Įvaizdis sporto organizacijoms ypatingai svarbus: ne tik formuoja nuomonę apie tam tikrą sporto šaką Lietuvoje, bet ir padeda pritraukti rėmėjų lėšų. Palankus organizacijos įvaizdis yra didelis privalumas, kadangi įvaizdis turi didelę įtaką vartotojams, jų suvokimui apie organizacijos komunikaciją bei daugelį kitų veiksnių. Tyrimo objektas – sporto organizacijos įvaizdžio formavimas. Darbo tikslas - išsiaiškinti Lietuvos greitojo čiuožimo asociacijos įvaizdžio formavimo procesą. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti organizacijos įvaizdžio formavimo sampratą. 2. Atskleisti organizacijų įvaizdžio kūrimo modelių pagrindinius vystymosi ypatumus. 3. Atskleisti Lietuvos greitojo čiuožimo asociacijos įvaizdžio formavimo ypatumus. Išvados. Šiuo metu LGČA įvaizdį galima apibūdinti taip – jauna, profesionali, moderni, veikli organizacija, vienijanti profesionaliai ir daug dirbančius žmones, siekiančius bendro organizacijos tikslo. Trys pagrindiniai veiksniai, darantys didžiausią įtaką ir stiprinantys LGČA įvaizdį – sportiniai pasiekimai, sportininkai, renginiai. Labiausiai LGČA įvaizdį neigiamai veikiantys ir menkinantys veiksniai – organizacijos komunikacija ir sporto bazės nebuvimas. LGČA asocijuojama su modernumu, kovingumu, profesionalumu, dinamiškumu bei greitumu. LGČA tinkamai suformuotas įvaizdis padidina LGČA vertę bei galėtų padidinti rėmėjų skaičių. LGČA, formuodama savo įvaizdį atsižvelgia į organizacijos veiklos ypatumus. Rekomendacija. LGČA įvaizdžio stiprinimui pasitelkti... [toliau žr. visą tekstą] / The image in sport organizations is very important: not only in forming opinion about particular sport branch in Lithuania, but also it helps in raising sponsors‘ allocation. Favourable image of the organization is a huge advantage, because it has a huge influence on consumers, their perception about organization‘s communication and other subjects. Work object – the formation of image in sport organization. Work purpose: to clearify the image forming process in Lithuanian speed skating association (further - LSSA). Tasks: 1. To analyse the conception of the organization’s image formation. 2. To reveal the main peculiarities of the organization’s image formation process. 3. To analyse the image forming peculiarities in Lithuanian speed skating association. Conclusions. Nowadays we can describe the image of LSSA as young, professional, modern, active organization, which unify professionaly and a lot of working persons, reaching comon purpose or the organization. The three main subjects making the hugest infleunce on LSSA‘s image are the sport achievements, sportsmen and events. The factors which has negative influence on LSSA‘s image are: organization‘s communication and sport facilities. LSSA is associated with modernity, combativity, professionalism, dynamism and quicknes. Properly formed image increase the value of LSSA and could increase the number of sponsors. Lithuanian speed skating association in forming its image takes into consideration organization’s work... [to full text]