Submitted by Ana Paula Lisboa Monteiro (monteiro@univates.br) on 2009-05-11T13:19:22Z No. of bitstreams: 1 AntonioCarbonari.pdf: 2106221 bytes, checksum: 4dcd62051e2bffd685d033fd8945dc2c (MD5) / Made available in DSpace on 2009-05-11T13:19:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AntonioCarbonari.pdf: 2106221 bytes, checksum: 4dcd62051e2bffd685d033fd8945dc2c (MD5) / Neste período, em que se tem observado profundas e significativas transformações organizacionais ocorridas em concomitância com as questões e problemas ambientais de âmbito global, o presente trabalho teve como objetivo em um primeiro momento, aprofundar através de um estudo exploratório de caráter bibliográfico o histórico, a evolução e os principais conceitos sobre desenvolvimento sustentável, juntamente com uma abordagem das motivações e criticas da adoção desta questão filosófica e sua permeabilidade nas organizações como assunto estratégico, outro fator foi às relações praticas de responsabilidade que as organizações destinam a sociedade, caracterizando alguns problemas potenciais e sua estrutura referente ao meio ambiente. O referencial teórico ainda tratou do tema marketing analisando suas formas, abordagens evolutivas, conceitos, tendências em relação ao mercado passando pelas suas aplicações societal, social e finalmente ambiental. Em um segundo momento o que ofereceu encaminhamento a esta pesquisa foi à realização de um estudo qualitativo por meio de entrevistas semi-estruturadas com empresários e gestores tomadores de decisões estratégicas e de questões ambientais em suas organizações. Sendo que dezesseis companhias, dos mais diversos setores da economia do norte gaúcho, participaram da busca pela identificação e análise do conhecimento que as mesmas possuem sobre o desenvolvimento sustentável e o marketing com ênfase ambiental, bem como o posicionamento assumido por elas no mercado e comunidade que estão inseridos observando a utilização das questões do estudo e suas conexões práticas. Espera-se com este trabalho explicitar o caráter estratégico do marketing ambiental perante o desenvolvimento sustentável e ampliar a reflexão sobre a possibilidade de se aplicar esta ferramenta como fator de ganho sócio-ambiental.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:53:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 kandyMCM_DISSERT.pdf: 1467963 bytes, checksum: 7ac6105739fbbcd80671b8f995e291a9 (MD5) Previous issue date: 2009-12-29 / The search of the man for more comfort and one better quality of life led to an increment of the production of goods and services, that results, almost always, in aggressions to the nature and to a reduction of this same quality of life. The concern with the ambient problems appears as an important element regarding the material and economic growth and of the quality of life. With this scene a new question, the Ambient Marketing appears. Although the marketing concept to be well ample, the companies use the term ambient marketing to make reference what in fact, many times, are a more specific activity of ambient communication. The ambient communication is a new form to communicate used for the companies with the objective to get advantages of its competitors ahead, since the competitiveness by means of the o price, the stated period and the quality if becomes extremely incited. In view of the current competitive market, where the organizations need distinguishing to get greater have detached front to the competition, and the fact of the society to be each time more worried about the environment and the impacts that the companies cause it, the ambient communication has been used as form to convince its customers. Of this form, she evaluated herself, through a exploratory research and qualitative, the influence of the use of the ambient communication in the decision of purchase and of that she forms the companies when using of this communication can add value to its product. The results had indicated that 77% of the interviewed ones had heard to say on marketing or ambient communication and that the television is main the media for this knowledge, a time that 90.9% of the respondents had affirmed to have seen propagandas of directed products of consumption to the ambient question in this way. In fact, the concern with the environment demonstrated for the companies has its impact, therefore 84% of the respondents had told if to sensetize with this fact. However, only a lesser number of people, 70.5% answered that this concern really influences in its decision of purchase / A busca do homem por mais conforto e uma melhor qualidade de vida levou a um incremento da produ??o de bens e servi?os, que resulta, quase sempre, em agress?es ? natureza e a uma diminui??o dessa mesma qualidade de vida. A preocupa??o com os problemas ambientais aparece como um elemento importante a respeito do crescimento material e econ?mico e da qualidade de vida. Com esse cen?rio surge uma nova quest?o, o Marketing Ambiental. Apesar do conceito de marketing ser bem amplo, as empresas utilizam o termo marketing ambiental para referenciar o que de fato, muitas vezes, ? uma atividade mais espec?fica de comunica??o ambiental. A comunica??o ambiental ? uma nova forma de comunicar utilizada pelas empresas com o objetivo de obter vantagens diante de seus concorrentes, visto que a competitividade mediante ao pre?o, ao prazo e ? qualidade se tornam extremamente acirradas. Tendo em vista o atual mercado competitivo, onde as organiza??es necessitam diferenciais para obter maior destaque frente ? concorr?ncia, e o fato da sociedade estar cada vez mais preocupada com o meio ambiente e os impactos que as empresas causam a ele, a comunica??o ambiental tem sido utilizado como forma de convencer seus clientes. Dessa forma, avaliou-se, atrav?s de uma pesquisa explorat?ria e qualitativa, a influ?ncia do uso da comunica??o ambiental na decis?o de compra e de que forma as empresas ao utilizarem dessa comunica??o podem agregar valor ao seu produto. Os resultados indicaram que 77% dos entrevistados ouviram falar sobre marketing ou comunica??o ambiental e que a televis?o ? o principal meio de comunica??o para esse conhecimento, uma vez que 90,9% dos respondentes afirmaram terem visto propagandas de produtos de consumo direcionados ? quest?o ambiental nesse meio. De fato, a preocupa??o com o meio ambiente demonstrada pelas empresas tem seu impacto, pois 84% dos respondentes relataram se sensibilizar com este fato. Por?m, somente um n?mero menor de pessoas, 70,5% respondeu que essa preocupa??o realmente influencia na sua decis?o de compra

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Tecnologia, Departamento de Engenharia Florestal, 2014. / Submitted by Larissa Stefane Vieira Rodrigues (larissarodrigues@bce.unb.br) on 2014-10-30T18:57:36Z No. of bitstreams: 1 2014_KeilaLimaSanches.pdf: 2912200 bytes, checksum: ad59b7fff15441243a11154aa0064a3b (MD5) / Approved for entry into archive by Raquel Viana(raquelviana@bce.unb.br) on 2014-10-31T09:34:18Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2014_KeilaLimaSanches.pdf: 2912200 bytes, checksum: ad59b7fff15441243a11154aa0064a3b (MD5) / Made available in DSpace on 2014-10-31T09:34:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2014_KeilaLimaSanches.pdf: 2912200 bytes, checksum: ad59b7fff15441243a11154aa0064a3b (MD5) / O estudo foi realizado com o objetivo de analisar a percepção da população do Bioma Cerrado em relação às atividades econômicas florestais com apelo sustentável na região, observando-se aspectos socioeconômicos e, especialmente, o papel do Marketing Verde neste contexto, assim como a sua importância no resultado econômico de empreendimentos. Para isso, foram feitas entrevistas com uma amostra da população local, no intuito de captar a disposição a pagar (DAP) por bens e/ou serviços ecológicos da população, bem como definir os perfis socioeconômicos e também a distribuição espacial dessa demanda. Além disso, selecionou-se um empreendimento dentro do Bioma Cerrado para a aplicação de estratégias de Marketing Verde, no intuito de verificar o resultado financeiro frente a estas ações. A partir de análises estatísticas e econômicas, constatou-se a potencialidade da região do referido Bioma, para aplicação de estratégias de Marketing Verde. Observou-se que quase 90% da população nunca ouviram falar das atividades econômicas relacionadas a Mercado de Crédito de Carbono e Pagamento por Serviços Ambientais, destacando-se apenas o turismo ecológico como uma atividade relativamente conhecida. Observouse também que a classe de DAP=10% teve a maior preferência por parte da população estudada e o gênero feminino é o que se sente mais atraído por esses produtos. As rendas menores apresentaram grande número de indivíduos com DAP=10%, o qual foi predominante para toda a região do Bioma Cerrado. As regiões norte e nordeste apresentaram a menor quantidade de indivíduos com DAP>0, contrapondo-se às regiões sudeste e centro-oeste. Foi demonstrado que as variáveis escolaridade (E), influência do Marketing Verde (M), participação na geração de renda familiar (T) e histórico de utilização de PFNM (H), e as variáveis espaciais das Unidades federativas (MT, MG, MA, PI, BA e TO) contribuem para explicar a reação dos respondentes quanto à disposição a pagar (1) ou não (0) pelos bens ou serviços ecológicos. Com o estudo de caso, observou-se que a aplicação do Marketing Verde contribui para o aumento da lucratividade de empreendimentos. Com este estudo foram geradas importantes informações que podem ser utilizadas pelos gestores, públicos e privados, permitindo que direcionem seus planejamentos estratégicos. Neste sentido, ressaltou-se o papel do Estado como o principal agente norteador para a população, detendo de uma grande responsabilidade nos quesitos de orientação, incentivo e fiscalização do mercado verde. Além da necessidade de informações orientadoras a partir de um marketing verde aplicado, também se constatou a necessidade de melhoria nas condições financeiras de grande parte da população, para que estes se sintam dispostos a usufruir dos bens ou serviços ecológicos. Diante das informações geradas, espera-se que este estudo possa colaborar para a difusão do marketing verde como uma importante ferramenta para conservação do Bioma Cerrado. _________________________________________________________________________________________ ABSTRACT / This study intended to analyze the perception of the Cerrado biome population regarding the forestry economic activities with sustainable appeal in the region, observing socioeconomic aspects and, especially, the role of the Green Marketing and their effects on economic enterprises results. Several interviews based on samples of local population were conducted in order to depict the Willingness-To-Pay (WTP) for population goods and/or ecological services, as well as to define the socioeconomic profiles and the spatial distribution of that environmental service demand. Complementarily, an environmental enterprises initiative was chosen within the Cerrado biome to assess profit results of ongoing Green Marketing strategies. Based on these study results of the economic and statistical analyses, the Cerrado Biome showed a great potential for Green Marketing strategies. It was observed that almost 90% of the population has never heard about economic activities related to carbon market and environmental service payments and only the ecotourism is a well-known activity. It was also observed that the WTP class = 10% showed the greatest preference by the studied population and the female gender is more likely to be attracted by those products. The smaller incomes showed several individuals with WTP class = 10%, which was prevalent throughout the Cerrado biome. The Northern and Northeastern study area showed the least amount of individuals with WTP > 0 as opposed to the Southeastern and Midwestern. It was observed that education level variable (E), green marketing effects (M), family income participation (T), history of using Non-Wood Forest Products - NWFP (H), and spatial variables involving the States (MT, MG, MA, PI, BA, and TO) contribute to explain the population willingness to pay (1) or not (0) by ecological goods and services. These research results showed that by implementing Green Marketing activities will contribute to increase local business profitability. This study information and results might be used by decision makers at public and private levels to support the development of strategic land use planning for the studied region. The State role has been enhanced as the population driving agent by holding a great responsibility related to green market guidance, encouragement, and monitoring. Besides of the demand for more green market information and guidance, it was observed a population need for better financial conditions and opportunities to take advantage from the ecological goods and services. It is expected that this study information may improve green marketing diffusion as an important tool for the conservation of the Cerrado biome.

Made available in DSpace on 2016-12-23T14:32:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ROSEMAY.pdf: 842306 bytes, checksum: b7a73bec78e21cb2f5395e7d1075a300 (MD5) Previous issue date: 2006-09-13 / This work studies the implementation of environmental policies in the city of Vitória and strategies for environmental accountability within the CVRD. It relates the process leading to the formulation of a National Policy on the Environment between 1981 and 2004, the instruments used and its implementation in municipal areas according to the federal constitution of 1988; it describes the implantation and expansion of CVRD in the Steel Producing Complex of Tubarão; it analyses the policies and environment of the city of Vitória, highlighting the instruments and strategies used by the local authority to maintain environmental control of CVRD; finally it looks at the strategies undertaken by the company in the absence of environmental controls (pre 1980), using the instruments predominant in the 1980 s for direct regulation of the environment (command and control) and, finally after Rio 92 which resulted in the propagation of sustainable development, a concept whose spread helped reduce the conflicts between preservationism and progressivism. Notwithstanding, through the efforts of local and state environmental organs using stringent policies of command and control, advances were made, obliging CVRD to introduce environmental control systems. Initially the company was resistant to the decisions taken by the local authorities, later adopting a delaying strategy in the implementation of these decisions. With the recent reduction in the role of the state and the increased responsibility of corporations, the company has adopted the idea of sustainable development as its own and incorporated environmental accountability in an attempt to show itself to be in harmony with society and the environment. To this end CVRD makes use of environmental marketing strategies essential for a company that wishes to give the impression that it is committed to environmental quality, while in fact, society continues to suffer from the effects of its impact on the environment / Estuda a implementação da política ambiental do município de Vitória e a estratégia de responsabilidade ambiental da CVRD. O trabalho relata a trajetória de 1981 a 2004, da constituição da Política Nacional de Meio Ambiente, os instrumentos e sua municipalização de acordo com a Constituição Federal de 1988; descreve a implantação e expansão da CVRD no Complexo Siderúrgico de Tubarão; analisa a política e gestão ambiental do município de Vitória, destacando os instrumentos e a estratégia do poder local de regulação ambiental da CVRD; por fim, analisa a estratégia empreendida pela empresa quando da ausência de regulação ambiental (anterior à década de 1980), quando dos instrumentos de política ambiental de regulação direta (comando e controle) predominante na década de 1980 e, finalmente, a partir da RIO 92 que possibilitou a disseminação do desenvolvimento sustentável, uma concepção que se espraiou, arrefecendo os conflitos entre preservacionistas e desenvolvimentistas. Contudo, os esforços dos órgãos ambientais, local e estadual, utilizando uma política coercitiva de comando e controle logrou avanços, obrigando a CVRD a implantar sistemas de controle ambiental. A princípio, a empresa resistiu às determinações do poder público, depois passou a adotar a estratégia de protelar a implementação das determinações oficiais e, na contemporaneidade, no momento em que o papel do Estado é minimizado e, o das corporações agigantado, a empresa se apropria do discurso do desenvolvimento sustentável e incorpora ações de responsabilidade ambiental para mostra-se harmoniosa com a sociedade e o meio ambiente. Para tanto, utiliza estratégia de marketing ambiental, elemento facilitador para que a empresa se apresente comprometida com a qualidade ambiental quando, na realidade, a sociedade continua a sofrer por seus impactos ambientais.

Submitted by Cristiane Oliveira (cristiane.oliveira@fgv.br) on 2011-05-24T14:31:31Z No. of bitstreams: 1 71060100685.pdf: 4339772 bytes, checksum: ee95998655c868ee8df0715bc77ba0d6 (MD5) / Approved for entry into archive by Suzinei Teles Garcia Garcia(suzinei.garcia@fgv.br) on 2011-05-24T14:34:42Z (GMT) No. of bitstreams: 1 71060100685.pdf: 4339772 bytes, checksum: ee95998655c868ee8df0715bc77ba0d6 (MD5) / Approved for entry into archive by Suzinei Teles Garcia Garcia(suzinei.garcia@fgv.br) on 2011-05-24T14:35:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 71060100685.pdf: 4339772 bytes, checksum: ee95998655c868ee8df0715bc77ba0d6 (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-24T15:11:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 71060100685.pdf: 4339772 bytes, checksum: ee95998655c868ee8df0715bc77ba0d6 (MD5) Previous issue date: 2010-08-18 / In recent years the debate about sustainability and green consumption has gained importance, and thus, to know this new consumer is a possible competitive advantage to be used by several companies. This thesis had the purpose, through a review of theoretical references and a survey with consumers over 18 years the city of São Carlos (SP), identify the key independent the key independent variables for the degree of Environmental Favorability from Consumer. In addition to this objective, this thesis aimed to identify common demographics features in Environmentally Favorable Consumers and to know which Green Marketing tools are the most are the most influential for its behavior. Regarding the explanatory variables, after the use of the multivariate linear regression, two demographic variables (dummy) and four psychographic, were considered statistically significant: Environmental Commitment, Environmental Knowledge General, Environmental Interest and Confidence on Information from ONGs. There is a high skepticism in the sample for messages received by pro-environmental companies. The results identify that information about environmental impact on product’s labels is the only relevant tool, despite the communication of environmental certifications from company or product have been the most cited by Environmentally Favorable Consumers. About demographic variables, education level, economic class and frequency of magazines and newspapers reading are the most common among the CFAs. From the conclusions, it is expected that corporate programs are more successful in their deployments through the correct identification of CFAs in the population and use of effective tools. / Nos últimos anos tem ganhado importância o debate sobre sustentabilidade e consumo verde, e, portanto, conhecer este novo consumidor é uma possível fonte de vantagem competitiva a ser explorada por vários setores empresariais. Esta tese teve como objetivo principal, por meio de uma extensa revisão teórica e pesquisa de campo com consumidores acima de 18 anos da cidade de São Carlos, identificar as principais variáveis para o grau de Favorabilidade Ambiental do Consumidor (FAC). Outros dois objetivos foram identificar características sociodemográficas comuns presentes no Consumidor Favorável ao Ambiente (CFA) e as ferramentas de Marketing Ambiental que mais o influenciam. Em relação as variáveis explicativas, por meio da técnica estatística de regressão multivariada linear, além de duas variáveis dummies sociodemográficas, quatro psicográficas foram consideradas estatisticamente significantes: Comprometimento Ambiental, Conhecimento Geral Ambiental, Interesse Ambiental e Confiança da Informação vinda de ONGs. Nota-se um alto ceticismo da amostra entrevistada a respeito das comunicações pró-ambientais recebidas pelas empresas. A análise dos resultados identifica que informações sobre impacto ambiental contidas nos rótulos do produto é a única ferramenta relevante, apesar do número de certificações e rótulos ambientais ter sido a mais citada pelos CFAs. Em relação às variáveis sociodemográficas, escolaridade, classe econômica e o hábito de leitura de revistas e jornais são as mais comuns entre os CFAs. A partir das conclusões, espera-se que programas corporativos sejam mais bem sucedidos em suas implementações mediante a identificação correta dos CFAs na população e a utilização de ferramentas efetivas.