Submitted by Julie_estagiaria Moraes (julie.moraes@fgv.br) on 2012-01-18T18:35:18Z No. of bitstreams: 1 000019302.pdf: 7727003 bytes, checksum: 400f1054414359743f85c45f1a457ef2 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-01-18T18:35:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000019302.pdf: 7727003 bytes, checksum: 400f1054414359743f85c45f1a457ef2 (MD5) Previous issue date: 1981 / Cette etude a pour objet l'ana1yse du contenu des messages repandus par des feuilletons diffuses par la 'Rede Globo de Televisão' - Chaine 4, par la Fundação Centro Brasi1eira de TV Educative - Chaine 2, ã Rio de Janeiro, dans la periode comprise entre juin et decembre 1980. / No presente trabalho, procede-se a uma análise de conteudo das mensagens correspondentes a telenovelas a presentadas pela Rede Globo de Televisão - Canal 4 e pela Fundação Centro Brasileiro de TV Educativa - Canal 2, no Rio de Janeiro, no periodo compreendido entre junho e dezembro de 1980. Em bases comparativas, examina-se o processo de elaboração e transmissão das mensagens de uma Televisão Educativa e de uma Televisão não Educativa, bem como se procura detectar semelhanças ou diferenças entre os conteudos ideológicos transmitidos por ambas as modalidades de mensagem. Uma análise da expressão televisiva fundamenta a constituição e decomposição de um 'corpus' de dados em unidades de informações presentes nas mensagens, o reagrupamento dessas unidades e a interpretação, considerados dois temas principais: Relações Sociais e Valores Morais. Descreve-se a maneira como são tratados esses temas, observando-se a dimensão denotativa e chegando-se à dimensão conotativa como o nivel de transmissão dos conteudos ideológicos. A análise vem mostrar que, a partir da forma de expressão e atingindo os conteudos, ambas as modalidades de mensagens se assemelham, tanto pelo mascaramento do mundo real, como pela imposição de modelos de comportamentos e de relacionamentos, sugerindo ao mesmo tempo uma atitude de passividade diante do modelo de sociedade vigente.

Made available in DSpace on 2015-12-29T01:06:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000476878-Texto+Completo-0.pdf: 569 bytes, checksum: 4053b4a81dd86fd2ee10d00d7a10f2fe (MD5) Previous issue date: 2015 / The Internet has transformed the reality of brazilian television, and changed the way of watching its programming. Aligned with a research published in 2015 by the Ministry of Communication that indicates that 42% of the population is connected at least four hours a day to the Internet, Rede Globo has been testing a new model of television drama based on the transmedia storytelling. Such phenomenon constitutes in a trend that shows a new stage of involvement between the receptor and the products of entertainment offered. The success of Cheias de Charme, the 7pm soap opera broadcasted by Rede Globo in 2012, is the result of an experiment that overlapped a fiction environment to a simulated reality scenario. In that context, the viewer is stimulated to move along the several platforms where the plot develops (television, radio, websites and social networks) in a way to fulfill the whole of the plot. Capable of uniting the two contexts (the real and the pseudo-fiction), the Internet was used as a mean (1) and as an object of soap opera. In the first hypothesis (1) it serves as a link between the two atmospheres where the plot develops. In the second (2), the world wide web is addressed as a theme in the script itself, being treated as agent of social transformation, mainly when the phenomenon empreguetes was propelled. This dissertation has as an objective to comprehend the transmedia strategies adopted by the soap opera Cheias de Charme for the launching of the clip Vida de Empreguete. From the content analysis techniques (Bardin, 2009) applied to the body of seven chapters and the materials published on the web – (www. globo. com/cheiasdecharme) and social networks that surround the clip, it was possible to identify the importance of the usage of Internet in the ambience of the soap opera (fiction) as well as outside of it (pseudo-reality and reality). / A internet transformou a realidade da televisão brasileira e mudou a forma de assistir a programação. Alinhada à pesquisa divulgada em 2015 pelo Ministério das Comunicações, que indica que 42% da população está conectada pelo menos quatro horas por dia à internet, a Rede Globo vem testando um novo modelo de teledramaturgia, baseado na narrativa transmidiática. Tal fenômeno se constitui em tendência que demonstra um novo grau de envolvimento entre o receptor e os produtos de entretenimento ofertados. O sucesso de Cheias de Charme, novela das 19 horas exibida pela Rede Globo em 2012, é resultado de um experimento que sobrepôs um ambiente de ficção a um cenário de simulação da realidade. Nesse contexto, o telespectador é incitado a transitar entre as diversas plataformas, nas quais a trama se desenrola (televisão, rádio, websites e redes sociais), de forma a completar o círculo da trama. Capaz de unir os dois contextos (simulação da realidade e realidade), a internet foi utilizada como meio (1) e objeto da telenovela (2). Na primeira hipótese (1), ela serve como elo entre as duas atmosferas onde a trama se desenvolve. Na segunda, a rede mundial de computadores é abordada como temática no próprio roteiro, sendo tratada como agente de transformação social, principalmente quando da propulsão do fenômeno empreguetes. Esta dissertação tem como objetivo compreender as estratégias transmidiáticas adotadas pela novela Cheias de Charme para o lançamento do clipe Vida de Empreguete. A partir das técnicas de análise do conteúdo (Bardin, 2009) aplicadas ao corpus de sete capítulos e os materiais divulgados na web - site (www. globo. com/cheiasdecharme) e redes sociais que envolvem o clipe - foi possível identificar a importância do uso da internet, tanto no ambiente da novela (ficção) quanto fora dela (simulação da realidade e realidade).

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2016-08-30T14:05:05Z No. of bitstreams: 1 TES_LARISSA_LEDA_FONSECA_ROCHA_COMPLETO.pdf: 4887733 bytes, checksum: 28953dd50b3ad45805a604559f79ed01 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-08-30T14:05:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_LARISSA_LEDA_FONSECA_ROCHA_COMPLETO.pdf: 4887733 bytes, checksum: 28953dd50b3ad45805a604559f79ed01 (MD5) Previous issue date: 2016-07-06 / This study is to analyze the sophistication in the construction of the villains of the Brazilian telenovelas, their actions as well as the ways they show themselves. Nowadays, the wickedness seen in telenovelas is incorporated by a female character who presents an ideal of woman that arises as a result of feminist struggles and models of appearance that are established according to what is required by a historical-cultural and massive industrial trajectory of beauty and body. This work is a search to identify and understand such transformations of the figure of villains and the institutionalization of evil, not only from the construction of the story telling which relies on melodrama and on soap operas as fundamental cultural narratives, but also from the off-screen social context ? sometimes political and economic - that explains and legitimizes these transformations. For this, it was realized a study in which our corpus is delimited from 1970 to 2015 and built a gallery of villains that gathers data from all telenovelas at 9 p.m. from TV Globo in this period, as well as their protagonists villains or linked to the protagonist center which were categorized as melodramatic or modern villains. We chose six villains for analysis - all built in telenovelas of TV Globo primetime - which brings together key data to achieve our objectives. Our look at them was guided and built from a reading that follows the path of melodrama transformations and narrative structures, the discussion and questioning about the ways of looking at the body and female beauty inserted in a context of political dispute about feminism and the sociohistorical perspective of investment in our practices to build an evil image associated to beauty and elegance which represents, in the villains, success in managing themselves. / Este estudo busca analisar a sofistica??o da constru??o das vil?s na telenovela brasileira, tanto nos modos como se d?o a ver quanto em suas a??es. A maldade hoje na telenovela ? incorporada por um feminino que apresenta um modelo de mulher que surge como resultado tanto das lutas feministas, quanto de modelos de apar?ncia que se estabelecem de acordo com o que ? exigido por uma trajet?ria hist?rico-cultural e massiva-industrial da beleza e do corpo. Este trabalho ? uma procura para identificar e compreender tais transforma??es da figura da vil? e da institui??o da maldade a partir das constru??es dos modos de contar que se ap?iam no melodrama e no folhetim como matrizes culturais narrativas fundamentais, mas tamb?m a partir da constru??o de um olhar que busca fora da tela o contexto social - e por vezes econ?mico e pol?tico - que explique e legitime essas transforma??es. Para isto, fizemos um estudo no qual delimitamos nosso corpus no per?odo de 1970 a 2015 e constru?mos uma galeria de vil?s significativa que re?ne dados de todas as novelas das 21h da TV Globo deste per?odo, bem como de suas vil?s protagonistas ou ligadas ao n?cleo protagonista que foram categorizadas como vil?s melodram?ticas ou modernas. Escolhemos seis vil?s para an?lise - todas constru?das em telenovelas do hor?rio nobre da TV Globo - que re?nem dados fundamentais para alcan?armos nossos objetivos. Nosso olhar para elas foi orientado e constru?do a partir de uma leitura que acompanha o percurso das transforma??es do melodrama e das estruturas narrativas, a discuss?o e problematiza??o sobre os modos de olhar o corpo e a beleza femininos inseridos em um contexto de disputa pol?tica a respeito do feminismo e a perspectiva s?cio-hist?rica do investimento feito em nossas pr?ticas para construir uma imagem da maldade associada ? beleza e eleg?ncia que represente, nas vil?s, o sucesso na gest?o de si.

Resumo: SEM RESUMO

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:45:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000406565-Texto+Completo-0.pdf: 2057863 bytes, checksum: a27a2defba23d6a79bd51da9b90cec68 (MD5) Previous issue date: 2008 / The soap-opera, as an television product, is the most rentable gender of Globo Network schedule, witch uses important marketing strategies to raise audience rating, and assurance its hegemonic place on Brazilians television market. Keeping the attention on the increasing of elderly population around the world, as in number, as in proportion over others segments, it suggests a need of communications actions towards, more specifically, to this public line. Considering, than, the already exposed, the goal of this investigation was comprehend the elder perception about the aged, their characteristics and life trajectory as shown at 21 o’clock, Globo Network soapopera, since “Mulheres Apaixonadas” (Women in Love), and the effects of this perception in their life style and quality. The research was developed through a phenomenological approach, doing qualitative interviews among elder, and lately, analyzed following the phenomenological method proposed by GIORGI (1985), complemented by COMIOTTO (1992). In the process of analyzes, three great phenomenological essences and their respectives dimensions were observed.1 – The night and the sunset over the stars shine: (1a) It needs age to reach longevity; (1b) The losts and gains decurrent the journey; 2 – The life of the stars: reflex and fantasy on Globo Network plots: (2a) The soap-opera peculiarities lead to establish a link with elder on-looker; (2b) Life history is imitated by soap-opera story; (2c) Elder image: the diversity of apparent magnitude; (2d) Family and work are away from aged reality; 3 – Through the emission of soap-opera story the power to clear up a universe; (3a) The Globo network galaxy under the stars shine; (3b) The social assignment and the apprenticeship through behavior pattern. This research make possible to understand the aged perceptions relate to elder as shown on soap-opera and how it effects in their life course. These findings have potential to become a source for new interdisciplinary investigation involving communication and gerontology areas, as well, it may justify, and aid, new treatments destine for television programs, more specifically, the soap-opera gender, changing its narrative building, discussions priority and communication strategies. / A telenovela, enquanto um produto televisivo, é o gênero de programação mais rentável da Rede Globo, a qual se utiliza de importantes estratégias mercadológicas de comunicação na busca de índices de audiência elevados, assegurando, assim, seu espaço hegemônico no mercado de televisão brasileira. Em vista disto, a crescente ampliação do segmento de pessoas idosas, na população mundial, tanto em quantidade quanto em proporção aos outros segmentos, sugere a precisão de ações de comunicação voltadas, mais especificamente, a essa fatia de público. Considerando o já exposto, objetivou-se, com esta investigação, compreender as percepções dos idosos sobre os indivíduos da terceira idade, suas características e trajetórias de vida, retratados nas telenovelas veiculadas pela Rede Globo, no horário das 21 horas, a partir da novela Mulheres Apaixonadas, e as implicações dessas percepções em suas vivências e qualidade de vida. A pesquisa foi desenvolvida através de uma abordagem fenomenológica, com a realização de entrevistas qualitativas junto a idosos, que, posteriormente, foram analisadas em conformidade com o método fenomenológico proposto por GIORGI (1985), complementado por COMIOTTO (1992). Neste processo de análise, observou-se a emersão de três grandes essências fenomenológicas e suas respectivas dimensões:1 - A noite e o anoitecer no refletir das estrelas: (1a) Para alcançar a longevidade é preciso envelhecer; (1b) As perdas e os ganhos decorrentes da caminhada; 2 - A vida das estrelas: reflexo e fantasia nas tramas globais: (2a) As peculiaridades da telenovela levam ao estabelecimento de vínculos com os receptores idosos; (2b) As histórias de vida repetem-se nas tramas globais; (2c) Imagem da velhice: a diversidade de magnitudes aparentes; (2d) Família e trabalho são representações distantes da realidade dos idosos; 3 - Na emissão dos enredos globais, a potência para aclarar um universo: (3a) A galáxia global sob o lampejo das estrelas; (3b) O papel social da telenovela e o aprendizado através de modelos de comportamento. Esses achados têm potencial para tornarem-se fontes para novas investigações multidisciplinares envolvendo as áreas da comunicação e da gerontologia, como também podem justificar e subsidiar novos tratamentos a serem destinados a programas televisivos, mais especificamente, aos do gênero da telenovela, alterando suas construções narrativas, seus focos de dicussão e suas estratégias comunicacionais.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000437891-Texto+Completo-0.pdf: 1026877 bytes, checksum: 013fa22085c9d259b3dfcc7fef94340f (MD5) Previous issue date: 2012 / In 2009, was showed by Rede Globo, the telenovela Viver a vida, which presented a protagonist with physical disability. With this character, the 25 million people with disabilities in the country (IBGE, 2010) were able to recognize their daily lives in the prime time of Brazilian television. This work aims to analyze the representation of the person with disability in the telenovela Viver a vida. The research was built on the Douglas Kellner (2001) model of multiperspectival analysis and the Stuart Hall (1997a) concept of representation. For both, we made, first, a mapping of all the characters with physical disabilities in Brazilian telenovelas, produced by Rede Globo, situating the analysis in a historical perspective of representations of people with disabilities in this television genre. Understanding that the speech of the telenovela is related to the society in which it is inserted, we selected news about the person with physical disability, that were broadcast during the exhibition period of the telenovela (from 09/01/2009 to 06/01/2010), in the magazines Veja and Época, in the newspapers Zero Hora and Folha de São Paulo and in the media focused on the segment of people with disability, the magazine Sentidos and the newspaper Na Luta. In the end, we analyze the representation of the person with a disability in the telenovela Viver a Vida, looking at the socio-historical construction process of what is the disability, treating the disabilities associated with the idea of normality, its historicity and its inclusion in the social environment. With the character Luciana, from Viver a vida, issues such as accessibility, rights of people with disability and social inclusion, were discussed in the telenovela, which, with such visibility, gained space of discussion in society. Although it has, in some moments, a pendular look between the victimization and the divinization, Viver a vida destabilizes the vision that most people have on the person with disability, showing a character who search to have a ordinary life in a society that is not yet ready to live with the disabilities. / Em 2009 foi ao ar, pela Rede Globo, a telenovela Viver a Vida, que apresentou uma protagonista com deficiência física. Com esse personagem, os 25 milhões de pessoas com deficiência do país (IBGE, 2010) puderam se reconhecer e reconhecer o seu cotidiano no horário nobre da televisão brasileira. Este trabalho tem por objetivo analisar a representação da pessoa com deficiência na telenovela Viver a Vida. A pesquisa foi construída a partir do modelo de análise multiperspectívica de Douglas Kellner (2001) e do conceito de representação de Stuart Hall (1997a). Para tanto, realizamos, primeiramente, um mapeamento de todos os personagens com deficiência física em telenovelas brasileiras, produzidas pela Rede Globo, situando a análise em uma perspectiva histórica de representações de pessoas com deficiência nesse gênero televisivo. Por entender que o discurso da telenovela está relacionado com a sociedade em que está inserido, selecionamos reportagens sobre a pessoa com deficiência física que foram veiculadas durante o período de exibição da telenovela (de 01/09/2009 à 01/06/2010), nas revistas Veja e Época, nos jornais Zero Hora e Folha de São Paulo e nos meios voltados para o segmento de pessoas com deficiência, revista Sentidos e jornal Na Luta. Por fim, analisamos a representação da pessoa com deficiência na telenovela Viver a Vida, tendo em vista o processo sócio-histórico de construção do que é a deficiência, tratando a deficiência associada com a ideia de normalidade, sua historicidade e sua inclusão no meio social. Com a personagem Luciana, de Viver a Vida, temas como acessibilidade, direitos das pessoas com deficiência e inclusão social foram discutidos na telenovela, que, com tal visibilidade, ganharam espaço de discussão na sociedade. Ainda que apresente, em alguns momentos, um olhar pendular entre a vitimização e a divinização, Viver a Vida desestabiliza a visão que se tem sobre a pessoa com deficiência, ao apresentar uma personagem que busca ter uma vida comum numa sociedade que ainda não está preparada para conviver com as deficiências.

Made available in DSpace on 2014-06-12T16:30:26Z (GMT). No. of bitstreams: 2 arquivo4581_1.pdf: 657356 bytes, checksum: 3121c356c18a9b30d6909131806a1680 (MD5) license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5) Previous issue date: 2004 / O objetivo central deste estudo é investigar o potencial da telenovela brasileira para constituir um espaço alternativo de divulgação científica. Para desenvolvê-lo, foi seguida a metodologia proposta pela Análise Crítica do Discurso (ACD), cuja concepção tridimensional de discurso como prática discursiva, prática social e texto, aponta para investigação de um dizer não só na materialidade das palavras, mas também nas condições de produção e no contexto que influencia sua significação. Foram analisados capítulos de duas telenovelas da Rede Globo de Televisão Barriga de Aluguel e O Clone exibidas, respectivamente, no começo e no final da década de 1990. A escolha pelas duas produções, ambas da autora Glória Perez, se deve à centralidade com que abordaram assuntos científicos, inaugurando a criação de personagens e situações ligadas à Ciência como ingrediente de sucesso de uma trama de ficção. Seguindo a recomendação da ACD, o percurso da pesquisa inclui a focalização do gênero telenovela com o objetivo de detectar aspectos relevantes de produção e consumo. A realização de um levantamento de matérias que trataram de Ciência no período de exibição das duas telenovelas, publicadas nas revistas de informações geral, tem o intuito de verificar se o discurso circulante na sociedade sobre Ciência ajuda a identificar possíveis pontos de convergência. O estudo de cenas que as duas produções levaram ao ar aponta para alguns pontos importantes: ao mesmo tempo em que é inegável o serviço prestado pela ficção em fazer circular informações sobre Ciência, inclusive tornando-as mais compreensivas para o público leigo e aumentando a confiança sobre os procedimentos tecnológicos; há também o perigo de contribuir para uma imagem demasiado negativa do cientista, retratado como uma pessoa inescrupulosa em uma das tramas e, na outra, como alguém cujos atos são motivados primordialmente pela vaidade

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 425469.pdf: 649766 bytes, checksum: e58f65daeabf1f701e55db94804cc03d (MD5) Previous issue date: 2010-07-16 / Esta disserta??o tem o objetivo de analisar a representa??o de favelas na m?dia brasileira, tendo como objeto a novela Duas caras, por ter levado ao hor?rio nobre a favela como cen?rio central da novela das 21h da Rede Globo. Exibida de 1? de outubro de 2007 at? 31 de maio de 2008, com autoria de Aguinaldo Silva, essa trama apresentou um n?cleo de personagens ricos e outro de pobres, sendo que estes viviam na fict?cia favela da Portelinha. Para situar a import?ncia tanto da favela como da novela na cultura brasileira, fazemos um breve hist?rico de suas origens e trajet?rias. Para este estudo, a base te?rica parte das premissas dos Estudos Culturais, visto que seus autores apresentam os meios de comunica??o social como parte importante da esfera cultural, o que foi considerado adequado a este estudo. Na parte anal?tica, Douglas Kellner (2001) oferece um modelo de an?lise interpretativo, dado que sua pesquisa vincula a m?dia ?s transforma??es sociais de um per?odo, o que tamb?m ? a proposta deste trabalho.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-12-28T17:55:05Z No. of bitstreams: 1 476878 - Texto Completo.pdf: 6243783 bytes, checksum: 5e65cfad4baadbf6a4cd9a47aa9f28f8 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-12-28T17:55:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 476878 - Texto Completo.pdf: 6243783 bytes, checksum: 5e65cfad4baadbf6a4cd9a47aa9f28f8 (MD5) Previous issue date: 2015-11-30 / The Internet has transformed the reality of brazilian television, and changed the way of watching its programming. Aligned with a research published in 2015 by the Ministry of Communication that indicates that 42% of the population is connected at least four hours a day to the Internet, Rede Globo has been testing a new model of television drama based on the transmedia storytelling. Such phenomenon constitutes in a trend that shows a new stage of involvement between the receptor and the products of entertainment offered. The success of Cheias de Charme, the 7pm soap opera broadcasted by Rede Globo in 2012, is the result of an experiment that overlapped a fiction environment to a simulated reality scenario. In that context, the viewer is stimulated to move along the several platforms where the plot develops (television, radio, websites and social networks) in a way to fulfill the whole of the plot. Capable of uniting the two contexts (the real and the pseudo-fiction), the Internet was used as a mean (1) and as an object of soap opera. In the first hypothesis (1) it serves as a link between the two atmospheres where the plot develops. In the second (2), the world wide web is addressed as a theme in the script itself, being treated as agent of social transformation, mainly when the phenomenon empreguetes was propelled. This dissertation has as an objective to comprehend the transmedia strategies adopted by the soap opera Cheias de Charme for the launching of the clip Vida de Empreguete. From the content analysis techniques (Bardin, 2009) applied to the body of seven chapters and the materials published on the web ? (www.globo.com/cheiasdecharme) and social networks that surround the clip, it was possible to identify the importance of the usage of Internet in the ambience of the soap opera (fiction) as well as outside of it (pseudo-reality and reality). / A internet transformou a realidade da televis?o brasileira e mudou a forma de assistir a programa??o. Alinhada ? pesquisa divulgada em 2015 pelo Minist?rio das Comunica??es, que indica que 42% da popula??o est? conectada pelo menos quatro horas por dia ? internet, a Rede Globo vem testando um novo modelo de teledramaturgia, baseado na narrativa transmidi?tica. Tal fen?meno se constitui em tend?ncia que demonstra um novo grau de envolvimento entre o receptor e os produtos de entretenimento ofertados. O sucesso de Cheias de Charme, novela das 19 horas exibida pela Rede Globo em 2012, ? resultado de um experimento que sobrep?s um ambiente de fic??o a um cen?rio de simula??o da realidade. Nesse contexto, o telespectador ? incitado a transitar entre as diversas plataformas, nas quais a trama se desenrola (televis?o, r?dio, websites e redes sociais), de forma a completar o c?rculo da trama. Capaz de unir os dois contextos (simula??o da realidade e realidade), a internet foi utilizada como meio (1) e objeto da telenovela (2). Na primeira hip?tese (1), ela serve como elo entre as duas atmosferas onde a trama se desenvolve. Na segunda, a rede mundial de computadores ? abordada como tem?tica no pr?prio roteiro, sendo tratada como agente de transforma??o social, principalmente quando da propuls?o do fen?meno empreguetes. Esta disserta??o tem como objetivo compreender as estrat?gias transmidi?ticas adotadas pela novela Cheias de Charme para o lan?amento do clipe Vida de Empreguete. A partir das t?cnicas de an?lise do conte?do (Bardin, 2009) aplicadas ao corpus de sete cap?tulos e os materiais divulgados na web - site (www.globo.com/ cheiasdecharme) e redes sociais que envolvem o clipe - foi poss?vel identificar a import?ncia do uso da internet, tanto no ambiente da novela (fic??o) quanto fora dela (simula??o da realidade e realidade).

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-17T12:07:23Z No. of bitstreams: 1 TES_ANA_LEILA_MELONIO_DOS_SANTOS_COMPLETO.pdf: 3258396 bytes, checksum: 92a6c4985dc3e55c48fe4e26a712702d (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-17T12:07:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_ANA_LEILA_MELONIO_DOS_SANTOS_COMPLETO.pdf: 3258396 bytes, checksum: 92a6c4985dc3e55c48fe4e26a712702d (MD5) Previous issue date: 2016-12-13 / This research has as object of study the representation of social mobility as a persuasion strategy in Brazilian soap operas. To this end, we analyze the presence of the new middle class in Brazil Avenue Soap Opera. From the socio-economic changes in the country, in the 1990s, it is shown as the Globo TV, presented the new middle class, from the analysis of the soap opera narrative strategies how to real effects and the establishment of narrative links with the public. Were discussed sociocultural aspects that narrative features, to establish links with the viewer and thus attract attention to the plot. The methodological approach its foundations is the rhetoric of categories (mostra??o, interaction and seduction) from Pinto (1999), the combined techniques: estrangement, entrainment and withdrawal of Silva (2011), in convergence with the content analysis. The study uncovers the process of persuasion of the plot, the interweaving of fiction with reality, when it strongly emphasizes the social rise and the lifestyle of a supposed ?new Brazilian middle class? emerging, not as a result of a structural change in society Brazilian, but as a rhetorical strategy that, combined with a well-constructed fictions, blended classic elements of the traditional broadsheet with dramatic and technical innovations that give verisimilitude to the plot, the increase of new narrative resources. / Esta pesquisa tem como objeto de estudo a representa??o da mobilidade social como estrat?gia de persuas?o na teledramaturgia brasileira. Para tal, analisa-se a presen?a da chamada nova classe m?dia na telenovela Avenida Brasil. A partir das mudan?as socioecon?micas ocorridas no pa?s, na d?cada de 1990, demonstra-se como a Rede Globo apresentou a chamada nova classe m?dia, a partir da an?lise das estrat?gias narrativas da telenovela quantos aos efeitos do real e o estabelecimento de v?nculos da narrativa com o p?blico. Discutiram-se os aspectos socioculturais que a narrativa apresenta, visando estabelecer v?nculos com o telespectador e, assim, captar a aten??o para trama. O percurso metodol?gico alicer?ou-se nas categorias da ret?rica (mostra??o, intera??o e sedu??o) a partir de Pinto (1999), conjugadas ?s t?cnicas de: estranhamento, entranhamento e desentranhamento de Silva (2011), em converg?ncia com a an?lise de conte?do. O estudo desvenda o processo de persuas?o da trama, no entrela?amento da fic??o com a realidade, quando se evidencia fortemente a ascens?o social e o estilo de vida de uma suposta ?nova classe m?dia brasileira? emergente, n?o como resultado de uma mudan?a estrutural na sociedade brasileira, mas como uma estrat?gia ret?rica que, combinada com uma fabula??o bem constru?da, mesclou elementos cl?ssicos do folhetim tradicional com inova??es dram?ticas e t?cnicas que deram verossimilhan?a ? trama, pelo incremento de novos recursos narrativos.