p. 1 - 115 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-01-22T19:04:30Z No. of bitstreams: 1 666666.pdf: 732632 bytes, checksum: 8b30ea3a1c5310492c6fb08c3d686bef (MD5) / Made available in DSpace on 2013-01-22T19:04:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 666666.pdf: 732632 bytes, checksum: 8b30ea3a1c5310492c6fb08c3d686bef (MD5) Previous issue date: 2007 / O presente trabalho é um estudo das estratégias de marketing político utilizadas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na TV pelas campanhas de Jaques Wagner e Paulo Souto na Eleição de 2006 para Governador da Bahia. Através de um estudo de caso exploratório indutivo e comparativo entre as duas campanhas, a pesquisa contempla a análise de dados secundários coletados dos programas eleitorais, além de entrevistas em profundidade com os principais responsáveis pelas estratégias adotadas. Os resultados obtidos elucidam a participação de cada estratégia no cômputo geral da propaganda de cada candidato e ajudam na análise dos resultados finais obtidos nas urnas. / Salvador