Memoria para optar al título de Diseñadora Industrial / Este proyecto de tipo experimental cualitativo de percepción, aborda un problema en el vestuario masculino, especialmente en adultos provenientes de profesiones liberales y que tiene su origen en dos aspectos, cuantitativos, que finalmente y en su conjunto, los afectan de manera emocional, siendo los mas relevantes para este caso de estudio, la poca variedad de detalles en vestuario y un tallaje inadecuado. Este segmento es muy sensible a los detalles y tienen muy desarrollado el lado femenino de su personalidad. El usuario, corresponde a un hombre, de contextura delgada y altura media, el cual utiliza ropa de tallaje mediano y de acuerdo a sus posibilidades económicas, generalmente compra sus prendas en el retail o ropa usada. Sin embargo en nuestro país no hay un sistema de regularización de tallas, en su mayoría norteamericanas u orientales y estas no tienen relación con las medidas del Chileno. Por otro lado tampoco encuentran prendas con detalles decorativos que los representen y debido a estos dos problemas se ve afectada su autoimagen. A lo largo del proyecto se conoció al usuario a través de diferentes recursos como entrevistas, etnografía y finalmente grupo focal. Gracias a los hallazgos proporcionados por estos métodos, se determinó que la prenda mas significativa para el segmento es la camisa, ya que es una de las mas compradas y usadas. Además se establecieron dimensiones y variables, para la construcción de muestras para focus group de opinión. Las dimensiones establecidas para la construcción de las muestras fueron el concepto del minimalismo, asociado a elementos diferenciadores que aumenten la percepción de exclusividad. También se incluyó el material, tomando en cuenta el gramaje adecuado para la confección de una camisa, los materiales ´considerados como “nobles”, como telas con alto porcentaje de algodón o fibras naturales e idealmente que no generen arrugas y se consideró una paleta de colores de acuerdo al segmento. El carácter perceptual de las muestras fue estudiado mediante métodos para indagar la opinión, teniendo gran aceptación las telas con mayor porcentaje de fibras naturales y dejándose llevar por lo tradicional en cuanto a los detalles. Sin duda, los hallazgos de esta investigación, podrían dar pie a líneas de vestuario e incluso fortalecer el diseño de autor, haciéndolos conscientes de los gustos e intereses de un nicho que ha sido poco explorado, creando colecciones de vestuario diferenciadoras, bajo el concepto CheapChic urbano.

Memoria para optar al título de Diseñador Gráfico / U’ROCK es una red de narrativas transmedia para un mercado representado por hombres que ponen especial atención a su vestimenta y estilo. Una multiplataforma para consumir moda en todas sus variedades, que busca ofrecer la oportunidad a los usuarios de poder informarse, buscar, inspirarse y adquirir los looks que ellos desean. Este proyecto nace desde la premisa de que actualmente en el mundo se ha desarrollado una especie de batalla por el dominio de la información: el reconocido impacto generado por la comunicación vía Internet y la llegada de nuevas tecnologías ha provocado que los medios tradicionales como las revistas se vean en la necesidad de ajustar y reinventar su manera de comunicar. Sobre esta base, surge una nueva forma de generar contenidos que se diseñan tomando en cuenta los cambios que se han producido en los usuarios (audiencias) y el mercado (empresas que distribuyen, compran o financian dichos contenidos). Por esta razón se propone una metodología de diseño, financiamiento y producción de narrativas transmediales (NT), con el fin de no poner en conflicto el papel y los soportes digitales, sino que ambos medios puedan convivir y complementarse, aprovechando al máximo las características que hacen más atractiva tanto a una como a otra plataforma.