Moterims skirta reklama – tai reklama skirta moterų tikslinei auditorijai. Darbe, kuris susideda iš 4 dalių, stengtasi ištirti moterims skirtos reklamos kalboje vyraujančius mikroaktus, stilistines priemones, stiliaus figūrų vartojimo subtilumus, skyrybos stilistiką. Moterims skirtos reklamos tekstai, surinkti iš įvairių šaltinių, tyrinėti taikant aprašomąjį, arba deskriptyvinį, lyginamąjį, arba komparatyvistinį, ir statistinį metodus. Pirmojoje darbo dalyje moterims skirta reklama nagrinėta išskiriant tekstų komponentus. Reklaminį tekstą sudaro trys komponentai: antraštė, pagrindinis tekstas ir šūkis, tačiau tyrinėjant moterims skirtos reklamos tekstus pastebėta, kad juos dažniausiai sudaro kuris nors vienas iš šių komponentų. Reklamos tikslas – daryti įtaigą vartotojui, todėl reklamos tekstai turi savitą potekstinį lygmenį, kuriame susipina ir susilieja daugybė nevienodos svarbos mikroaktų. Mikroaktų atsiradimą reklamos tekstuose sąlygoja adresanto intencija. Antrojoje darbo dalyje moterims skirtos reklamos tekstai suskirstyti pagal mikroaktus, nusakoma, kokią įtaką mikroaktai daro adresatui. Moterims skirtos reklamos tekstuose svarbų vaidmenį atlieka stiliaus figūros, jos suteikia įtaigumo, emocionalumo, dinamiškumo. Bandyta apžvelgti, kokios stiliaus figūros randamos tyrinėtuose reklamos tekstuose, paaiškinti, kaip jos pagyvina tekstus ir įtakoja adresatą. Pastebėta, kad visi moterims skirtos reklamos tekstai turi eliptiškumo požymių. Paskutinėje darbo dalyje aptartas... [toliau žr. visą tekstą] / The preset work is a study of the stylistic features of the advertisements promoting goods for women: there have been analyzed different stylistic components and their function as well as the semantics of punctuation and syntax of the advertisements. There were used the descriptive, comparative and statistic methods. In this work there have been analyzed 265 advertisements promoting goods for women. The work consists of four main parts, where the advertisements are analyzed. Many examples have been given to provide the sufficient basis for theoretical assumptions. In the first part there are analyzed the components of the text of advertisements promoting goods for women. All the texts of advertisements were divided into three groups: headlines, main texts and slogans. During the analysis there has been found that most of the advertisements promoting goods for women have only one of the mentioned components. In the second part were necessary to found out the micro acts. This part of the work reveals how the advertisements are created and what their intensity as well as impact to the addressee is. In the third part of the work were analyzed the stylistic figures have been analyzed. In this part the specification of the advertisements language stylistic figures is discussed. The fourth part of the work investigates the punctuation in the advertisements promoting goods for women analysis. It is important to state that punctuation plays very important role in semantics of the... [to full text]

The object of the thesis – the communicates of TV commercials. The objective of the research – based on the speech act theory, to analyze micro acts (linguistic act sub-units of smaller scale) involved in TV commercials broadcast in Lithuania, their intentions (functions), and to reveal specifics of linguistic structure expression, and its interaction with image and sound. TV commercials have never been analyzed based on the speech act theory before. Moreover, linguistic act classification has been applied to TV commercials for the first time ever. There is examined the structure of advertising macro act, developed typology of micro acts. Detailed classification of micro acts highlights intentions of sayings of broadcast television commercials. The intentions convey the intents of message sender (addresser). It’s noticed that image and / or sound can convey particular intentions, which consist with intentions of linguistic acts or complement them. Expression of the linguistic relation between addresser and addressee is actual for analysis of linguistic acts of broadcast TV commercials. It depends on the objective group of the consumers. The research of micro acts of broadcast TV commercials realizing that speech act theory encompassed by pragmatic linguistics can be purposefully used for analysis of TV commercials. / Disertacijos tiriamasis objektas – transliuojamųjų televizijos reklamų komunikatai. Tyrimo tikslas – remiantis kalbinių aktų teorija, išanalizuoti Lietuvoje transliuotų televizijos reklamų komunikatų mikroaktus (smulkesnes kalbinių aktų atmainas), jų intencijas (funkcijas), atskleisti kalbinės struktūros raiškos specifiką bei sąveiką su vaizdu ir garsu. Iki šiol transliuojamosios televizijos reklamos nebuvo analizuotos remiantis kalbinių aktų teorija, be to, pirmą kartą joms tirti pritaikyta kalbinių aktų klasifikacija. Disertacijoje nagrinėjama transliuojamųjų televizijos reklamos makroakto struktūra, sukuriama atitinkama mikroaktų tipologija. Smulkus mikroaktų skirstymas išryškina transliuojamųjų televizijos reklamų pasakymų intencijas, kuriomis perteikiami reklaminio pranešimo siuntėjo (adresanto) ketinimai. Atkreipiamas dėmesys į tai, kad reklamos vaizdu ir / ar garsu taip pat galima perteikti tam tikras intencijas, kurios sutampa su kalbinių aktų intencijomis ar jas papildo. Transliuojamųjų televizijos reklamų kalbinių aktų analizei aktuali adresanto ir adresato kalbinė raiška, kuri priklauso nuo to, į kurią tikslinę vartotojų grupę kreipiamasi. Atliktas transliuojamųjų televizijos reklamų mikroaktų tyrimas atskleidžia, kad pragmatinės lingvistikos kalbinių aktų teorija gali būti tikslingai taikoma analizuojant televizijos reklamas.