Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-09-28T17:31:18Z No. of bitstreams: 1 Suzana Suguimori Santos.pdf: 4174382 bytes, checksum: 1ce0149e7c7e4d370599d4e1e247aeac (MD5) / Made available in DSpace on 2016-09-28T17:31:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Suzana Suguimori Santos.pdf: 4174382 bytes, checksum: 1ce0149e7c7e4d370599d4e1e247aeac (MD5) Previous issue date: 2016-06-24 / With the regulation of the designer as a profession, it has been proposed a series of discussions about the responsibility and the designer's role to its users. In this context arises the attitudinal design. The purpose of this master thesis is to analyze this design genre, drawing attention to the ways the new professionals deal with the perception and communication of the body. The main hypothesis is that by abandoning some dichotomies present in classic studies of ergonomics, attitudinal design began to engender, in fact, new attitudes not only from the relations between subject and object, but triggering new ways of life. The research methodology combines literature a few case studies. As theoretical foundation meets specific titles as the work of Lucy Niemeyer (2008), debates on "good design" proposed by Rams (1970), about the "design good" developed by Mizanzuk Portugal and Beccari (2013); and emotional ergonomics from Claudia Mont'Alvão (2008). The corpomídia theory of Katz and Greiner (2013) highlights the bridges with the field of communication and underlies the debate, particularly with regard to problematize the dualisms body-mind and reason-emotion, which surround the subject and not usually associated with each itself. The expected result is to collaborate with these debates, highlighting the importance of communication theories, little present in discussions regarding the design / Com a regulamentação do designer como profissão, foi proposta uma série de discussões a respeito da responsabilidade e do papel do designer com seus usuários. É neste contexto que nasce o design atitudinal. O objetivo desta dissertação de mestrado é analisar este gênero de design, chamando a atenção para os modos como os novos profissionais da área lidam com a percepção e a comunicação do corpo. A hipótese principal é que ao abandonar algumas dicotomias presentes nos estudos clássicos de ergonomia, o design atitudinal passou a engendrar, de fato, novas atitudes não apenas a partir das relações entre sujeito e objeto, mas acionando novos modos de vida. A metodologia de pesquisa alia pesquisa bibliográfica a alguns estudos de caso. Como fundamentação teórica reúne títulos específicos como a obra de Lucy Niemeyer (2008), debates sobre “bom design” propostos por Rams (1970), sobre o “design bom” desenvolvidos por Mizanzuk Portugal e Beccari (2013); e ergonomia afetiva a partir de Claudia Mont’Alvão (2008). A teoria corpomídia de Katz e Greiner (2013) destaca as pontes com o campo da comunicação e fundamenta o debate, sobretudo no que se refere à problematização dos dualismos corpo-mente e razão-emoção, que rondam o tema e não costumam ser associados entre si. O resultado esperado é colaborar com estes debates, destacando a importância das teorias da comunicação, ainda pouco presentes nos debates referentes ao design