cenário contemporâneo. Para isso, é utilizado um estudo de casos ilustrativos, compostos por quatro mensagens publicitárias e suas repercussões no site Youtube. Os resultados obtidos são analisados essencialmente sob o prisma de ideias que explicam características do cenário atual, como a Cultura da Convergência, de Jenkins (2009), e a Sociedade do Hiperconsumo, de Lipovetsky (2007). A análise indica, entre outras questões, que o fenômeno estudado se caracteriza por mutações da linguagem publicitária, cujas repercussões são muito mais complexas que as obtidas por formatos tradicionais, e podem ser consideradas reações a mudanças no cenário contemporâneo.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000410954-Texto+Completo-0.pdf: 1958551 bytes, checksum: 420293bca70087ef5afae924fa228fd7 (MD5) Previous issue date: 2009 / This work titled The laugh is a serious thing: the humor in institutional publicity as un alternative of persuation intents to recognize the tipes of humor presents in the study’s object and the mode it participates on the persuasion effect by establishing a relation between the communication’s context and the social and culturals attributes that constitute the public’s ambient. We seek to comprehend the institutional publicity’s mechanisms that employs humor to reach the public’s conscience before a problem and motivate to act in society. Humor constitutes an significant element to understand the communication’s processes and recognizable current behaviours. Our perspective reaches an aesthetic and cognitive level where publicity is often associated to a process that involves pleasure in consumption acts and in its derivated reactions. Yet institutional publicity transforms the pleasure effects of laugh into persuasive argument by using humor in its discursive structure in order to obtain positive results. The laughter categories presented by Propp and the theoretical co-relation between Bergons's studies and Freud's findings allow us to percept an embracing view of the laughter fenomena in the society, especially in communication, working as theorical support for the interpretation of our object when evalueted by the Historical and Cultural Dialetics. We realize that persuasive communication wich utilizes humor is virtually able to create a propitious environment to the viewer's awareness opposite to problems faced by the society and therefore, institutional advertising this way can, by the stimulation of pleasure brought by humor, potentiate its arguments and let the advertising person to have sufficient domination to assure its purposes in a persuasive process. / A dissertação de mestrado intitulada O riso é coisa séria: o humor na publicidade institucional como alternativa persuasiva tem como objetivo reconhecer os tipos de humor presentes no objeto de estudo e o modo como participam na busca de um efeito de persuasão, estabelecendo uma relação entre o contexto no qual essa comunicação está inserida e os atributos socioculturais que constituem o ambiente dos seus públicos-alvos. Buscamos a compreensão dos mecanismos constituintes da chamada publicidade institucional, que, ao utilizar o humor, pretende conscientizar o público frente a um problema, motivando-o a cumprir uma ação dentro da sociedade. O humor constitui um elemento significativo para a entendimento dos processos de comunicação e dos comportamentos reconhecíveis na era atual. Nossa perspectiva estende-se para um nível estético-cognitivo, no qual a publicidade geralmente está associada a um processo envolvido no prazer dos atos de consumo e nas reações derivadas desses impulsos. Entretanto, a publicidade institucional, transforma o efeito prazeroso do riso em argumento persuasivo ao utilizar o humor na sua estrutura discursiva para obter resultados favoráveis. As categorias de riso apresentadas por Propp e a co-relação teórica entre os estudos de Bergson e as descobertas de Freud nos permitem perceber uma visão abrangente do fenômeno riso dentro da sociedade, sobretudo na comunicação, servindo como suporte teórico na interpretação de nosso objeto quando avaliadas pela Dialética Histórico-Cultural. Percebemos que a comunicação persuasiva, que utiliza o humor é virtualmente capaz de criar um ambiente favorável à conscientização do telespectador frente à problemas enfrentados pela sociedade e portanto, a publicidade institucional pode desta maneira, pelo estímulo de prazer gerado pelo humor, potencializar seus argumentos e permitir ao publicitário um domínio suficiente para garantir seus propósitos em um processo persuasivo.