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Elaboración de un Plan Estratégico de Marketing orientado al posicionamiento de la marca Anaflex de la empresa Laboratorio BagóSalas Vega, Yamileth Consuelo January 2016 (has links)
El presente trabajo de investigación presenta una propuesta de Plan de Marketing que busca el posicionamiento de la marca ―Anaflex mujer‖ como la pastilla que alivia los cólicos menstruales, líder en el mercado limeño. En el primer capítulo se muestra el planteamiento del problema, el cual es, el cómo posicionar la marca ―Anaflex‖ como el analgésico antiflamatorio líder ante los cólicos menstruales mediante un plan estratégico de marketing, se plantean cuáles serían los problemas en específico a resolver así como la justificación, los objetivos para dar solución a la problemática planteada, las hipótesis a comprobar y el tipo de investigación y variables de investigación a usar, el cual será mediante una investigación de mercado del tipo exploratorio en una primera instancia ya que se consultarán tanto fuentes primarias y secundarias, y esto permitirá resolver las dudas o las supuestas hipótesis y en una segunda etapa, descriptiva donde el objetivo en particular será analizar cuáles serían las estrategias de marketing que logren posicionar a Anaflex en el mercado de los analgésicos antiflamatorios contra los dolores menstruales. En el segundo capítulo se presenta el marco teórico, donde se explica de manera detallada los distintos conceptos y pautas dentro un Plan Estratégico, en una primera instancia para la compañía y siguiendo del plan de marketing como tal, terminando con los beneficios que éste conlleva. En un tercer capítulo se presenta el diseño metodológico a seguir, el método de investigación será inductivo , usándose así como instrumento una encuesta o cuestionario donde las preguntas estaban estructuradas por secciones, la primera por información personal de los consumidores, la segunda por el posicionamiento e imagen y una tercera según las características y atributos del producto. En el capítulo cuarto, se presenta el diagnóstico situacional, que consta de un análisis interno, seguido del análisis macro entorno, análisis micro entorno, análisis competitivo y análisis de las 5 fuerzas de mercado o Porter, en el quinto capítulo es la presentación y análisis de resultados, donde se presenta los resultados de la encuesta, análisis del posicionamiento, Branding y mix de marketing. El diseño de investigación será del tipo no experimental- transversal pues se realizará una sola vez dentro de un periodo determinado. La segmentación fue para mujeres de 15-49 años de edad de los NSE medio y media alto de la ciudad de Lima, tomando ello en cuenta se tomaron en consideración para la muestra, los distritos de Los Olivos, San Miguel, Lince, Jesús María, La Molina, Surco, Miraflores y Pueblo Libre. Se trabajaron las encuestas del tipo presencial y online, el procesamiento de la información se dio mediante el software EXCEL. En los resultados de la encuesta se puede mencionar que la marca posicionada como la pastilla para aliviar los cólicos menstruales es Ponstan, encontrándose así como el competidor principal para la marca Anaflex. Teniendo Ponstan aproximadamente el 50% del mercado, mientras que Anaflex, el 34%. También se puede mencionar que Anaflex si tiene un nivel de aceptación bueno por parte del mercado, ocupando un segundo lugar respecto a nivel de recordación como marca y a nivel de compra. Los tres factores de importancia para que el consumidor opte por el analgésico de su preferencia es la calidad de producto, la rapidez para aliviar el dolor y la distribución, motivos por los cuales se idearon estrategias haciendo uso del marketing mix que vayan enfocados a mejorar esos tres factores en la marca, y como el plan de marketing está orientado a lograr un posicionamiento de la marca pues se hizo énfasis en rediseñar las estrategias de promoción sobre todo en las campañas de publicidad que se vienen haciendo ya que en ellas se hace recalque sobre la causa social que la marca apoya pero no al principal atributo o beneficio de esta marca, que es el aliviar los cólicos menstruales. También se pudo corroborar que Anaflex está siendo percibida como una marca socialmente responsable por sus consumidores, lo que conlleva a que Laboratorios Bagó del Perú también sea considerada como tal, una empresa que se preocupa por la sociedad, y es que en muchos comentarios las encuestadas animan a otras empresas a que sigan este ejemplo. Se puede mencionar que Laboratorio Bagó del Perú ha venido realizando un buen trabajo con su marca Anaflex, pero ésta sin embargo no está posicionada como la pastilla para aliviar los dolores menstruales, todo esto por lo mencionado anteriormente, es por ello que todas las estrategias planteadas ya sea a nivel de producto, precio , plaza y promoción son orientadas a buscar este posicionamiento; además de ello en uno de los capítulos también se realiza el Branding para esta marca, cabe mencionar que este proceso de branding sólo culmina cuando se haya comprobado que Anaflex esté relacionado fielmente como la pastilla que alivia los dolores menstruales. Al finalizar se adjunta también un presupuesto aproximado de los gastos en los que se incurriría en caso de optar por el plan de marketing presentado. / Tesis
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Análise do Comportamento do Consumidor: valor de equivalência e avaliação de qualidade e conhecimento de marcas de caféSilva, Murilo Sérgio Vieira 21 September 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-09-21 / According to Behavioral Perspective Model, consumer behavior occurs in specific
consumption scenarios which signalize reinforcing and/or aversive consequences,
as well as an individual learning history. The present study aimed to estimate
prices, quality and knowing, and equivalence values among 500g coffee packs. A
questionnaire was applied to 30 participants buying in a supermarket in order to
estimate how well known, and the estimated quality of different coffee brands.
These data permitted to distinguish five informative reinforce levels, and provided
five different coffee brands to be used in the experimental phase. This phase was
carried out with other 30 participants: While one coffee s brand price remained
constant at R$7.00, the alternative brand s price was adjusted up and down from
R$0.50 to R$7.00, in order to obtain equivalence values between coffees from
differing brands, and test discount functions. These participants showed two
patterns: exclusive preference for some participants and diminishing equivalence
values related to coffees prices obtained in supermarkets. These data replicated
previous ones obtained with different methodologies. For participants with
diminishing equivalence values, a power function described data, with exponents
interpreted as brands substitutability degree. The present work provided high
correlation rates among individual Knowing-Quality Mean (KQM), and
equivalence values, indicating that the first measure may serve as a good
preference predictor. The present work still tried to contribute to understand
consumer behavior by incorporating a new methodology to access choice between
products or brands in the operant laboratory. / Segundo o modelo comportamental (BPM), o comportamento do consumidor
ocorre entre o cenário de consumo e a história de aprendizagem do indivíduo que,
por sua vez vai sinalizar as conseqüências aversivas e reforçadoras. O presente
estudo teve como objetivo levantar os preços, nível de qualidade e de
conhecimento e valores de equivalência entre pacotes de café de 500 g de
diferentes marcas. Foi aplicado um questionário de nível de qualidade e
conhecimento à 30 respondentes em um supermercado. A partir deste
questionário, foram derivados cinco níveis de reforço informativo e tomou-se um
café de cada nível para a realização de um procedimento experimental de escolha
entre fotos de dois pacotes de café de 500 g, separadamente para cada marca.
Nesta fase, enquanto o preço de um café permanecia constante, o preço da marca
alternativa era aumentado ou diminuído, visando estimar valores de equivalência e
derivar funções de desconto. Este procedimento foi realizado com outros 30
participantes. Para estes participantes, foram observados dois padrões: 1) um com
preferência exclusiva por uma das marcas; 2) outro com diminuições nos valores
de equivalência com relação ao preço médio dos cafés obtidos em supermercados,
dado este já apontado pela literatura com outras metodologias, para os quais uma
função potência descreveu a maioria dos dados. Foram ainda obtidas correlações
altas entre a Média de Conhecimento e Qualidade individual e os valores de
Equivalência, indicando que esta medida pode ser uma boa preditora de
preferência. O presente visa contribuir a para o estudo do comportamento do
consumidor, evidenciando aplicabilidade da MCQ para prever valor de
equivalência e pela incorporação de uma metodologia nova ao estudo do
comportamento do consumidor frente a marcas/produtos diferentes.
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Análisis lingüístico de un corpus de eslóganes y frases publicitarias de marcas comercialesMusté Ferrero, Paloma 30 March 2015 (has links)
El objetivo principal de la publicidad no es solo informar sino convencer. Todo texto
publicitario, tanto el nombre comercial como el eslogan que lo acompaña, encierra en sí
mismo una estrategia persuasiva que trata de vender las bondades del producto o servicio.
El contenido lingüístico de las marcas registradas está sujeto a las técnicas de marketing que
emplean los publicistas en la fase de diseño de la marca. En este sentido, la retórica, el arte
de persuasión por excelencia, se convierte en una herramienta imprescindible en la
publicidad.
Nuestra investigación pretende describir las características lingüísticas intrínsecas del
género publicitario actual a partir de un corpus sincrónico propio de marcas registradas en
lengua inglesa procedentes de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EEUU
(USPTO), el Brand Corpus (BRC). Este corpus está compuesto por datos reales rastreables
desde el punto de vista legal, que posteriormente han sido analizados haciendo uso de
herramientas informáticas que dotan de rigor los resultados obtenidos.
En realidad, el lenguaje publicitario está plagado de desviaciones del uso normal de una
lengua, que sirven para hacer más persuasivo el producto o servicio y para reforzar su
memorabilidad. En esta tesis presentamos los resultados del análisis del BRC en torno a
cuatro niveles lingüísticos: fonológico, léxico-gramatical, sintáctico y semántico. La frase
publicitaria efectiva contiene recursos estilísticos que consiguen despertar en el público una
actitud más receptiva y, por ende, incitarle al consumo. Según su naturaleza, se pueden
clasificar en (1) recursos que consisten en la repetición de alguno de sus elementos; (2)
recursos que originan una situación metafórica que promueve una reacción en el receptor; y
(3) recursos que se basan en la reiteración de algún componente y la modificación
semántica. / Musté Ferrero, P. (2014). Análisis lingüístico de un corpus de eslóganes y frases publicitarias de marcas comerciales [Tesis doctoral no publicada]. Universitat Politècnica de València. https://doi.org/10.4995/Thesis/10251/48463 / TESIS
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La Marca Colectiva de Titularidad Jurídico-PúblicaPalacios Montero, Ingrid 30 September 2016 (has links)
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