Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 406565.pdf: 2057863 bytes, checksum: a27a2defba23d6a79bd51da9b90cec68 (MD5) Previous issue date: 2008-10-14 / A telenovela, enquanto um produto televisivo, ? o g?nero de programa??o mais rent?vel da Rede Globo, a qual se utiliza de importantes estrat?gias mercadol?gicas de comunica??o na busca de ?ndices de audi?ncia elevados, assegurando, assim, seu espa?o hegem?nico no mercado de televis?o brasileira. Em vista disto, a crescente amplia??o do segmento de pessoas idosas, na popula??o mundial, tanto em quantidade quanto em propor??o aos outros segmentos, sugere a precis?o de a??es de comunica??o voltadas, mais especificamente, a essa fatia de p?blico. Considerando o j? exposto, objetivou-se, com esta investiga??o, compreender as percep??es dos idosos sobre os indiv?duos da terceira idade, suas caracter?sticas e trajet?rias de vida, retratados nas telenovelas veiculadas pela Rede Globo, no hor?rio das 21 horas, a partir da novela Mulheres Apaixonadas, e as implica??es dessas percep??es em suas viv?ncias e qualidade de vida. A pesquisa foi desenvolvida atrav?s de uma abordagem fenomenol?gica, com a realiza??o de entrevistas qualitativas junto a idosos, que, posteriormente, foram analisadas em conformidade com o m?todo fenomenol?gico proposto por GIORGI (1985), complementado por COMIOTTO (1992). Neste processo de an?lise, observou-se a emers?o de tr?s grandes ess?ncias fenomenol?gicas e suas respectivas dimens?es: 1 - A noite e o anoitecer no refletir das estrelas: (1a) Para alcan?ar a longevidade ? preciso envelhecer; (1b) As perdas e os ganhos decorrentes da caminhada; 2 - A vida das estrelas: reflexo e fantasia nas tramas globais: (2a) As peculiaridades da telenovela levam ao estabelecimento de v?nculos com os receptores idosos; (2b) As hist?rias de vida repetem-se nas tramas globais; (2c) Imagem da velhice: a diversidade de magnitudes aparentes; (2d) Fam?lia e trabalho s?o representa??es distantes da realidade dos idosos; 3 - Na emiss?o dos enredos globais, a pot?ncia para aclarar um universo: (3a) A gal?xia global sob o lampejo das estrelas; (3b) O papel social da telenovela e o aprendizado atrav?s de modelos de comportamento. Esses achados t?m potencial para tornarem-se fontes para novas investiga??es multidisciplinares envolvendo as ?reas da comunica??o e da gerontologia, como tamb?m podem justificar e subsidiar novos tratamentos a serem destinados a programas televisivos, mais especificamente, aos do g?nero da telenovela, alterando suas constru??es narrativas, seus focos de dicuss?o e suas estrat?gias comunicacionais