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1	O efeito da extensão na avaliação da marca Cardoso, Marcelo Macedo 21 March 1994 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:15:06Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1994-03-21T00:00:00Z / As marcas têm se tornado um importante capital das empresas. Durante décadas o valor de uma empresa foi medido pelos seus imóveis, terrenos e pelos seus ativos industriais, fábricas e máquinas. Recentemente o mercado tem revelado que o verdadeiro capital de uma empresa esta fora dela mesma: está, na mente dos consumidores potenciais. “Mais do que tijolos e concreto, fábricas ou pessoas, são as marcas que determinam o valor de uma empresa.' Recentemente temos presenciado um grande número de operações financeiras de compras e fusões empresariais onde o capital mais relevante estava ligado a valores intangíveis associados à marca de produtos e da empresa. Marca registrada - Administração Produtos novos Administração de empresas Marca registrada - Administração Produtos novos
2	A pirâmide de construção de Brand Equity, de Keller, na marca SENAI / Trevisol, Nicole Pasini, 1982-, Scharf, Edson Roberto, 1965-, Universidade Regional de Blumenau. Programa de Pós-Graduação em Administração. January 2015 (has links) (PDF) Orientador: Edson Roberto Scharf. / Dissertação (Mestrado em Administração) - Programa de Pós-Graduação em Administração, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Regional de Blumenau, Blumenau, SENAI. Departamento Nacional. Marca registrada Administração Nomes comerciais Administração Publicidade
3	Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas Amaral, Mônica Teresa Dória do 28 July 1998 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:57Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1998-07-28T00:00:00Z / Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca Administração mercadológica Administração de empresas Marca registrada Marca registrada - Administração Marcas (Imagem) Marketing
4	Marcas: da construção a avaliação de Brand equity Cesário, Gustavo 22 October 2002 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:19:46Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2002-10-22T00:00:00Z / Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados Administração mercadológica Administração de empresas Nomes comerciais - Administração Marca registrada - Administração Marketing Pirelli (Firma)
5	Construção, gerenciamento e expansão de marcas: um estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica Braga, Adriana Seixas 17 September 2004 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:36Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2004-09-17T00:00:00Z / Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este projeto discute os conceitos existentes sobre a construção de uma marca, sobre a criação de sua identidade e conseqüente reflexo em sua imagem, sobre seu posicionamento no mercado, sobre a expansão da marca e avaliação de seu valor de mercado. Os resultados obtidos descrevem diferentes formas para a expansão da marca Fleury, que resultem em crescimento da empresa e maior valor para a marca Administração mercadológica Administração de empresas Empresas - Brasil - Estudo de casos Marca registrada - Administração Nomes comerciais - Administração Marca de produtos - Administração Posicionamento (Publicidade) Imagem corporativa Marketing de serviços Laboratórios - Brasil - Estudo de casos Marcas (Imagem) Fleury Medicina e Saúde

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