Orientador: Sara Quenzer Matthiesen / Banca: Miguel de Arruda / Banca: Afonso Antonio Machado / Resumo: Disputado desde os Jogos Olímpicos da Era Antiga, o atletismo passou por diversas modificações ao longo dos anos, até se tornar a modalidade esportiva que conhecemos hoje. Visando elucidar algumas dessas modificações, o objetivo dessa pesquisa foi identificar as evidências tecnológicas nos materiais e equipamentos utilizados no atletismo. De natureza qualitativa, essa pesquisa teve duas etapas: na primeira, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica acerca das principais modificações realizadas nos materiais e equipamentos esportivos que integram essa modalidade esportiva. Após amplo levantamento bibliográfico foi desenvolvida a segunda etapa, em que se realizou uma pesquisa exploratória, tendo como instrumento uma entrevista semiestruturada. Participaram desta etapa quatro profissionais que atuam no atletismo, quais sejam, um árbitro e um técnico de cada área específica: corridas, lançamentos/arremesso e saltos. Os resultados revelaram que as modificações que ocorreram nessa modalidade esportiva tiveram como base o aprimoramento de seus materiais como consequência da inserção de tecnologias de última geração, visando auxiliar no trabalho em conjunto de técnicos e atletas. Por conseguinte, pode-se considerar que o avanço do atletismo ao longo dos anos, deve-se ao constante aperfeiçoamento de seus materiais e equipamentos que, gradativamente, foram modificados. Tais modificações têm contribuído para que os profissionais possam aprimorar, cada vez mais, o trabalho que desenvolvem nessa modalidade esportiva e, consequentemente, para que novos resultados possam ser obtidos / Abstract: Disputed since Ancient Olympic Games, athletics has undergone several changes over the years to become the sporting discipline we know nowadays. In order to elucidate some of these changes, the aim of this research was to identify the technological evidence of the materials and equipment used in the athletics. Being of qualitative nature, this research had two phases: in the first one a bibliographic research about the major changes made on the materials and the equipment in this sporting discipline was developed. In the second phase an exploratory research was performed, having a semi structured interview as instrument. Four professionals who work in athletics participated in this step. Among them, a referee and a coach of each specific area: races, throws and jumps. The results revealed that the changes were based on the improvement of the materials as a consequence of the inclusion of the latest generation technologies, aiming to assist the joint work of coaches and athletes. Therefore, it can be considered that the advance of the athletics over the years is due to the constant improvement of its materials and equipment, which were gradually modified. These changes have been contributing for the professionals to constantly improve the work they do and, consequently, for new results to be obtained / Mestre

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:29:48Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2013-03-18Bitstream added on 2014-06-13T18:59:37Z : No. of bitstreams: 1 guimaraes_vd_me_rcla_parcial.pdf: 186905 bytes, checksum: 091a5d574e7aed3b1c9bb3b15dd187dc (MD5) Bitstreams deleted on 2015-06-25T13:00:46Z: guimaraes_vd_me_rcla_parcial.pdf,. Added 1 bitstream(s) on 2015-06-25T13:03:13Z : No. of bitstreams: 1 000713950_20160511.pdf: 176989 bytes, checksum: fe9523c08cd1138daecf048e8886f63e (MD5) Bitstreams deleted on 2016-05-16T14:18:42Z: 000713950_20160511.pdf,. Added 1 bitstream(s) on 2016-05-16T14:19:22Z : No. of bitstreams: 1 000713950.pdf: 684025 bytes, checksum: d5fa375743b4980a2c1deba7c78fc854 (MD5) / Disputado desde os Jogos Olímpicos da Era Antiga, o atletismo passou por diversas modificações ao longo dos anos, até se tornar a modalidade esportiva que conhecemos hoje. Visando elucidar algumas dessas modificações, o objetivo dessa pesquisa foi identificar as evidências tecnológicas nos materiais e equipamentos utilizados no atletismo. De natureza qualitativa, essa pesquisa teve duas etapas: na primeira, foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica acerca das principais modificações realizadas nos materiais e equipamentos esportivos que integram essa modalidade esportiva. Após amplo levantamento bibliográfico foi desenvolvida a segunda etapa, em que se realizou uma pesquisa exploratória, tendo como instrumento uma entrevista semiestruturada. Participaram desta etapa quatro profissionais que atuam no atletismo, quais sejam, um árbitro e um técnico de cada área específica: corridas, lançamentos/arremesso e saltos. Os resultados revelaram que as modificações que ocorreram nessa modalidade esportiva tiveram como base o aprimoramento de seus materiais como consequência da inserção de tecnologias de última geração, visando auxiliar no trabalho em conjunto de técnicos e atletas. Por conseguinte, pode-se considerar que o avanço do atletismo ao longo dos anos, deve-se ao constante aperfeiçoamento de seus materiais e equipamentos que, gradativamente, foram modificados. Tais modificações têm contribuído para que os profissionais possam aprimorar, cada vez mais, o trabalho que desenvolvem nessa modalidade esportiva e, consequentemente, para que novos resultados possam ser obtidos / Disputed since Ancient Olympic Games, athletics has undergone several changes over the years to become the sporting discipline we know nowadays. In order to elucidate some of these changes, the aim of this research was to identify the technological evidence of the materials and equipment used in the athletics. Being of qualitative nature, this research had two phases: in the first one a bibliographic research about the major changes made on the materials and the equipment in this sporting discipline was developed. In the second phase an exploratory research was performed, having a semi structured interview as instrument. Four professionals who work in athletics participated in this step. Among them, a referee and a coach of each specific area: races, throws and jumps. The results revealed that the changes were based on the improvement of the materials as a consequence of the inclusion of the latest generation technologies, aiming to assist the joint work of coaches and athletes. Therefore, it can be considered that the advance of the athletics over the years is due to the constant improvement of its materials and equipment, which were gradually modified. These changes have been contributing for the professionals to constantly improve the work they do and, consequently, for new results to be obtained

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 renata lima.pdf: 1488304 bytes, checksum: ac63cb565b8e8e01ea02f4ca2d38d8e5 (MD5) Previous issue date: 2007-06-14 / The main objective of this research was to describe and analyze the image that amateur runners, members of the runners´ team Run & Fun, in São Paulo, have of themselves: how they perceive themselves as runners and what are the values that characterize and unite them. An ethnographic research was conducted during one year in which the runners´ routine and their relationship among themselves and with the trainers were observed and described, as well as their clothes (the team´s uniform and the sneakers). Considering that there are beginner and initiate runners in the group, this research tried to identify if both kinds of runners share the same image or if beginner´s image is built by their companionship with initiate runners. The research also tried to identify the role that the main sneakers´ brands, Asics, Mizuno and Nike, play in the idealized runners´ image. Living together with these athletes during one year revealed that beginners and initiates do not share the same idealized image of being an amateur runner. Each of them create their own athlete´s fantasy . In other words, they use different symbols to be connected with running and with the runners´ team. In a sense, sneakers´ brands and runners´ teams are brands that have different meanings built up by the runners to create their athlete´s fantasies / Esta pesquisa teve como objetivo descrever e analisar a imagem que os corredores amadores participantes do grupo de corrida Run & Fun, em São Paulo, fazem de si: como eles se vêem e que valores os caracterizam e os unem. Para tal, foi realizada uma pesquisa etnográfica durante um ano, em que se observou e descreveu a rotina dos corredores e seus relacionamentos entre si, com os treinadores e a vestimenta usada (o uniforme e o tênis). Considerando que existem corredores iniciantes e corredores experientes ou iniciados no grupo, a pesquisa buscou identificar se ambos compartilham uma mesma imagem ou se a imagem dos corredores iniciantes é construída ao longo do tempo, através da convivência com corredores iniciados. A pesquisa também buscou analisar o papel que as principais marcas de tênis, Asics, Mizuno e Nike, desempenham nesta imagem idealizada dos corredores. A convivência durante um ano com os atletas deste grupo mostrou que corredores iniciantes e iniciados não compartilham a mesma imagem idealizada do que é ser um corredor amador. Cada um deles constrói a sua própria fantasia de atleta , ou seja, se relaciona com a corrida e com o grupo de corrida através de diferentes simbologias. Neste sentido, não apenas as marcas de tênis, mas também os grupos de corrida, são marcas que carregam distintos significados incorporados ou construídos pelos próprios corredores, constituindo as fantasias de atleta

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:56:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 renata lima.pdf: 1488304 bytes, checksum: ac63cb565b8e8e01ea02f4ca2d38d8e5 (MD5) Previous issue date: 2007-06-14 / The main objective of this research was to describe and analyze the image that amateur runners, members of the runners´ team Run & Fun, in São Paulo, have of themselves: how they perceive themselves as runners and what are the values that characterize and unite them. An ethnographic research was conducted during one year in which the runners´ routine and their relationship among themselves and with the trainers were observed and described, as well as their clothes (the team´s uniform and the sneakers). Considering that there are beginner and initiate runners in the group, this research tried to identify if both kinds of runners share the same image or if beginner´s image is built by their companionship with initiate runners. The research also tried to identify the role that the main sneakers´ brands, Asics, Mizuno and Nike, play in the idealized runners´ image. Living together with these athletes during one year revealed that beginners and initiates do not share the same idealized image of being an amateur runner. Each of them create their own athlete´s fantasy . In other words, they use different symbols to be connected with running and with the runners´ team. In a sense, sneakers´ brands and runners´ teams are brands that have different meanings built up by the runners to create their athlete´s fantasies / Esta pesquisa teve como objetivo descrever e analisar a imagem que os corredores amadores participantes do grupo de corrida Run & Fun, em São Paulo, fazem de si: como eles se vêem e que valores os caracterizam e os unem. Para tal, foi realizada uma pesquisa etnográfica durante um ano, em que se observou e descreveu a rotina dos corredores e seus relacionamentos entre si, com os treinadores e a vestimenta usada (o uniforme e o tênis). Considerando que existem corredores iniciantes e corredores experientes ou iniciados no grupo, a pesquisa buscou identificar se ambos compartilham uma mesma imagem ou se a imagem dos corredores iniciantes é construída ao longo do tempo, através da convivência com corredores iniciados. A pesquisa também buscou analisar o papel que as principais marcas de tênis, Asics, Mizuno e Nike, desempenham nesta imagem idealizada dos corredores. A convivência durante um ano com os atletas deste grupo mostrou que corredores iniciantes e iniciados não compartilham a mesma imagem idealizada do que é ser um corredor amador. Cada um deles constrói a sua própria fantasia de atleta , ou seja, se relaciona com a corrida e com o grupo de corrida através de diferentes simbologias. Neste sentido, não apenas as marcas de tênis, mas também os grupos de corrida, são marcas que carregam distintos significados incorporados ou construídos pelos próprios corredores, constituindo as fantasias de atleta

[pt] O objetivo principal deste estudo é identificar na indústria de artigos esportivos como as estratégias das firmas durante o período de 2001 a 2003 afetaram o seu posicionamento e, conseqüentemente, o seu desempenho. Também são identificadas as principais dimensões estratégicas adotadas pelas firmas que refletem o modo como elas competem. Por último, é avaliada a presença de grupos estratégicos nesta indústria. A Base de dados utilizada é composta de 24 firmas e contém informações sobre seu comportamento estratégico. São consideradas 08 variáveis estratégicas, 03 variáveis de desempenho e 05 variáveis ambientais. Os dados coletados foram analisados utilizando métodos estatísticos multivariados como análise de fator, análise de cluster e MANOVA. Os resultados obtidos através dessa análise sugerem que as diferenças de desempenho médias dos grupos estratégicos formados podem ser explicadas em função das diferenças entre as decisões estratégicas de cada firma da amostra. / [en] The main objective of this study is to identify, in the sports goods industry, how the strategies of the firms, during the period of 2001 to 2003, affected their positioning and consequently their performance. The most important strategic dimensions adopted by the firms, which reflect the way they compete, are also identified. Lastly, the presence of strategic groups is also evaluated in the industry. The database used if constituted of 24 firms and contains information regarding their strategic behavior. It´s considered 08 strategic variables, 03 performance variables and 05 environmental variables. The data collected was analyzed using multivariate statistical methods such as factor analysis, cluster analysis and MANOVA. The results obtained through this analysis suggest that medium performance difference among constituted strategic groups can be explained as a function of differences in strategic decisions of each firm in the sample.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-09T16:25:48Z No. of bitstreams: 1 MPCC - GIOVANNA ARAGÃO ANTONINI.pdf: 1888963 bytes, checksum: 1d8ecd33db3c9d86ada1ccf7e82104dc (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-09T16:26:11Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - GIOVANNA ARAGÃO ANTONINI.pdf: 1888963 bytes, checksum: 1d8ecd33db3c9d86ada1ccf7e82104dc (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-09T18:21:30Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - GIOVANNA ARAGÃO ANTONINI.pdf: 1888963 bytes, checksum: 1d8ecd33db3c9d86ada1ccf7e82104dc (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-09T18:21:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPCC - GIOVANNA ARAGÃO ANTONINI.pdf: 1888963 bytes, checksum: 1d8ecd33db3c9d86ada1ccf7e82104dc (MD5) Previous issue date: 2018-03-23 / The number of amateur runners and the value of sportswear market is growing in Brazil, making the study of these market and community even more important. The purpose of this work is to understand how this group establish long-term relationships with sportswear brands considering their brand attachment styles. To address this objective, a bibliographic research was made. It focused on the relationship marketing concepts evolution until the appropriation of attachment concept, originally born in psychology studies. This research also covers the definition of brand attachment and its differences versus other marketing constructs and an explanation regarding brand attachment characteristics and brand attachment styles. Scales used in other studies were adapted to be applied in a quantitative research with amateur runners (340 valid answers). The results show that, in the same way as the overall population, inside the amateur runners community, the persons have different brand attachment styles. The style has a significant influence in individuals’ brand preference for closeness and in their characteristics of attachment. A segmentation per brand attachment style of amateur runners and the description of each segment according to their preference for closeness and attachment characteristics is the main contribution of this work. The segments names are: loyal, anxious, distrustful and fearful. Anxious runners get attached more intensively, while the distrustful group does not get that much attached. Overall, all segments seek for closeness to the brand, but the distrustful group is the exception. Hedonism and nostalgia are attachment characteristics appreciated by all segments. It is important to highlight that demographic and sports routine characteristics are not discriminants among the segments. It is expected that this work enriches brand attachment styles theory and provides insights for companies to evolve on their relationship marketing strategies. / O crescimento da prática de corrida de rua e do mercado de artigos esportivos no Brasil torna o estudo desse público e mercado cada vez mais relevante. Diante disto, o propósito desta dissertação é entender como este grupo estabelece relacionamentos de longo prazo com marcas esportivas considerando seus estilos de apego a marcas. Para isso, foi feita uma revisão bibliográfica que abordou a evolução de conceitos dentro de marketing de relacionamento até a apropriação por marketing do conceito de apego a marca que teve origem na psicologia. São abordados também a definição de apego a marca e sua diferença em relação a outros constructos de marketing de relacionamento e uma explanação sobre características do apego a marca e também sobre estilos de apego a marca. Escalas utilizadas em outros estudos foram adaptadas para uma pesquisa exploratória com corredores amadores (amostra: 340 respondentes válidos). Com os resultados obtidos, pode-se dizer que, assim como na população geral, dentro do grupo corredores amadores existem indivíduos com diferentes estilos de apego a marca. O estilo de cada um possui relação significativa na preferência por aproximação de marcas e nas características de formação do apego. Este trabalho traz como contribuição uma segmentação de corredores amadores por estilo de apego a marca e a descrição de cada segmento de acordo com preferência por aproximação e características de apego. Os segmentos foram nomeados como leais, ansiosos, desconfiados e medrosos. Corredores ansiosos se apegam com maior intensidade à marca, enquanto desconfiados se apegam menos. No geral, todos buscam aproximação à marca, menos os desconfiados. Hedonismo e nostalgia são características de apego que todos possuem. É importante ressaltar também que características demográficas e de prática esportiva não são discriminantes nesses segmentos. Espera-se que esta dissertação enriqueça os estudos sobre estilos de apego a marcas e forneça insumos para empresas melhorarem suas estratégias de marketing de relacionamento.