Made available in DSpace on 2016-04-29T13:31:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Morgana Moreira Moura.pdf: 5636135 bytes, checksum: fb88bdab4f2965082084e0e2c8a07735 (MD5) Previous issue date: 2014-03-17 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / In a scenario of self-medication, drug advertising has a significant role. Thus, in this research, we seek to understand the strategies used to regulate OTC (out-the-counter) medications, focusing more specifically to the regulations of advertisements addressed to the general public. For that, it has as a case study the advertisements of aspirin, Bayer lab. By having ontological, epistemological and methodological bases strands post-constructionism, the work was developed at the confluence of psychosocial studies of constructionism orientation and techno-scientific studies of Actor-Network Theory. Backed by the concept of medicalization and pharmaceuticalization, as well as the performance of the advertising of medicines in these processes, initially sought to situate the advertising of aspirin in Brazil. Then it was aimed to understand, using analysis of the identified regulations, when and how drug advertising became the object of regulation. In this stage, the different actors who are part of this process and the different periods in the regulatory line were identified. From the description of these phases, we identified the impact of such regulation on the aspirin print advertising by selecting advertisements published after the legislation change of each phase. Finally, the controversies between CONAR and Anvisa in the regulatory process were described, as well as the articulations, the divergence points and the weaknesses of this debate. Thus, we conclude that the regulation has significant effect on advertising, but it has significant gaps that show the conflict of interests among the sanitary authority, the pharmaceutical industry and the people who consume these drugs, thus questioning the notion of self-medication and the way people relate themselves to the substances and to the information about it / No cenário da automedicação, a propaganda de medicamentos possui papel significativo. Assim, nessa pesquisa, buscamos entender as estratégias de regulamentação dos medicamentos de venda livre, voltando-se mais especificamente às regulações das propagandas endereçadas ao público em geral. Para isso, tem como estudo de caso as propagandas de aspirina, do laboratório Bayer. Tendo por bases ontológicas, epistemológicas e metodológicas as vertentes pós-construcionistas, o trabalho foi desenvolvida na confluência dos estudos psicossociais de orientação construcionista e dos estudos tecnocientíficos da Teoria ator-rede. Respaldados pelo conceito de medicalização e farmaceuticalização, bem como a atuação da publicidade de medicamentos nesses processos, buscamos inicialmente situar a propaganda de aspirina no Brasil. Em seguida, objetivou-se entender, por meio de análise da regulamentação identificada, quando e como a propaganda de medicamentos tornou-se objeto de regulação. Nessa etapa, identificamos os diferentes atores que fazem parte desse processo e os diferentes períodos na linha de regulamentação. A partir da descrição dessas fases, pudemos identificar o impacto dessa regulamentação na propaganda impressa de aspirina, escolhendo propagandas publicadas após a legislação referente a ruptura de cada fase. Por fim, descrevemos as controvérsias entre CONAR e Anvisa nesse processo de regulamentação, bem como as articulações, os pontos de divergência e as fragilidades desse debate. Com isso, podemos concluir que a regulamentação tem efeitos significativos na propaganda, mas possui expressivas lacunas, que evidenciam o conflito de interesses entre a autoridade sanitária, a indústria farmacêutica e as pessoas que consomem o medicamento, problematizando assim a noção de automedicação e a forma como as pessoas se relacionam com as substâncias e como as informações sobre essas

Submitted by Maike Costa (maiksebas@gmail.com) on 2017-09-04T12:21:18Z No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 3262909 bytes, checksum: bd1abc4d0e814c526f39e071a22ba562 (MD5) / Approved for entry into archive by Viviane Lima da Cunha (viviane@biblioteca.ufpb.br) on 2017-09-04T15:54:10Z (GMT) No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 3262909 bytes, checksum: bd1abc4d0e814c526f39e071a22ba562 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-04T15:56:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 3262909 bytes, checksum: bd1abc4d0e814c526f39e071a22ba562 (MD5) Previous issue date: 2017-01-25 / The purpose of this thesis is to analyze how the health marketing system is unbalanced by the influence of the medicalization and pharmaceuticalization phenomena, seeking an alternative to restore the the equilibrium of the system especially in favor of the consumer. Inicially, we conceptualized the medicalizaition and pharmaceuticalization phenomena to understand how they are configured and how they influence the exchange processes in the health marketing system. Sequentially, the health marketing system was Characterized in main agents, actions and flows and outcomes. For this, we aplied the equilibrium concept and we analysed how the processes of medicalization and pharmaceuticalization can be potencial factors of desequilibrium of this system. We observe that imbalances directly and indirectly fall mainly on the consumer, even if this is considered an active agent in the processes of medicalization and pharmaceuticalization. In this sense, we argue that the performance of a social organization can be understood as an alternative of equilibrium for the health marketing system, insofar as this type of organization can aim to defend the interests of the less beneficiaries of a marketing system. To empirically illustrate this proposition, we characterize the performance of ‘Despatologiza: the despatologization of life movement’, through a qualitative and exploratory study of case. The Despatologiza operates seeking to sensitize professionals, particularly health and education, and empower society about the phenomena of medicalization and pharmaceuticalization. In addition, we interviewed nine medical professionals to analyze their vision about the functioning of social organizations in the health sector, as well as possible actions that Despatologiza can implement to consolidate its performance in the marketing system of health. As results, we highlight that the training of professionals and consumer education were the main actions considered with possible means of organizations such as Despatologiza to promote changes in the health marketing system under the influence of the sociocultural phenomena of medicalization and pharmaceuticalization. Thus, this study contributes in a theoretical and practical way to the discussion about the phenomena of medicalization and pharmaceuticalization through the bias of macromarketing, presenting an alternative of acting in favor of the balance of the marketing system, in the actions of social organizations, especially when well structured, towards social improvement goal / O propósito desta tese é analisar como o sistema de marketing de saúde é desequilibrado pela influência dos fenômenos da medicalização e da farmaceuticalização, buscando uma alternativa para restaurar o equilíbrio do sistema em prol, especialmente, do consumidor. Inicialmente conceituamos os fenômenos da medicalização e da farmaceuticalização com vistas a entender como se configuram e influenciam os processos de troca no sistema de marketing de saúde. Sequencialmente, o sistema de marketing de saúde foi caracterizado em principais agentes, ações e fluxos, e saídas. Para tanto, aplicamos o conceito de equilíbrio e analisamos de que maneira os processos de medicalização e farmaceuticalização se colocam como potenciais fatores de desequilíbrio desse sistema. Observamos que os desequilíbrios recaem diretamente e indiretamente sobretudo no consumidor, mesmo que esse seja considerado um agente ativo nos processos de medicalização e farmaceuticalização. Nesse sentido, argumentamos que a atuação de uma organização social pode ser compreendida como alternativa de equilíbrio para o sistema de marketing de saúde, na medida em que esse tipo de organização pode ter como objetivo defender os interesses dos stakeholders menos beneficiados de um sistema de marketing. Para ilustrar empiricamente essa proposição, caracterizamos a atuação do “Despatologiza: movimento de despatologização da vida”, por meio de um estudo de caso qualitativo e do tipo descritivo. Complementarmente, entrevistamos nove profissionais médicos com vistas a analisar a sua visão acerca do funcionamento de organizações sociais no setor da saúde, bem como sobre possíveis ações que o Despatologiza pode implementar para consolidar sua atuação no sistema de marketing de saúde. Como resultados, destacamos que a formação de profissionais e a educação do consumidor foram as principais ações consideradas com possíveis meios de organizações como o Despatologiza promoverem mudanças no sistema de marketing de saúde sob a influência dos fenômenos socioculturais da medicalização e da farmaceuticalização. Desse modo, este estudo contribui de maneira teórica e prática para a discussão sobre os fenômenos de medicalização e farmaceuticalização pelo viés do macromarketing, apresentando uma alternativa de atuação em prol do equilíbrio do sistema de marketing, nas ações de organizações sociais quando bem estruturadas em direção a objetivos de melhoria social.