Submitted by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2018-01-24T16:36:31Z No. of bitstreams: 1 RafaelAugustodeMatosSiqueiraDissertacaoParcial2017.pdf: 258281 bytes, checksum: acc375fb484aee65e566ea38d051c889 (MD5) / Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2018-01-24T16:36:42Z (GMT) No. of bitstreams: 1 RafaelAugustodeMatosSiqueiraDissertacaoParcial2017.pdf: 258281 bytes, checksum: acc375fb484aee65e566ea38d051c889 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-24T16:36:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 RafaelAugustodeMatosSiqueiraDissertacaoParcial2017.pdf: 258281 bytes, checksum: acc375fb484aee65e566ea38d051c889 (MD5) Previous issue date: 2017-03-14 / This work is a study about how the appropriation of the Transmidia Narratives are incorporated in engagement strategies in Advertising Campaigns. By studding the Cases of the Advertising Campaigns from the companies Vivo and Correio Braziliense, we will evaluate how the narrative of this campaigns floated between the midias and how the strategies of the Tansmidia Campaigns can be associated to these practices, rising the engagement of their publics. In this perspective, we can identify clear categories of elements that built this kind of narratives, showing to the reader, not only these categories, but also the concept of the Transmidia Narrative, which embraces what Jenkins (2009) defines as a history that is told through the multiple platforms of the midia, whith each new context contributing in a distinct and valuble way to the set. / Este trabalho contempla um estudo sobre como as narrativas transmidi??ticas podem ser incorporadas a estrat??gias publicit??rias. Para tanto, por meio dos estudos de caso de campanhas publicit??rias das empresas Vivo e Correio Braziliense, examinou-se como as narrativas das campanhas flu??ram entre as m??dias, como configuraram estrat??gias de engajamento dos p??blicos, bem como seus poss??veis benef??cios para as estrat??gias de posicionamento das organiza????es estudadas. Nessa perspectiva, delinearam-se categorias anal??ticas que possibilitaram a investiga????o de aspectos relacionados ??s estruturas das narrativas, aos seus poss??veis efeitos junto aos p??blicos e aos potenciais benef??cios para as estrat??gias de comunica????o.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 446705.pdf: 2119151 bytes, checksum: 358bd743651ab0e99510393b64814fb1 (MD5) Previous issue date: 2013-03-06 / In this study we address the Communication and Football, through the analysis and interpretation of symbolic forms and speeches contained in the Advertising Campaign "Me, Porto Alegre, a City of the Future". Face to the importance that the Brazilian people give to football, added to the World Cup 2014 in Brazil, we focus our attention on this global event and media which we consider relevant for studies in Social Communication. The study is organized based in the consolidated approach of Depth Hermeneutics (DH), Thompson (2002), through its proposal for a Triple Analysis: Socio-historical, Formal or Discursive and Interpretation/Reinterpretation. Being that in the stage of Formal or Discursive Analysis we rely on the support of Semiologic, in Barthes (1987, 1996), mediated by Qualitative Research directed by Bauer and Gaskell (2002). On The Theoretical Foundation we work with a priori categories: Stereotype, Myth, Power, and Culture, in Roland Barthes; Globalization, in John B. Thompson; and Sociolect, also in Barthes. In the analysis categories that emerged a posteriori were pointed, which indicated that the videos and their contexts contained something more than what was seen at first glance. The categories were selected: Repetition, in Calabrese; Sustainability in Almeida; Social Responsibility in Melo Neto and Froes, and Citizenship, based on Rousseau. The study revealed that the Advertising Campaign articulated their discursive strategy through conviction, playing with the ideas of past and future, and true and false, through the symbolic forms. The Communication has demonstrated the particularities of the advertising videos, of profound meanings along with their contexts, where discourses, permeated by symbolic values, intended to promote the recognition of the public, through the characteristics of the people called ga?cho . As well as symbolic forms, which represent, by means of aesthetics the idealization of a city ahead of its time - a City of the Future . We can also affirm that the Football is used as a strategy in this Communication Advertising Campaign, for the purpose of: gain support for the idea, win investors for the projects, customer loyalty electors and receive the world look to their actions. / Neste estudo abordamos a Comunica??o e o Futebol, atrav?s da an?lise e interpreta??o das formas simb?licas, assim como dos discursos e seus contextos, contidos na Campanha Publicit?ria Eu, Porto Alegre, a Cidade do Futuro. Frente ? import?ncia que o brasileiro det?m no Futebol, somado ? realiza??o da Copa do Mundo de 2014, no Brasil, focamos o nosso olhar neste evento global e midi?tico, considerado relevante para os estudos em Comunica??o Social. O trabalho est? organizado a partir de uma abordagem consolidada na Hermen?utica de Profundidade (HP), de Thompson (2002), por meio da proposta de Tr?plice An?lise: S?cio-hist?rica, Formal ou Discursiva e Interpreta??o/Reinterpreta??o. Na etapa da An?lise Formal ou Discursiva, contamos com o apoio da An?lise Semiol?gica, em Barthes (1987, 1996), mediados pela Pesquisa Qualitativa, direcionados por Bauer e Gaskell (2002). Na Fundamenta??o Te?rica, trabalhamos com as categorias a priori: Estere?tipo, Mito, Poder e Cultura, em Barthes; Globaliza??o, em Thompson; e Socioleto, tamb?m em Barthes. Na an?lise surgiram categorias a posteriori, as quais assinalaram que os v?deos e seus contextos continham mais do que o observado num primeiro olhar. As categorias elencadas foram: Repeti??o, em Calabrese; Sustentabilidade, em Almeida; Responsabilidade Social, em Melo Neto e Froes; e Cidadania, em Rousseau. O estudo revelou que a Campanha Publicit?ria articulou sua estrat?gia discursiva por meio do convencimento, jogando com ideias de passado e futuro e verdadeiro e falso, por via das formas simb?licas. A Comunica??o demonstrou as particularidades dos v?deos publicit?rios, de forma profunda de significados junto aos seus contextos, com discursos permeados de valores simb?licos, buscando ensejar o reconhecimento do p?blico, por meio das caracter?sticas pr?prias do povo ga?cho, assim como as formas simb?licas, que representaram, por meio da est?tica, a idealiza??o de uma cidade ? frente do seu tempo uma cidade do futuro. Podemos ainda, afirmar que o Futebol ? usado como estrat?gia na Comunica??o Publicit?ria desta Campanha, com a finalidade de: conquistar apoio para a ideia, ganhar investidores para os projetos, fidelizar eleitores e receber o olhar do mundo sobre as suas a??es.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 447435.pdf: 1555700 bytes, checksum: 74def17ba9d0c3d3cf9fd04e62b317c3 (MD5) Previous issue date: 2013-03-22 / The publicity and propaganda (PP), to create incentives that are redeemed from social contexts, present a socializing speech, becoming regulators instances in a society. Therewith, they can rearrange contextual and existential insights. These pass through by the polemics interactions, that project as arenas for controversies. The persuasive rationality permeates these interactions, the same rationality embedded in advertising and propaganda speeches. Starting from an examination of a typology of polemics a trichotomy consisting of the discussion, dispute and controversy, proposed by Marcelo Dascal this study characterizes the nature polemicist, tracing a relationship with publicity and propaganda. The proposal is to study the use of polemics interactions in this universe of communication, and to interpret how the use of a typology of polemics can be persuasive through symbolic forms that generate the shock, spectacle and sensationalism. A kind of symbiotic relationship that apparently fits and defies the strict logic often applied to PP. A successful improvement capable of glowing to a new consciousness. Given the innovation and personalization have become valued concepts for the contemporary consumer, organizations are changing their communication strategies, adopting new means of expression in order to enchant this "new" consumers increasingly critical, unpredictable, disruptive and information processor, characterized by a lascivious egocentrism. In the current context, organizations must know their consumers, adapt to and surprise them. The ultimate goal is to add value and meaning to the brand. From this perspective, the methodological strategy adopted in this research is the Comprehensive Sociology by Michel Maffesoli, creating opportunity for a critical reading of the daily demarcated in the theories of the imaginary.Through notions and assumptions, the method chosen conveys the idea of transcendence, complication and explanation, opposition and unity. Still, for this study, were chosen three examples of cases: Benetton, Duloren and Atheists and Agnostics Association (ATEA). The corpus examined consists by the advertising of these organizations. So, to answer our concerns, the technique chosen for the analysis of the ads is Semiology, in the theorizing proposed by Roland Barthes. The PP, involved into controversial contents, it contains language and symbols, ambiguity, word games, irony, humor, joy, at long last, denoted and connoted characteristics that may lead to different ways of meaning. The approach chosen corresponds to a requirement of researching the interface of communication with other areas of knowledge, through a transdisciplinary vision that seeks to narrow notions involving, beyond communication, also the administration, marketing, philosophy, psychology, anthropology and sociology / A publicidade e propaganda (PP), ao criar est?mulos que s?o resgatados dos contextos sociais, apresentam um discurso socializador, tornando-se inst?ncias reguladoras numa sociedade. Com isso, podem reorganizar percep??es contextuais e existenciais. Estas passam pelas intera??es pol?micas, que se projetam como arenas para as controv?rsias. A racionalidade persuasiva permeia estas intera??es, a mesma racionalidade incrustada nos discursos publicit?rio e propagandista. Partindo do exame de uma tipologia das pol?micas uma tricotomia constitu?da pela discuss?o, disputa e controv?rsia, proposta por Marcelo Dascal este estudo caracteriza a natureza polemista, tra?ando uma rela??o com a publicidade e propaganda. A proposta ? estudar o uso das intera??es pol?micas neste universo da comunica??o; e, interpretar como a utiliza??o de uma tipologia das pol?micas pode ser persuasiva atrav?s de formas simb?licas que geram o choque, o espet?culo e o sensacionalismo. Uma esp?cie de rela??o simbi?tica que, aparentemente, se harmoniza e desafia uma l?gica estrita, frequentemente aplicada ? PP. Um aperfei?oamento bem sucedido capaz de incandescer uma nova consci?ncia. Diante da inova??o e da personaliza??o terem se tornado conceitos valorizados para o consumidor contempor?neo, as organiza??es est?o mudando suas estrat?gias de comunica??o, adotando novos meios de express?o, a fim de encantar este novo consumidor, cada vez mais cr?tico, imprevis?vel, contestador e processador da informa??o, caracterizado por um egocentrismo lascivo. No contexto atual, as organiza??es devem conhecer o seu consumidor, adaptar-se a ele e surpreend?-lo.O objetivo final ? agregar valor e significado ? marca. Sob tal perspectiva, a estrat?gia metodol?gica adotada nesta pesquisa ? a Sociologia Compreensiva, de Michel Maffesoli, por oportunizar uma leitura cr?tica do cotidiano balizada nas teorias do imagin?rio. Atrav?s de no??es e pressupostos, o m?todo escolhido transmite a ideia de transcend?ncia, de complica??o e explica??o, de oposi??o e unidade. Ainda, para este estudo, foram escolhidos tr?s exemplos de casos: Benetton, Duloren e Associa??o de Ateus e Agn?sticos (ATEA). O corpus examinado ? composto por pe?as publicit?rias destas organiza??es. Assim, para responder nossas inquieta??es, a t?cnica escolhida para a an?lise das pe?as e an?ncios ? a Semiologia, na teoriza??o proposta por Roland Barthes. A PP, envolvida pelo conte?do pol?mico, se reveste de linguagem e s?mbolos, ambiguidade, jogos de palavra, ironia, humor, gozo, enfim, caracter?sticas conotadas e denotadas que podem levar a diferentes vias de sentido. O enfoque eleito corresponde a uma exig?ncia de pesquisar a interface da comunica??o com outras ?reas do Conhecimento, atrav?s de uma vis?o transdisciplinar que busca estreitar no??es que envolvam, al?m da comunica??o, tamb?m a administra??o, o marketing, a filosofia, a psicologia, a antropologia e a sociologia.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 423042.pdf: 4668631 bytes, checksum: 3186156650932f9898f7a5f0085bff96 (MD5) Previous issue date: 2010-03-25 / A doa??o de sangue ? uma necessidade para pa?ses e pessoas. O crescimento da viol?ncia, dos acidentes de tr?nsito, junto com a dissemina??o de doen?as transmiss?veis e com o envelhecimento da popula??o, trazem dificuldades aos hemocentros e institui??es de sa?de para assegurar um adequado e consistente suprimento de sangue para atender ?s necessidades dos pacientes. S?o realizadas campanhas via TV, r?dio, jornal, etc, e foi observado que as pessoas se sensibilizam com a necessidade de sangue, demonstrando disposi??o para doar quando efetivamente chamadas. O que se destaca, por?m, ? que n?o h? a cultura de doar espont?nea e continuadamente por parte da popula??o. Assim, verifica-se que as campanhas de doa??o de sangue, realizadas de forma espor?dica, somente quando a necessidade ? mais premente, n?o s?o efetivas. Dentro desse cen?rio, este estudo analisa a comunica??o efetuada por cinco hemocentros brasileiros, com o objetivo de elaborar fundamentos sobre a comunica??o da doa??o de sangue efetuado por estas institui??es, com destaque para a motiva??o e embasada na argumenta??o persuasiva, com vistas a uma efic?cia baseada em teorias j? comprovadas da publicidade e da propaganda. Para tanto, foram analisadas as mensagens dos cartazes por meio do M?todo DHE - Dial?tica Hist?rico-Estrutural e da Pesquisa Semiol?gica, atrav?s das categorias estere?tipo, poder, cultura e mito, de Roland Barthes. Tamb?m foram identificadas as motiva??es usadas nas pe?as de propaganda selecionadas para estimular a doa??o de sangue, tendo como base a comunica??o persuasiva, apoiada em Miguel Roiz e Jean Marie Domenach. Emerge desse estudo a import?ncia do planejamento conjunto entre o governo e a sociedade e da dissemina??o no Pa?s de uma cultura de doa??o de sangue para tornar mais efetiva esta doa??o.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432827.pdf: 3421606 bytes, checksum: a1a6af23fe13bdb5e74b54edeb69dba0 (MD5) Previous issue date: 2011-06-22 / No presente trabalho, estudaremos a produ??o de sentido e os aspectos verbais e n?o-verbais da Publicidade da Marca italiana Diesel. Temos por objetivo observar a Comunica??o da Diesel por meio da Publicidade, explicar a produ??o de sentido das pe?as publicit?rias da Marca e compreender a mensagem produzida pela Diesel para atingir o consumidor. Para tal, analisaremos oito pe?as publicit?rias, dois exemplares de cada uma das campanhas primavera-ver?o de 2007, 2008, 2009 e 2010. A Publicidade faz com que as Marcas fiquem conhecidas no mercado. A Moda faz com que as pessoas se aproximem ou se afastem, criando uma autonomia individual quando se trata de apar?ncia e, ao mesmo tempo, ? utilizada como forma de Comunica??o. E a Diesel, que est? h? mais de 30 anos no mercado, utiliza destes elementos para chamar a aten??o do seu p?blico-alvo de forma irreverente e muitas vezes ir?nica e pol?mica, com campanhas que possuem um ?nico briefing criativo e sem modelos famosos. Durante este estudo, ser?o contempladas as categorias Comunica??o, de Morin, com as subcategorias Imagem e Estere?tipo, ambas de Barthes; Marca, de Semprini; Mito e Poder, fundamentadas em Barthes; Sujeito, de Morin, e P?s- Modernidade, de Michel Maffesoli. Procederemos ? an?lise utilizando como m?todo o Paradigma da Complexidade, de Edgar Morin e, como t?cnica, a Semiologia e a Pesquisa Semiol?gica, de Roland Barthes. Por meio da fundamenta??o te?rica deste trabalho ? que observaremos que a Diesel tem caracter?sticas peculiares no que se refere ? constru??o da sua Publicidade j? que utiliza, quase que exclusivamente, imagens para passar suas ideias e disseminar o discurso da Marca. As Fotografias s?o produzidas em cima de um ?nico conceito para cada campanha, abordando assuntos pol?micos de forma a chamar a aten??o dos leitores a comprar o estilo de vida oferecido pela Diesel.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 438210.pdf: 5537020 bytes, checksum: cac6aee41cae42cf8fb9c6c114d9337d (MD5) Previous issue date: 2012-03-28 / In the face of a little explored area and distrust of certainty, we launched the advertising communication a question: how to configure the media advertising business that uses the persuasive emotional appeal as an alternative? To this end, we choose the company Natura Cosm?ticos as an object of study, and released the following research problems: what are the characteristics of this type of advertising? What are the elements present in the speech intended to thrill? And how advertising contributes to create an imaginary? Seeking some understanding, explore emotional advertising in contemporary everyday life, its use by the company, and its impact in shaping the postmodern imagination. Through a plural methodological strategy that tries to cope with everyday, we analyzed three campaigns of the company: Well Being Well ; 40 Years ; and Happy Brazil for You . Following the theoretical understanding of sociology and semiotic analysis, we made a thorough analysis of the data in an attempt to provide answers to the questions raised by interpreting the light of theories. / Diante de uma ?rea pouco explorada e desconfiando das certezas, lan?amos ? comunica??o publicit?ria uma quest?o: como se configura a comunica??o publicit?ria empresarial que utiliza o apelo emocional como alternativa persuasiva? Para tanto, escolhemos a empresa Natura Cosm?ticos como objeto de estudo, e lan?amos os seguintes problemas de pesquisa: quais s?o as caracter?sticas deste tipo de publicidade? Quais os elementos presentes no discurso pretendem emocionar? E, de que forma contribuem na publicidade para criar um imagin?rio? Buscando alguma compreens?o, exploramos a publicidade emocional no cotidiano contempor?neo, sua utiliza??o pela empresa, e sua incid?ncia na configura??o do imagin?rio p?s-moderno. Atrav?s de uma estrat?gia plurimetodol?gica que busca dar conta do cotidiano, analisamos tr?s campanhas publicit?rias da empresa: Bem Estar Bem ; 40 anos ; e Feliz Brasil para Voc?. Seguindo os pressupostos te?ricos da sociologia compreensiva e da an?lise semi?tica, fizemos uma profunda an?lise dos dados, na tentativa de dar respostas ?s quest?es levantadas, interpretando-as a luz das teorias.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 447617.pdf: 753402 bytes, checksum: 4308f96fc1939da359f7f1dc340ed28e (MD5) Previous issue date: 2013-03-25 / The present work investigate the advertising practice by the eyes of the client service of an advertising agency with the objective of identifying characteristics, functions, profile, professional difficulties and its appliances at the advertising work. The research describes the logical production of the advertising market and how they reflect to the client services practice. To develop the present study was chosen the evidence of the advertising agency client service because this is the professional that starts and finish the advertising campaign production and pieces. The methodology of the research is inspired in the analyses of the speech to identify the present problem at the advertising practice through client service speech and others professionals of the advertising agency collected by two techniques: written diary and deep interview. The client service director is considered the management of the agency team starting the premise that its productions routines may interfere at the advertising quality process. By the analyzed speeches the research highlights that the treatment needs today an intense professional graduation because it became an agency area that s care of the qualified professionals to execute the work that is assigned. The contrary it is a department that tends to lose its space and professional recognition / O presente trabalho busca investigar a pr?tica publicit?ria, sob a perspectiva do profissional de atendimento de uma ag?ncia de propaganda, com o objetivo de identificar caracter?sticas, fun??es, perfil, problem?ticas da profiss?o e suas implica??es no processo publicit?rio. A pesquisa descreve as l?gicas de produ??o que circulam no mercado da propaganda e como elas se refletem na pr?tica do profissional de atendimento. Para desenvolver o presente estudo, optou-se por evidenciar o atendimento da ag?ncia de propaganda, pois ? este profissional que d? in?cio e fim ? produ??o de campanhas e a pe?as publicit?rias. Como metodologia, a pesquisa se inspira na An?lise de Discurso para identificar as problem?ticas presentes na pr?tica publicit?ria, atrav?s de discursos de atendimentos e profissionais de outras ?reas da ag?ncia de propaganda, coletados atrav?s de duas t?cnicas: escrita de di?rios e entrevistas em profundidade. Considera-se o profissional de atendimento um gestor da equipe da ag?ncia, partindo da premissa de que suas rotinas de produ??o podem interferir na qualidade do processo publicit?rio. A partir dos discursos analisados, a pesquisa destaca que o atendimento necessita, hoje, de uma intensa forma??o profissional, pois se tornou uma ?rea da ag?ncia carente de profissionais qualificados para exercer as tarefas que lhe s?o atribu?das. Aqueles profissionais que reconhecerem sua import?ncia no processo e se qualificarem para isso possuem um futuro promissor no mercado. Do contr?rio, ? um departamento que tende a perder seu espa?o e seu reconhecimento profissional

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 389498.pdf: 844878 bytes, checksum: 9272fe39e6ce0f0ad7a083bb2ebb6a2c (MD5) Previous issue date: 2007-01-12 / A hip?tese do agenda-setting ? um tipo de efeito social, na m?dia, que compreende a sele??o, disposi??o e incid?ncia de not?cias sobre os temas que o p?blico falar? e discutir?. Dentro do contexto dos estudos sobre os efeitos dos meios de comunica??o na sociedade, surge nos anos 70 a investiga??o da hip?tese do agenda setting. Esta tese de doutorado pretende mostrar a possibilidade de o processo de agenda-setting (agendamento) ser realizado, tamb?m, atrav?s de campanhas publicit?rias e de a??es de Rela??es P?blicas. Al?m disso, apresenta a hip?tese de sobreagendamento. O tema escolhido para o desenvolvimento desse trabalho foi a recupera??o do conceito de cobertura de telefonia m?vel (celular), realizado pela operadora Claro Digital, no estado do Rio Grande do Sul, de 1999 a 2002, utilizando a Grounded Theory

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 409644.pdf: 744100 bytes, checksum: da6ad012650c55a29387826eb7c6ee7c (MD5) Previous issue date: 2009-01-15 / Nesta disserta??o, estudaremos o Discurso Organizacional da Cia Zaffari nas suas interfaces com a Comunica??o e o Poder. Buscaremos, em especial, a an?lise da forma como uma organiza??o imprime seu Poder na comunidade onde est? inserida, atrav?s de seu discurso e a??o comunicacionais. Consideradas como elementos-chave na reconfigura??o da ordem social, as organiza??es passam a ser estudadas a partir de um olhar multidimensional que busca contemplar o emaranhado de rela??es e a Complexidade na qual est?o inseridas. Em decorr?ncia das abordagens contempor?neas dos estudos organizacionais e dos desafios encontrados na vida organizacional, a comunica??o assume papel de alta relev?ncia. Abra?ando o Princ?pio Sist?mico ou Organizacional, o presente trabalho organizar-se-? a partir da abordagem consolidada no Paradigma da Complexidade, de Morin, destacando os pressupostos do todo e das partes onde, estas interagem para a compreens?o da Complexidade dos elementos. Inserimos a Cia Zaffari como o todo e as suas cinco pe?as gr?ficas e veiculadas, de t?tulos: cartaz 20 anos dos Concertos Comunit?rios Zaffari, an?ncio Semana Farroupilha 2008, VT Anjos, VT Natal 2007 e VT Dia das M?es 2007, como recortes ou partes deste todo. J?, a Semiologia, de Barthes, foi escolhida como T?cnica Metodol?gica, resultando numa Pesquisa Semiol?gica. A fundamenta??o te?rica, a priori, revela a Comunica??o, de Morin, juntamente com a subcategoria Cor, de Farina. Aparecem, tamb?m, as categorias Sujeito e Organiza??es, de Morin, Poder, Cultura e Socioleto, de Barthes. Al?m, da categoria aposteriori, Fait Divers, tamb?m de Barthes. Com base em tais pressupostos, te?ricos e metodol?gicos, a Disserta??o busca compreender, via Comunica??o, como o Discurso Organizacional da Cia Zaffari est? imbu?do de produ??o de sentido (verbal e n?o-verbal) e de aspectos complexos. Al?m disso, nos permitimos transformar a an?lise do intang?vel, que s?o as falas das pe?as, em an?lise cient?fica, dando profundidade para categorias que se encontram e se fundem.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 385832.pdf: 1182570 bytes, checksum: d03e991918dddfad2d951bb8c51f4509 (MD5) Previous issue date: 2006-12-05 / Atualmente, a Comunica??o, que temos no Brasil, ? realizada atrav?s dos Meios de Comunica??o, que pertencem a grupos oligopolistas, que parecem determinar o que deve ou n?o ser apresentado ? popula??o. No pa?s, a M?dia parece servir como principal fonte de informa??o, opini?o e entretenimento, uma vez que outras institui??es, como a Educa??o e o Estado, podem n?o cumprir, adequadamente, esta fun??o. O prop?sito do presente estudo ? compreender aspectos relevantes da Campanha Institucional dos 40 Anos do Jornal Zero Hora, ve?culo impresso mais representativo da Rede Brasil Sul de Comunica??o (RBS), comandada pela fam?lia Sirotsky e que det?m 64% dos Meios de Comunica??o do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, o maior grupo de Comunica??o da Regi?o Sul do pa?s. Nosso objetivo ? estudar a Ideosfera da Campanha Institucional dos 40 Anos do Jornal Zero Hora, intitulada Esta ? uma hist?ria real, em an?ncios de Televis?o, veiculados no ano de 2004, na RBS TV, atrav?s dos pressupostos de Roland Barthes e das categorias, a priori, Estere?tipo, Fait Divers, Poder, Cultura, Ideosfera e Discurso, usando, como m?todo, a Dial?tica Hist?rico Estrutural DHE, tendo, como t?cnica, a Semiologia, em uma Pesquisa Semiol?gica. Buscamos, ainda, compreender o papel ideol?gico do Fait Divers, como significante, invariante, do Discurso Encr?tico do Grupo RBS, intricado na Cultura e nas rela??es de Poder, que mant?m a Ideosfera vigente.