Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 renata lima.pdf: 1488304 bytes, checksum: ac63cb565b8e8e01ea02f4ca2d38d8e5 (MD5) Previous issue date: 2007-06-14 / The main objective of this research was to describe and analyze the image that amateur runners, members of the runners´ team Run & Fun, in São Paulo, have of themselves: how they perceive themselves as runners and what are the values that characterize and unite them. An ethnographic research was conducted during one year in which the runners´ routine and their relationship among themselves and with the trainers were observed and described, as well as their clothes (the team´s uniform and the sneakers). Considering that there are beginner and initiate runners in the group, this research tried to identify if both kinds of runners share the same image or if beginner´s image is built by their companionship with initiate runners. The research also tried to identify the role that the main sneakers´ brands, Asics, Mizuno and Nike, play in the idealized runners´ image. Living together with these athletes during one year revealed that beginners and initiates do not share the same idealized image of being an amateur runner. Each of them create their own athlete´s fantasy . In other words, they use different symbols to be connected with running and with the runners´ team. In a sense, sneakers´ brands and runners´ teams are brands that have different meanings built up by the runners to create their athlete´s fantasies / Esta pesquisa teve como objetivo descrever e analisar a imagem que os corredores amadores participantes do grupo de corrida Run & Fun, em São Paulo, fazem de si: como eles se vêem e que valores os caracterizam e os unem. Para tal, foi realizada uma pesquisa etnográfica durante um ano, em que se observou e descreveu a rotina dos corredores e seus relacionamentos entre si, com os treinadores e a vestimenta usada (o uniforme e o tênis). Considerando que existem corredores iniciantes e corredores experientes ou iniciados no grupo, a pesquisa buscou identificar se ambos compartilham uma mesma imagem ou se a imagem dos corredores iniciantes é construída ao longo do tempo, através da convivência com corredores iniciados. A pesquisa também buscou analisar o papel que as principais marcas de tênis, Asics, Mizuno e Nike, desempenham nesta imagem idealizada dos corredores. A convivência durante um ano com os atletas deste grupo mostrou que corredores iniciantes e iniciados não compartilham a mesma imagem idealizada do que é ser um corredor amador. Cada um deles constrói a sua própria fantasia de atleta , ou seja, se relaciona com a corrida e com o grupo de corrida através de diferentes simbologias. Neste sentido, não apenas as marcas de tênis, mas também os grupos de corrida, são marcas que carregam distintos significados incorporados ou construídos pelos próprios corredores, constituindo as fantasias de atleta

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:56:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 renata lima.pdf: 1488304 bytes, checksum: ac63cb565b8e8e01ea02f4ca2d38d8e5 (MD5) Previous issue date: 2007-06-14 / The main objective of this research was to describe and analyze the image that amateur runners, members of the runners´ team Run & Fun, in São Paulo, have of themselves: how they perceive themselves as runners and what are the values that characterize and unite them. An ethnographic research was conducted during one year in which the runners´ routine and their relationship among themselves and with the trainers were observed and described, as well as their clothes (the team´s uniform and the sneakers). Considering that there are beginner and initiate runners in the group, this research tried to identify if both kinds of runners share the same image or if beginner´s image is built by their companionship with initiate runners. The research also tried to identify the role that the main sneakers´ brands, Asics, Mizuno and Nike, play in the idealized runners´ image. Living together with these athletes during one year revealed that beginners and initiates do not share the same idealized image of being an amateur runner. Each of them create their own athlete´s fantasy . In other words, they use different symbols to be connected with running and with the runners´ team. In a sense, sneakers´ brands and runners´ teams are brands that have different meanings built up by the runners to create their athlete´s fantasies / Esta pesquisa teve como objetivo descrever e analisar a imagem que os corredores amadores participantes do grupo de corrida Run & Fun, em São Paulo, fazem de si: como eles se vêem e que valores os caracterizam e os unem. Para tal, foi realizada uma pesquisa etnográfica durante um ano, em que se observou e descreveu a rotina dos corredores e seus relacionamentos entre si, com os treinadores e a vestimenta usada (o uniforme e o tênis). Considerando que existem corredores iniciantes e corredores experientes ou iniciados no grupo, a pesquisa buscou identificar se ambos compartilham uma mesma imagem ou se a imagem dos corredores iniciantes é construída ao longo do tempo, através da convivência com corredores iniciados. A pesquisa também buscou analisar o papel que as principais marcas de tênis, Asics, Mizuno e Nike, desempenham nesta imagem idealizada dos corredores. A convivência durante um ano com os atletas deste grupo mostrou que corredores iniciantes e iniciados não compartilham a mesma imagem idealizada do que é ser um corredor amador. Cada um deles constrói a sua própria fantasia de atleta , ou seja, se relaciona com a corrida e com o grupo de corrida através de diferentes simbologias. Neste sentido, não apenas as marcas de tênis, mas também os grupos de corrida, são marcas que carregam distintos significados incorporados ou construídos pelos próprios corredores, constituindo as fantasias de atleta