Magistro darbo objektas yra veiksniai, kurie lemia korporatyvinių tinklaraščių sėkmę. Darbo tikslas – išanalizuoti tinklaraščių, kaip korporatyvinės komunikacijos priemonės, ypatumus ir išskirti jų sėkmės veiksnius. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti korporatyvinės komunikacijos svarbą įmonėje; aptarti technologijų įtaką korporatyvinei komunikacijai; apžvelgti korporatyvinių tinklaraščių tendencijas; išanalizuoti teorinėje literatūroje nurodomus korporatyvinių tinklaraščių sėkmės veiksnius; apžvelgti korporatyvinių tinklaraščių tendencijas Lietuvoje; nustatyti korporatyvinių tinklaraščių sėkmės veiksnius Lietuvoje ir patikrinti su teorinėm įžvalgom. Naudojantis teorinės literatūros analize, kokybinio pusiau struktūruoto interviu metodais, prieta prie sekančių išvadų. Įmonės šalia tradiciniais laikomų kanalų (spaudos, televizijos, radijo, lauko reklamos) vis labiau pradeda naudotis vartotojų interneto teikiamomis galimybėmis. Sparčiai auganti ir didžiausią auditoriją turinti socialinių medijų rūšis yra tinklaraščiai. Reaguodamos į tai įmonės kuria savo – korporatyvinius tinklaraščius. Tam, kad tinklaraštis pasiektų užsibrėžtus įmonės tikslus, būtina veiksmų plane atsižvelgti į sėkmę lemiančius veiksnius: dialogas, turinys, monitoringas, laikas, optimizavimas paieškos sistemoms. Būtent jų derinys daro įtaką išsikeltų tikslų įgyvendinimui. Per tyrimą buvo apžvelgtos lietuviškų korporatyvinių tinklaraščių tendencijos. Nustatyta, kad tinklaraščių įtaka Lietuvoje auga:... [toliau žr. visą tekstą] / Major increase in spread of the internet across the world attracts more and more companies to use it for communication with their target groups. The use of the internet as a communication form, allows access to the target groups at real time as well as give community information about the company at real time, place commercials trying to sell companies products. Rapidly spreading community of blogs across the internet is becoming a powerful part of the electronic web – it attracts companies to make their own blogs as a means of communication which is called corporate blog. On the other hand, according to users survey, most of corporate blogs does not seem reliable to the users as an information source, because usually they are not of good quality, they are usually not updated often – in general they are not what the users usually expect. The survey shows that companies are creating blogs without prior preparation. It seems that such corporate blogs are doomed to failure. However, knowing how to prepare for establishing a corporate blog, considered some factors of success – a possibility that the corporate blog might be successful is quite high. The aim of this work is to analyze peculiarities of a corporate blog as a mean oc communication and to find some factors which make corporate blog successful. The goals of the work are: · analyze importance of corporate communication within the company and its peculiarities; · discuss technological influence on corporate communication... [to full text]