XXI amžiuje vis daugiau žmonių naudojasi internetu. Nuo 2004 metų naudojimasis internetu moterų tarpe išaugo 80 procentų, tuo tarpu vyrų - 60 procentų . Esant tokiai tendencijai vis daugiau įmonių renkasi komunikaciją su savo vartotojais socialinėse medijose. Ne išimtis ir lažybų bendrovės. Socialiniai tinklai yra nemokama erdvė, kurioje bet kas gali susikurti savo paskyrą ir tapti matomas. Įvairiomis socialinėmis medijomis (socialiniais tinklais, tinklaraščiais, forumais ir kt.) naudojasi šimtai milijonų pasaulio gyventojų. Todėl tai tapo reikšminga terpe bet kokiai įmonei norint pasiekti savo esamus ar potencialius vartotojus. Darbo objektas - lažybų bendrovių komunikacija socialinėse medijose, o tikslas - išanalizuoti ir įvertinti lažybų bendrovių komunikacijos specifiką socialinėse medijose su esamais ir potencialiais klientais. Tam, kad būtų įgyvendintas iškeltas tikslas, buvo nagrinėjama mokslinė literatūra, apžvelgianti lažybas bei tokio pobūdžio paslaugas siūlančias bendroves. Taip pat buvo apžvelgiamos socialinės medijos bei tai, kokią naudą jos teikia lažybų bendrovėms. Tyrimo metu buvo nagrinėjama lažybų bendrovių tikslinė auditorija – lažintis linkę asmenys. Buvo bandoma nustatyti, koks lošėjas atitiktų visą lošėjų socialinę grupę. Tam buvo pasitelkti keletas tyrimo metodų: darbe panaudoti tiek kiekybiniai, tiek kokybiniai metodai. Antrojoje tyrimo dalyje analizuojamos socialinės medijos bei tai, kaip jas išnaudoja lažybų bendrovės. Šioje dalyje buvo nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays a lot more people use internet than ten or more years ago. Since 2004 the usage of internet among women increased by 80 percent and by 60 among men. Following this trend various organizations including gambling related companies decided to exploit social medias with the purpose of communication with its clients. Social networks are free of charge and it is the environment where everyone is able to create his/her profile and be visible to others. Millions of people use various social medias (social networks, blogs, forums and others). Consequently it became significant environment to any company trying to reach its existing and potential clients. The object of investigation of master thesis is the communication of gambling companies in social medias. Master thesis aims at analyzing and evaluating gambling companies communication particularity in social medias with its existing and potential clients. To achieve this aim scientific literature related to gambling and companies providing such service was analyzed. In addition social medias and its benefits to gambling companies were discussed. During the research target audience (gamblers) of gambling companies was investigated. The aim of this investigation was to determine the gambler that would reflect the whole social group of gamblers. To achieve this aim qualitative and quantitative research methods were applied. Social medias and the means of how gambling companies exploit them were analyzed in the second part... [to full text]