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Ensaios sobre economia da mídia : oferta de conteúdo das empresas de mídia no BrasilLins, Bernardo January 2008 (has links)
Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Departamento de Economia, 2008. / Submitted by Ângela Christina (angelchris@bce.unb.br) on 2008-09-30T19:56:53Z
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2008_BernadoFELins.pdf: 932188 bytes, checksum: 24e11faf2759f34122c77a8170e61a3a (MD5) / Approved for entry into archive by Marília Freitas(marilia@bce.unb.br) on 2008-10-01T11:55:16Z (GMT) No. of bitstreams: 1
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2008_BernadoFELins.pdf: 932188 bytes, checksum: 24e11faf2759f34122c77a8170e61a3a (MD5) / O trabalho reúne três artigos relacionados à oferta de conteúdo das empresas de mídia no
Brasil. O primeiro artigo, “Publicidade e crescimento econômico”, propõe um modelo de
competição monopolística para discutir o Princípio da Constância Relativa (PRC), que postula
uma relação estável entre os gastos agregados de publicidade em um país e o PIB. Sugere, a
partir desse modelo, grandezas que poderiam ser adotadas para comprovar empiricamente essa
relação, colocando em perspectiva trabalhos empíricos anteriores.
O segundo texto, “Censura e classificação indicativa: um conflito renovado”, desenvolve um
modelo de economia política positiva para examinar, a partir das motivações dos agentes na
demanda por conteúdo, as várias formas de controle praticadas no Brasil em distintos
períodos. As recentes pressões de diversos grupos de interesse em busca de um maior controle
do conteúdo veiculado pelas emissoras de televisão são discutidas nessa perspectiva.
O artigo final, “Convergência de serviços, concentração de mercado e implantação da TV
digital: o caso brasileiro”, apresenta um modelo de jogos para contextualizar os movimentos
estratégicos das empresas de radiodifusão e de telefonia celular diante das oportunidades que a
tecnologia descortina no momento. O foco da disputa é um novo mercado em potencial, dado
pelo uso do celular como receptor de conteúdo audiovisual, ensejando decisões estratégicas
dos dois setores na definição do marco legal aplicável ao serviço.
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A magia da Disney no Facebook: estratégias de comunicação e negócios do conglomerado na rede social. / The magic of Disney on Facebook: communication and business strategies of the conglomerate in the social network.Cynthia Maciel Duarte 20 March 2014 (has links)
O mercado contemporâneo de mídia é dominado por um número cada vez menor de empresas, que competem entre si no mercado global. Resultantes de aquisições e fusões com atividades em várias frentes, as empresas compõem impérios midiáticos, classificados como conglomerados de mídia. Nesse contexto dos conglomerados, esta pesquisa analisa uma das vertentes do segmento de internet da The Walt Disney Company: a página da empresa no Facebook. Utilizando o referencial das indústrias de mídia e da economia de mídia como principal base teórica, o objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias da empresa na sua relação com os usuários, especialmente aquelas de maior apelo junto ao público entre 9 e 15 anos, faixa etária contemplada pelas pesquisas TIC Domicílios e Usuários 2012 e TIC Kids Online Brasil 2012. Neste contexto, através da análise de postagens com promoções e propaganda de seus produtos, explícitas ou não (tais como filmes, jogos e desenhos animados), é possível identificar as inserções criativas da empresa no Facebook, as estratégias de marketing na referida página e as principais frentes do negócio internet da Disney Co. Para tanto, são usados também documentos oficiais (e públicos) da Companhia, em especial balanços anuais e informações divulgadas na imprensa. A metodologia adotada é a do estudo de caso incluindo as inserções feitas de 19 de maio de 2009 a 28 de janeiro de 2014, totalizando 529 postagens, e os relatórios fiscais anuais a partir de 1999, com ênfase no documento de 2013. As postagens são analisadas e categorizadas de modo a permitir a identificação do segmento do negócio Disney ao qual cada uma se refere. Com isso, o intuito é verificar as principais metas da empresa na rede social Facebook.
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A magia da Disney no Facebook: estratégias de comunicação e negócios do conglomerado na rede social. / The magic of Disney on Facebook: communication and business strategies of the conglomerate in the social network.Cynthia Maciel Duarte 20 March 2014 (has links)
O mercado contemporâneo de mídia é dominado por um número cada vez menor de empresas, que competem entre si no mercado global. Resultantes de aquisições e fusões com atividades em várias frentes, as empresas compõem impérios midiáticos, classificados como conglomerados de mídia. Nesse contexto dos conglomerados, esta pesquisa analisa uma das vertentes do segmento de internet da The Walt Disney Company: a página da empresa no Facebook. Utilizando o referencial das indústrias de mídia e da economia de mídia como principal base teórica, o objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias da empresa na sua relação com os usuários, especialmente aquelas de maior apelo junto ao público entre 9 e 15 anos, faixa etária contemplada pelas pesquisas TIC Domicílios e Usuários 2012 e TIC Kids Online Brasil 2012. Neste contexto, através da análise de postagens com promoções e propaganda de seus produtos, explícitas ou não (tais como filmes, jogos e desenhos animados), é possível identificar as inserções criativas da empresa no Facebook, as estratégias de marketing na referida página e as principais frentes do negócio internet da Disney Co. Para tanto, são usados também documentos oficiais (e públicos) da Companhia, em especial balanços anuais e informações divulgadas na imprensa. A metodologia adotada é a do estudo de caso incluindo as inserções feitas de 19 de maio de 2009 a 28 de janeiro de 2014, totalizando 529 postagens, e os relatórios fiscais anuais a partir de 1999, com ênfase no documento de 2013. As postagens são analisadas e categorizadas de modo a permitir a identificação do segmento do negócio Disney ao qual cada uma se refere. Com isso, o intuito é verificar as principais metas da empresa na rede social Facebook.
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O cinema brasileiro da retomada: a auto-sustentabilidade é possível?Galvão, Alexander Patêz 28 August 2003 (has links)
Submitted by Priscilla Araujo (priscilla@ibict.br) on 2017-10-09T19:00:27Z
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Previous issue date: 2003-08-28 / Este trabalho busca analisar as políticas públicas para o audiovisual no Brasil a partir da década
de 1990 e, mais especificamente, as políticas de fomento à produção de longas metragens. Para
tanto, foram utilizados referenciais comumente presentes nos estudos relativos à Ciência da
Informação, tais como as políticas de informação e o próprio conceito de informação, e à
Ciência Econômica – particularidades dos bens informacionais quando transacionados no
mercado. Tais referenciais conferem sustentação à consideração da informação (e dos bens de
informação) como elemento central da dinâmica econômica mundial. As políticas públicas para
o audiovisual no Brasil são analisadas a partir de dois eixos: políticas de fomento por um lado
e políticas de regulação de mercado, por outro lado – eixos a partir das quais é possível a
comparação com políticas públicas de outros países. A análise tem como base a construção
teórica de uma cadeia de valor do setor audiovisual (denominada cadeia ramificada)
desenvolvida como ferramenta analítica capaz de revelar os gargalos à circulação do produto e
ao fluxo financeiro no setor, assim como as estratégias de expansão e o exercício de poder
econômico das empresas que aí atuam. Como resultado do trabalho, tem-se: (i) a constatação
de que a política pública brasileira voltada ao setor audiovisual a partir do início da década de
1990 não integrou as reflexões, comuns nos países desenvolvidos, sobre a potencialidade
socioeconômica associada à maior relevância da informação e dos produtos de informação na
dinâmica da economia e das sociedades; (ii) que a natureza e o escopo das políticas de fomento
implementadas está relacionado à constatação da incapacidade do Estado brasileiro em
promover políticas de regulação de mercado que viessem a ampliar o espaço para o produto
audiovisual nacional, e; (iii) que o “viés cinematográfico” da política pública, tendo o fomento
público à produção de longas metragens como base, foi se consolidando diante dos limites
políticos do Estado em abarcar outros segmentos do mercado audiovisual, especialmente os
televisivos, no seio das ações voltada para o setor. / This work covers the analysis of the public policies for the audiovisual sector in Brazil since
the 1990s and, more specifically, the production of feature film policies. To that purpose,
several references related to Information Science were used, such as information policies and
the concept of information itself, as well as references from Economic Science - particularities
of informational goods when transacted in the market, for example. These references take the
consideration of information (and information goods) as the central element of world economic
dynamics. The Brazilian audiovisual public policies are analysed from two axes: promotion
policies based on public subsidies and regulation policies – axes when used make possible to
compare policies between countries. The analysis is based on the theoretical construction of an
audiovisual sector value chain, denominated the branched audiovisual chain, developed as an
analytical tool that intents to show the product circulation bottlenecks and financial flow in the
sector, as well as the expansion strategies and the exercise of economic power of the companies
acting in this field. As a result of the work, we have: (i) the observation that the Brazilian public
policy focused on the audiovisual sector since the beginning of the 1990s did not integrate the
reflections, common in developed countries, about the socioeconomic potential associated to
the greater relevance of the information and information products in the dynamics of the
economy and societies; (ii) that the understanding of the development policies implemented is
related to the inability of the Brazilian State to promote market regulation policies that would
expand the space for the national product, and; (iii) that the "cinematographic bias" of public
policy, with public subsidies for the production of feature films as a base, has been consolidated
in the face of the political limitations of the State in covering other segments of the audiovisual
market, especially television, in the heart of the actions directed towards the sector.
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