<p>Bakgrunden visar på att Stockholms destinationsmarknadsförare befinner sig i en stark konkurrenssituation då konkurrensen sker globalt. Vidare har kundernas beteende förändrats vilket ställer högre krav på Stockholms destinationsmarknadsförare. Utmaningen består i att Stockholm måste skapa en attraktiv identitet för att uppnå en lyckad image hos nya segment. Därmed är det betydelsefullt för Stockholm att attrahera ryska besökare.<br /><br />Uppsatsskribenterna har kommit fram till att Stockholm inte har en lyckad image i dagsläget.</p>

Bakgrunden visar på att Stockholms destinationsmarknadsförare befinner sig i en stark konkurrenssituation då konkurrensen sker globalt. Vidare har kundernas beteende förändrats vilket ställer högre krav på Stockholms destinationsmarknadsförare. Utmaningen består i att Stockholm måste skapa en attraktiv identitet för att uppnå en lyckad image hos nya segment. Därmed är det betydelsefullt för Stockholm att attrahera ryska besökare.<br /><br />Uppsatsskribenterna har kommit fram till att Stockholm inte har en lyckad image i dagsläget.

Identitetskommunikation är ett sätt för ett samhälle att berätta om sig själv och vad som finns att göra samt uppleva i deras samhälle. För att framföra identitetskommunikation för Blekinge skapade vi tre olika maskotar som är kopplade till VisitBlekinge, vilket är ett bolag som jobbar med besöksnäringen. Maskotarnas syfte är att spegla länet och dess kulturarv till turister, med målgruppen barnfamiljer, och skapa engagemang för att besöka naturen och testa olika aktiviteter. Detta har vi gjort genom att skapa maskotar som kan användas på VisitBlekinges hemsida, annonser och inlägg på sociala medier där de förmedlar information eller uppmuntrar till deltagande av olika evenemang. Karaktärerna togs fram genom att jobba med HIPO och genom att samla in information om Blekinges kulturarv och historia som sedan kategoriseras i olika grupper. Utformningen av karaktärerna togs fram genom konceptarbete där olika färger och karaktärens kläder testades vilket slutligen ledde fram till slutresultatet. Därefter validerades arbetet genom att jämföra maskotarna med liknande maskotar och liknande arbete. Resultatet utmynnade i tre maskotar i en förenklad men realistisk design. Två av maskotarna har ett flertal kopplingar till Blekinge och en av maskotarna har färre kopplingar. / Identity communication is a way for a community to tell about themself and what there is to do and experience in their community. To convey identity communication for Blekinge, we created three different mascots that are connected to VisitBlekinge, which is a company that works with the hospitality industry. The purpose of the mascots is to reflect the county and its cultural heritage to tourists, with the target group being families with children, and to create participation to visit nature and try different activities. This is done by creating mascots to be used on VisitBlekinge's website, advertisements and posts on social media where they convey information or encourage participation in various events. The characters were developed by working with HIPO and by collecting information about Blekinge's cultural heritage and history, which is then categorized into different groups. The design of the characters was developed through concept work where different colors and clothes were tested, which finally led to the final result. The work was then validated by comparing the mascots with similar mascots and similar work. The end result resulted in three mascots in a simplified but realistic design. Two of the mascots have several connections to Blekinge and one of the mascots has fewer connections.