This thesis is intended to examine the general significance of the social networking site Instagram in corporate marketing to subsequently highlight its importance for the wine industry. Besides extensive theoretical research, an online survey was conducted to de-termine the current degree of implementation. The survey was conducted among wineries in the wine-growing region of Saale-Unstrut with the aim of analysing their experiences and perceptions of marketing via social media and Instagram. Furthermore, three other wineries were identified that had already firmly integrated Instagram into their marketing program. Their experiences and opinions were then compared with the approaches of the wineries domiciled in Saale-Unstrut. From these theoretical and practical findings, a rec-ommendation for action was developed, which should make it easier for wineries to suc-cessfully start and use Instagram in marketing in the future. The thesis ultimately supports the need to integrate Instagram - as an attractive element - into the marketing mix. Espe-cially in the wine industry there is a lot of untapped potential that ought to be exploited by more businesses. Nevertheless, this subject also offers a lot of potential from a scien-tific perspective. Alongside with a representative examination of the results presented, it is also worthwhile to study the perspective of customer perceptions of wine advertising via Instagram.:1 Introduction 1.1 Meaning of the Topic and Problem Statement 1.2 Aim of the Work 1.3 Methodical Approach 1.4 Structure of the Thesis 2 Delimitation of Social Media and Social Networking Sites 2.1 Social Media 2.2 Social Media Marketing 2.3 Social Networking Sites 3 Portrait of Instagram 3.1 Development of the Platform 3.2 Strategic Distinction from other Social Networking Sites 3.3 Analysis of the User Structures 3.4 Relevance to Corporate Marketing 3.5 Marketing Approaches on Instagram 4 Marketing in the Wine Industry 4.1 Wine and the Marketing Mix 4.2 Digital Wine Marketing 5 Use of Instagram in Wine Marketing 5.1 Survey Design and Procedure 5.2 Results 5.3 Reference Group 5.4 Discussion 6 Guidance for the Use of Instagram in the Marketing of Wines 6.1 Planning 6.2 Implementation 6.3 Evaluation 7 Conclusion, Critical Reflection and Suggested Future Research

Mauricio Rojas. BITAL. / El evento Marketing Live es un esfuerzo de la carrera de la carrera de Comunicación y Marketing que reúne, durante una semana, expositores nacionales e internacionales que son referentes importantes del Marketing y la Comunicación. En el 2017 se realizó del 12 al 16 de junio y se cubrieron los 4 campus de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

Thesis (Ph. D.)--Syracuse University, 2009. / "Publication number: AAT 3385099."

Thesis (Ph.D.)--York University, 2008. Graduate Programme in Communication and Culture. / Typescript. Includes bibliographical references (leaves 400-427). Also available on the Internet. MODE OF ACCESS via web browser by entering the following URL: http://gateway.proquest.com/openurl?url_ver=Z39.88-2004&res_dat=xri:pqdiss&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:dissertation&rft_dat=xri:pqdiss:NR39042

Thesis (Ph.D.)--University of Western Sydney, 2009. / A thesis presented to the University of Western Sydney, College of Business, School of Marketing, in fulfilment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy. Includes bibliographies.

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Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. / Made available in DSpace on 2012-10-21T05:34:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 199644.pdf: 866858 bytes, checksum: fd138e7e270d2d7878155ad3f4a13bfb (MD5) / O atendimento das necessidades dos clientes, em voga há quase três décadas, vem se mostrando insuficiente em um ambiente de iguais. A simples satisfação funcional com produtos e serviços oferecidos não é mais capaz de garantir a fidelização, e nem sequer a preferência dos consumidores, portadores de um nível cada vez mais refinado de exigências diante de tantas ofertas. A qualidade no processo, que tornou-se uma obrigação, um elemento qualificador, e não mais um diferencial, vem sendo conjugada com a qualidade nos relacionamentos. A identidade e cumplicidade entre consumidor e marcas, agora dá-se em nível espiritual, conforme indica a denominada "terceira onda" na formação de marcas e na comunicação. Neste contexto, o marketing para causas sociais, se praticado dentro dos padrões éticos de obediência aos princípios de solidariedade, pode apresentar-se como um caminho adequado para atender, simultaneamente, interesses das empresas, desejos dos clientes, motivação para os funcionários, com o reconhecimento de valor pela sociedade. Dentro desta perspectiva, este trabalho de tese apresenta a base conceitual da vertente do marketing denominada "criação de valor para clientes", relacionando-a com o marketing para causas sociais; expõe os dados obtidos em pesquisa com consumidores da região da Grande Florianópolis e oferece contribuições para as empresas que estejam dispostas a adotar a prática de ações sociais entre as suas atividades habituais.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. / Made available in DSpace on 2012-10-19T20:39:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 185436.pdf: 248824 bytes, checksum: b1251c6bf76354082f9ecd145b9a6d38 (MD5) / Muitas vezes as organizações confundem o marketing social com filantropia, ou seja, amor à humanidade, pois o atendimento à área social, no passado, era feito por senhoras da sociedade que, realizando obras sociais, exercitavam sua vocação filantrópica. Hoje, a gerência por intenções já não encontra mais espaço no mercado. Com o crescimento do Terceiro Setor - tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política - e sua conseqüente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área social. A sociedade também espera e cobra resultados concretos efetivos - capazes de transformar organizações e pessoas carentes em cidadãos que exercitem seus direitos fundamentais. O marketing social com base na responsabilidade social, pode chegar a construir em longo prazo um valor diferencial para a marca e uma vantagem competitiva para as empresas. Hoje em dia existem conhecimento e técnicas para organizar e colocar em práticas programas efetivos de mudança social em qualquer área de assunto social, tanto local quanto nacional. Originar a mudança social que melhore a vida é um desafio das campanhas sociais e o objetivo do marketing social.

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brsília, Faculdade de Economia, Administração Contabilidade e Ciência da Informação e Documentação, 2006. / Submitted by Thaíza da Silva Santos (thaiza28@hotmail.com) on 2011-02-12T14:50:28Z No. of bitstreams: 1 2006_lisiaCastroLucasSouzaLopes.pdf: 357023 bytes, checksum: 79badc35460bf833f16359fe9d720dfd (MD5) / Approved for entry into archive by Guimaraes Jacqueline(jacqueline.guimaraes@bce.unb.br) on 2011-02-14T14:06:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2006_lisiaCastroLucasSouzaLopes.pdf: 357023 bytes, checksum: 79badc35460bf833f16359fe9d720dfd (MD5) / Made available in DSpace on 2011-02-14T14:06:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2006_lisiaCastroLucasSouzaLopes.pdf: 357023 bytes, checksum: 79badc35460bf833f16359fe9d720dfd (MD5) / Esta pesquisa investigou o conceito de responsabilidade social e atitude de compra do consumidor, com o objetivo de analisar a relação entre a percepção de responsabilidade social e a atitude de compra deste, frente a empresas socialmente responsáveis. A revisão de literatura enfocou o conceito e o histórico de responsabilidade social além do diferencial competitivo de empresas socialmente responsáveis. Enfocou também o estudo da atitude de compra do consumidor e os valores universalismo descritos por Schwartz. Foi desenvolvido um instrumento, baseado na revisão literária, composto de duas partes. A primeira parte avaliou a percepção de responsabilidade social, atitude de compra do consumidor frente a produtos oriundos de empresas socialmente responsáveis e atitude de compra do consumidor frente à qualidade do produto. A segunda parte, composta de dez itens, procurou medir o quão universalistas são os consumidores. Este instrumento foi aplicado a consumidores de diversos estados no país, através de formulário eletrônico, disponibilizado na internet e formulários impressos. A pesquisa utilizou a técnica de survey, caracterizando-se como explicativa, descritiva e correlacional. O instrumento foi aplicado no período de novembro de 2005 a janeiro de 2006, a uma amostra de 561 respondentes de ambos os sexos, idade e escolaridade variada. O principal resultado deste estudo, foi que a percepção de responsabilidade social prediz atitude de compra e esta relação é moderada por valores universalismo do consumidor. _____________________________________________________________________________ ABSTRACT / This research investigated the concept of social responsibility and the consumer buying attitude, aiming to analyze the relation between the social responsibility perception and the consumer’s buying attitude towards the socially responsible enterprises. The literature revision focused not only on the social responsibility concept and history, but also the competitive differential of socially responsible enterprises. This study also focused on the consumer’s buying attitude and the universalism values described by Schwartz. An instrument consisting of two parts was developed and based on the literary revision. The first part evaluated the perception of the concept of social responsibility, the consumer’s buying attitude facing products originally from socially responsible enterprises and the consumer buying attitude related to the product level of quality. The second part was composed of ten items which measure how universalism consumers are. This instrument was applied to consumers from several states of Brazil through an electronic form made available at internet and paper based forms. The research used the survey technique considered explanatory, descriptive and correlative. The instrument was applied along the period of November/ 2005 to January/2006 to a sample of 561 subjects consisting of individuals from both sexes, different ages and different levels of education. The main result of this study was that the perception of social responsibility predicts the buying attitude and this relation is moderated by the consumer’s universalism values.

En la ciudad de Chiclayo la acumulación de residuos sólidos constituye hoy un problema agobiante debido a la mala conducción de ello y que en numerosas ocasiones pueden originar dificultades colaterales entre ellos el contagio masivo de enfermedades y la polución ambiental. La alta urbanización que vivimos, el creciente consumismo, la fuerte competencia entre empresas, la intensa propaganda y publicidad entre otros factores se suma, de ahí la importancia de desarrollar estrategias para el manejo adecuado de los residuos sólidos. El manejo de residuos requiere conocimiento y experiencia en varias disciplinas tales como: educación, financiamiento, marketing, sociología, entre otros. La presente propuesta tiene como objetivo principal crear mayor concientización en la población y fortalecer la participación comunitaria respecto a la responsabilidad que todas las personas compartimos aprendiendo el correcto manejo de residuos sólidos y eliminar la acumulación de la basura. Se aplicó instrumentos de investigación como encuestas y así conocer la situación real de las familias frente a la problemática y el deseo de participación en mejorar el lugar donde viven. Finalmente, se busca obtener resultados como cambios de actitud, el desarrollo de hábitos buenos, a través de programas, talleres de reciclaje y actividades que promuevan contribuir con la limpieza de nuestra ciudad y cambiar el chip de la ciudadanía compartiendo responsabilidades. / Tesis