Made available in DSpace on 2013-08-07T18:47:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000385917-Texto+Completo-0.pdf: 7880471 bytes, checksum: 0d923bdf780bf9da4321308923280f1a (MD5) Previous issue date: 2006 / This thesis examines the Chanel Brand and its interfaces with Communication and Myth. Understanding the paradox of ephemerality versus perenniality has been the main focus of this study, since the notion of Brand is connected with time, which is paramount to the construction of Brand. On the other hand, Fashion refers to the idea of ephemerality, whose notion of time is associated with the validity of one season’s collection. The present study was based on the theories and categories proposed in Morin’s Communication, together with subcategories Brand, Identity and Color in the work of Semprini and Farina, respectively; Lipovetsky’s Fashion, and Barthes’s Myth and Power. Later, other categories were added, namely Barthes’s Antithesis, Imaginary and Culture, as well as Maffesoli’s Post Modernity. The Complexity Paradigm was adopted for this study. Through this paradigm it was seen that the causes of Complexity are various and they move in spirals, hosting both antitheses and uncertainties which, when viewed from different perspectives, look like a kaleidoscope. The technique in Barthes’s Semiology was also used here for the study of the ABST of the Chanel Brand. This paper also points out issues of the connotation field - the Myth. The Myth is a conditioning element in social reality, through which the Chanel Brand and the Identity of the Brand become natural and eternal, by basing its design on comfort and freedom of movements for women. Chanel focuses on the woman, particularly, the Third Woman, the one who is both free and submissive. / Nesta tese, estudaremos a Marca Chanel nas suas interfaces com a comunicação e com o Mito. Buscaremos, em especial, a compreensão do paradoxo enfermidade versus perenidade, visto que a noção de Marca está vinculada ao tempo, indispensável à sua edificação. A Moda, por sua vez, nos remete à idéia de efemeridade, sua noção de tempo está associada à validade de coleção de uma estação. A fim de fundamentarmos a nossa reflexão, elegemos alguns teóricos, enfocando algumas das categorias usadas por eles, quais sejam: Comunicação, de Morin, a qual é acompanhada das subcategorias Marca, Identidade e Cor, trabalhadas por Semprini e Farina, respectivamente; Moda, de Lipovetsky; e Poder, de Barthes. Elegemos, ainda algumas categorias, a posteriori: Antítese, Imaginário e Cultura, de Barthes; e Pós-Modernidade, de Maffesoli. Como guia para nossa compreensão, será adotado o Paradigma da Complexidade. Através dele, percebemos que as causas da Complexidade são diversas, e que tendem a se movimentar em espiral, abrigando antíteses e incertezas, que sob olhares diferentes, nos propiciam a visão de um caleidoscópio. A Semiologia de Barthes nos acompanhará nesta trajetória, prestando-se de técnica pela qual observaremos a Comunicação da Marca Chanel. Durante nosso percurso, evidenciaremos questões no campo da conotação: o Mito, elemento condicionante da realidade social, que eterniza a naturaliza a Marca Chanel e a Identidade da Marca, que se alicerça na liberdade de movimentos e no conforto feminino. Chanel nos remete à mulher, mais especificadamente, à Terceira Mulher, aquela que é livre, porém, simultaneamente, submissa.

Made available in DSpace on 2013-08-07T18:46:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000432827-Texto+Completo-0.pdf: 3421606 bytes, checksum: a1a6af23fe13bdb5e74b54edeb69dba0 (MD5) Previous issue date: 2011 / In this paper, we are going to study the production of meaning, verbal and non-verbal aspects of the advertising brand Diesel. Our main goal will be studying the communication of “Diesel” trough advertising. We will explain the production of meaning of the advertisements presented by them and will learn to comprehend the message produced by Diesel in order to reach their consumer. Therefore, we will analyze eight advertisements, two copies of each different spring summer pieces of 2007, 2008, 2009 and 2010.The Advertisement is responsible for introducing the brands into the market. Fashion can approach people or break them apart, creating an individual autonomy when it comes to appearance, and at the same time it is used as a means of Communication. Diesel, which is on the market for over thirty years, uses these elements to draw the attention of their market share in an ironic, irreverent and controversial way, with their campaigns having only one single briefing and no famous models.During this study, we will contemplate the categories: Communication of Morin with the subcategories Image and Stereotype, both of Barthes, and Brand of Semprini, Myth and Power, based in Barthes and Postmodernity, Michel Maffesoli. We will proceed using the analysis method as the Paradigm of Complexity, Edgar Morin, as technique, Semiology and Semiology Research, Roland Barthes.Through the theoretical foundation of this work we will notice that Diesel has a peculiar characteristic with regard to the construction of its advertising, as it appropriates of almost exclusively pictures to transmit their ideas and disseminate the speech of the brand. Photographs are produced upon a single concept, for each campaign, and tackles controversial issues in order to draw the attention of readers to buy the lifestyle offered by Diesel. / No presente trabalho, estudaremos a produção de sentido e os aspectos verbais e não-verbais da Publicidade da Marca italiana Diesel. Temos por objetivo observar a Comunicação da Diesel por meio da Publicidade, explicar a produção de sentido das peças publicitárias da Marca e compreender a mensagem produzida pela Diesel para atingir o consumidor. Para tal, analisaremos oito peças publicitárias, dois exemplares de cada uma das campanhas primavera-verão de 2007, 2008, 2009 e 2010.A Publicidade faz com que as Marcas fiquem conhecidas no mercado. A Moda faz com que as pessoas se aproximem ou se afastem, criando uma autonomia individual quando se trata de aparência e, ao mesmo tempo, é utilizada como forma de Comunicação. E a Diesel, que está há mais de 30 anos no mercado, utiliza destes elementos para chamar a atenção do seu público-alvo de forma irreverente e muitas vezes irônica e polêmica, com campanhas que possuem um único briefing criativo e sem modelos famosos.Durante este estudo, serão contempladas as categorias Comunicação, de Morin, com as subcategorias Imagem e Estereótipo, ambas de Barthes; Marca, de Semprini; Mito e Poder, fundamentadas em Barthes; Sujeito, de Morin, e Pós- Modernidade, de Michel Maffesoli. Procederemos à análise utilizando como método o Paradigma da Complexidade, de Edgar Morin e, como técnica, a Semiologia e a Pesquisa Semiológica, de Roland Barthes.Por meio da fundamentação teórica deste trabalho é que observaremos que a Diesel tem características peculiares no que se refere à construção da sua Publicidade já que utiliza, quase que exclusivamente, imagens para passar suas ideias e disseminar o discurso da Marca. As Fotografias são produzidas em cima de um único conceito para cada campanha, abordando assuntos polêmicos de forma a chamar a atenção dos leitores a comprar o estilo de vida oferecido pela Diesel.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 385917.pdf: 7880471 bytes, checksum: 0d923bdf780bf9da4321308923280f1a (MD5) Previous issue date: 2006-11-28 / Nesta tese, estudaremos a Marca Chanel nas suas interfaces com a comunica??o e com o Mito. Buscaremos, em especial, a compreens?o do paradoxo enfermidade versus perenidade, visto que a no??o de Marca est? vinculada ao tempo, indispens?vel ? sua edifica??o. A Moda, por sua vez, nos remete ? id?ia de efemeridade, sua no??o de tempo est? associada ? validade de cole??o de uma esta??o. A fim de fundamentarmos a nossa reflex?o, elegemos alguns te?ricos, enfocando algumas das categorias usadas por eles, quais sejam: Comunica??o, de Morin, a qual ? acompanhada das subcategorias Marca, Identidade e Cor , trabalhadas por Semprini e Farina, respectivamente; Moda, de Lipovetsky; e Poder, de Barthes. Elegemos, ainda algumas categorias , a posteriori: Ant?tese, Imagin?rio e Cultura, de Barthes; e P?s-Modernidade, de Maffesoli. Como guia para nossa compreens?o, ser? adotado o Paradigma da Complexidade. Atrav?s dele, percebemos que as causas da Complexidade s?o diversas, e que tendem a se movimentar em espiral, abrigando ant?teses e incertezas, que sob olhares diferentes, nos propiciam a vis?o de um caleidosc?pio. A Semiologia de Barthes nos acompanhar? nesta trajet?ria, prestando-se de t?cnica pela qual observaremos a Comunica??o da Marca Chanel. Durante nosso percurso, evidenciaremos quest?es no campo da conota??o: o Mito, elemento condicionante da realidade social, que eterniza a naturaliza a Marca Chanel e a Identidade da Marca, que se alicer?a na liberdade de movimentos e no conforto feminino. Chanel nos remete ? mulher, mais especificadamente, ? Terceira Mulher, aquela que ? livre, por?m, simultaneamente, submissa.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432827.pdf: 3421606 bytes, checksum: a1a6af23fe13bdb5e74b54edeb69dba0 (MD5) Previous issue date: 2011-06-22 / No presente trabalho, estudaremos a produ??o de sentido e os aspectos verbais e n?o-verbais da Publicidade da Marca italiana Diesel. Temos por objetivo observar a Comunica??o da Diesel por meio da Publicidade, explicar a produ??o de sentido das pe?as publicit?rias da Marca e compreender a mensagem produzida pela Diesel para atingir o consumidor. Para tal, analisaremos oito pe?as publicit?rias, dois exemplares de cada uma das campanhas primavera-ver?o de 2007, 2008, 2009 e 2010. A Publicidade faz com que as Marcas fiquem conhecidas no mercado. A Moda faz com que as pessoas se aproximem ou se afastem, criando uma autonomia individual quando se trata de apar?ncia e, ao mesmo tempo, ? utilizada como forma de Comunica??o. E a Diesel, que est? h? mais de 30 anos no mercado, utiliza destes elementos para chamar a aten??o do seu p?blico-alvo de forma irreverente e muitas vezes ir?nica e pol?mica, com campanhas que possuem um ?nico briefing criativo e sem modelos famosos. Durante este estudo, ser?o contempladas as categorias Comunica??o, de Morin, com as subcategorias Imagem e Estere?tipo, ambas de Barthes; Marca, de Semprini; Mito e Poder, fundamentadas em Barthes; Sujeito, de Morin, e P?s- Modernidade, de Michel Maffesoli. Procederemos ? an?lise utilizando como m?todo o Paradigma da Complexidade, de Edgar Morin e, como t?cnica, a Semiologia e a Pesquisa Semiol?gica, de Roland Barthes. Por meio da fundamenta??o te?rica deste trabalho ? que observaremos que a Diesel tem caracter?sticas peculiares no que se refere ? constru??o da sua Publicidade j? que utiliza, quase que exclusivamente, imagens para passar suas ideias e disseminar o discurso da Marca. As Fotografias s?o produzidas em cima de um ?nico conceito para cada campanha, abordando assuntos pol?micos de forma a chamar a aten??o dos leitores a comprar o estilo de vida oferecido pela Diesel.