Submitted by JOSIANE SANTOS DE OLIVEIRA (josianeso) on 2018-08-14T16:36:34Z No. of bitstreams: 1 Juliana Bortholuzzi_.pdf: 12557061 bytes, checksum: 57d78bfa331ada58e2cd89bea7d30617 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-14T16:36:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Juliana Bortholuzzi_.pdf: 12557061 bytes, checksum: 57d78bfa331ada58e2cd89bea7d30617 (MD5) Previous issue date: 2018-04-13 / UNISINOS - Universidade do Vale do Rio dos Sinos / A evolução da tecnologia afetou diretamente as práticas comunicacionais, criando um novo cenário para a comunicação e, por consequência, para a moda, que se viu obrigada a reordenar seu sistema. Neste sentido, se faz necessário elaborar um estudo para compreender o papel da mídia nestes vários momentos de configuração do sistema da moda, que evolui tendo como cenário dois momentos da sociedade: a sociedade dos meios e a sociedade em via de midiatização, relacionando-se e articulando-se de forma diferente com os processos sociais. Nessa perspectiva, o problema de pesquisa se esforça para compreender como se constituem os processos midiáticos e comunicacionais, relacionados à construção de novas marcas de moda, no cenário da sociedade em vias de midiatização, no contexto da midiatização digital. Diante desse contexto, o objetivo geral desta pesquisa é investigar e compreender as estratégias comunicacionais utilizadas para a construção de novas marcas de moda no contexto da midiatização digital, onde serão trabalhadas as marcas Insecta Shoes e Helen Rödel, a partir de um estudo de casos múltiplos. / La evolución de la tecnologia afectó directamente a las prácticas comunicacionales creando un nuevo escenario para la comunicación, y, por consecuencia, para la moda, que se vio obligada a reordenar su sistema. En este sentido, se hace necesario elaborar un estudio para compreender el papel de los medios en varios momentos de la configuración del sistema de la moda, que evolucione teniendo como escenario dos momentos de la sociedad: la sociedad de los medios y la sociedad en via de mediatización, relacionándose y articulándose de forma diferente con los procesos sociales. En esta perspectiva, el problema de la pesquisa se esfuerza para compreender como se constituyen los procesos mediáticos y comunicacionales, relacionados a la construcción de nuevas marcas de moda, en el escenario de la sociedad en vias de mediatización, en el contexto de la mediatización digital. Delante de este contexto, el objetivo general de la pesquisa es investigar y compreender las estrategias comunicacionales utilizadas para la construcción de nuevas marcas de moda en el contexto de la mediatización digital, donde serán trabajadas las marcas Insecta Shoes y Helen Rödel, a partir de un estúdio de múltiples casos