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Inbound marketing en las dimensiones de intención de compra de una marca peruana de moda sostenible durante la pandemia del Covid-19 en Lima Metropolitana: Caso PietàGranados Lázaro, Gustavo Ulises, Guzmán Cárdenas, Giovanny Teodoro 09 May 2023 (has links)
Definitivamente, el escenario cambió. El mercado se transformó, el consumidor cambió,
existen nuevas necesidades, nuevas tendencias, nuevas tecnologías y la crisis del covid-19 enseñó
que la resiliencia y la adaptación al cambio se muestran como competencias indispensables para
todos. En ese sentido, el marketing tradicional también ha tenido que evolucionar, ya no es
suficiente para que una marca o empresa persuada o satisfaga a los consumidores más exigentes.
Es así que el concepto del inbound marketing adopta mayor relevancia dentro de cualquier
estrategia empresarial, consiguiendo cercanía a potenciales clientes de forma inteligente,
atractiva, estratégica y efectiva.
El siguiente estudio busca analizar justamente el inbound marketing, junto a las
dimensiones que la componen, en un indicador que anticipa el éxito o no de la oferta de un
producto o servicio: la intención de compra. Asimismo, se tomó como objeto de estudio a una
marca de moda textil peruana con impacto social, Pietà, y se consideró al intervalo de tiempo de
la pandemia del Covid-19.
Con el fin de lograr esa meta, se establecieron claramente todas las áreas del inbound
marketing, como el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y la optimización de
motores de búsqueda, y las diferentes variables de la intención de compra, tales como la
probabilidad de comprar, la imagen de marca, la actitud hacia la marca, la percepción de riesgo y
la percepción de valor. Además, esta investigación adopta un enfoque meramente cuantitativo,
donde a partir del modelo e instrumento de medición diseñado por Soto (2019), se examinó la
información recolectada utilizando métodos de estadística descriptiva y el Modelo de Ecuaciones
Estructurales (SEM, por sus siglas en inglés,) con el propósito de determinar si existían o no
relaciones causales, directas o indirectas, entre el inbound marketing y la Intención de compra,
junto a cada una de sus dimensiones. Asimismo, el sujeto de estudio fueron aquellas personas
residentes de Lima Metropolitana que siguen a las redes sociales de Pietà y que se encuentran en
un intervalo de edad de 18 y 34 años.
Finalmente, a partir del análisis realizado, se concluye que, el inbound marketing influye
directamente en la intención de compra, de manera positiva. Asimismo, se confirma que la imagen
de marca y actitud hacia la marca se relacionan causal e indirectamente al Inbound marketing, y
de manera positiva, es decir, a través del efecto positivo en la intención de compra como
intermediario. Además, la percepción de riesgo mantiene una relación causal indirecta al Inbound
marketing, pero de manera negativa. Es decir que mientras se valore más al Inbound marketing,
se reducirá la percepción de riesgo. Por otro lado, la percepción de valor no resulta significativa
en el análisis; mientras que la probabilidad de compra fue fijada para efectos de análisis.
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Prenda Seria: un medio periodístico transmedia sobre moda con sentidoMontalvo Olaechea, Diana Isabel, Echenique Romero, Angela Catalina, Atencio Cuadros, Jahel Raquel, Delgado Zela, Valeria Marjorie 15 February 2022 (has links)
El presente trabajo presenta la construcción de un medio de comunicación digital
peruano creado por jóvenes periodistas con un gusto en común: moda ética, moda
con una razón de ser. Este proyecto llamado Prenda Seria nació en agosto de 2021
con la expectativa de convertirse en un referente sobre el tema en el Perú, y
próximamente en otros países.
Asimismo, exploramos teóricamente un medio peruano novedoso que brinda
información sobre aspectos de la moda que no suelen ser tomados en cuenta por
medios tradicionales. Cabe resaltar también que en este trabajo se presentará la
forma en la que nos aliamos a principales plataformas digitales para llegar a
potenciales usuarios, tales como: Instagram, TikTok, Spotify y página web. / This paper presents the construction of a digital peruvian platform created by young
journalists with a common taste: ethical fashion, fashion with a purpose. This project
is called Prenda Seria and was created in august 2021 with the intention of being a
referent of this topic in Peru, and later in other countries.
Additionally, we explore theoretically a new peruvian jorunalistic platform that
provides information about fashion that are not usually considered important in
traditional media. It’s worth to mention that this paper will show the way that we used
the principal social media platforms in order to reach potential followers and
consumers, such as: Instagram, TikTok, Spotify and a web page.
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El diseño contemporáneo: simbología peruana y modas del mercadoPatiño Núñez, Alberto Enrique 28 September 2017 (has links)
En la actualidad, a propósito de proyectos como marca Perú que instalan objetivos
nacionales como la revaloración del legado cultural nacional y la inserción a un mercado globalizado, una corriente importante de creadores ha comenzado a explorar en el imaginario precolombino, proponiendo su revisión y actualización mediante el diseño contemporáneo. Esta hibridación entre lo andino precolombino y la estética contemporánea construye objetos con valor simbólico, donde la mercancía está destinada a sostener ideales y deseos, tanto individuales como colectivos, sobre la nación. Sabemos que se utiliza el marketing y el diseño operan como dispositivos para construir vínculos afectivos entre el objeto y el consumidor, con la finalidad de construir conexiones simbólicas para crear "objetos de afecto/deseo" consumibles. En este contexto, surge la interrogante sobre qué es lo que estos diseñadores proponen revalorar, ¿cuál es el ideal de nación que desde ahí se elabora? ¿Son intentos por plasmar una nueva identidad? ¿Cómo funciona la estética, el mercado y los procesos del capitalismo de consumo en este rescate de “lo peruano”?
Esta tesis propone, entonces, analizar una producción particular de diseño para dar
cuenta de una serie de prácticas y discursos que se muestran integradores con el
pasado, en un contexto donde el mercado pareciera ineludible en la constitución de
ideales e identidades. A partir del contraste con producción artística y mediante el uso de teoría crítica de Jameson y Benjamin, entre otros, veremos cómo el pasado que se nos muestra desde este diseño resulta un espacio libre de conflictos, despolitizado y seguro: una fantasía de revaloración a través del consumo en un contexto específico. / Tesis
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Patria y goce : una aproximación a la producción y consumo de lo popular por la clase alta limeñaPatiño Rabines, Paola 15 August 2013 (has links)
Hoy en día se habla del gran cambio que está atravesando el Perú en distintas esferas. Se sostiene con gran entusiasmo que el Perú “avanza”, que estamos más unidos que nunca, que revaloramos lo propio, que la pobreza se ha reducido, que la gastronomía ha roto las grietas que antes nos dividían como país, que la cumbia hace bailar a ricos y pobres, a blancos, a indios y a cholos. En resumen, que el Perú es otro. Una nueva nación. Frente a eso hay dos caminos: el primero, mirar los cambios que están ocurriendo con ojos optimistas y, el otro, con ojos críticos. En esta tesis yo he optado por lo segundo, vale decir, por observar las nuevas tensiones que surgen, así como las grietas y silencios que aún persisten. / Tesis
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Análisis y desarrollo integral de la Moda Lolita desde 2010 para un estudio proyectando su imagen a un público relacionado en la ciudad de Lima MetropolitanaBaca Olazával, Aleksandra Nair 26 March 2024 (has links)
La Moda Lolita es una cultura suburbana que llegó a occidente desde Japón y
finalmente al Perú y se formaron varias comunidades que vinieron y se fueron
constantemente desde los inicios de los años 2000’s. Sin embargo, al mismo tiempo, se
expandiría en occidente una terminología negativa alrededor del término “lolita” que surgiría
y se instalaría en el imaginario colectivo hasta la actualidad.
Estos sucesos causarían, sobre todo en los últimos años, problemas a las
comunidades de Lolita durante todo occidente y también en el Perú. Principalmente, en la
ciudad de Lima, donde la Moda Lolita se considera también un movimiento de expresión
personal.
Las comunidades Lolita luchan constantemente contra la desinformación y ataques
de personas que caen en un sesgo de asociación errónea.
El presente proyecto aborda una investigación sobre la Moda Lolita, la comunidad en Lima
y sus testimonios, y cómo se puede abordar este problema con herramientas comunicativas
propias del diseño gráfico
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Análisis de la competitividad en base a la cadena de suministro verde en Emprendimientos eco fashion en Lima Metropolitana durante 2015-2019Montañez Valverde, Caroline Jessica Antonella, Lira Garcia, Richard Fernando 19 August 2022 (has links)
El presente trabajo se centra en cuál es la relación de la competitividad y cadena de
suministro al vender en emprendimientos eco fashion. Con este fin a investigar, la interrogante es
¿qué relación existe entre las prácticas de los macro procesos de la cadena de suministro verde
con la ventaja competitiva? La estrategia metodológica a utilizar es un estudio tipo encuesta. Los
principales hallazgos son que el desempeño económico se beneficia del ecodiseño y se perjudica
de las compras verdes; el desempeño operativo se beneficia de compras verdes, el ecodiseño y la
cooperación ambiental; el desempeño ambiental se beneficia de todos los macroprocesos y el
desempeño social solo de compras verdes, ecodiseño y cooperación ambiental. Asimismo, los
emprendimientos de eco fashion cuentan con potencial de crecimiento sin embargo el sector moda
se encuentra desarticulado, lo que evita su consolidación en el país. La principal contribución
radica en la generación de conocimientos de un vacío académico en Perú sobre emprendimientos
eco fashion y la cadena de suministro verde en la industria de la moda. Algunas de las limitaciones
es la escasa bibliografía sobre cadena de suministro verde y emprendimientos eco fashion en Perú
y Latinoamérica.
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Componentes críticos para la creación de valor en el modelo de negocio de una empresa social del sector de moda sostenible. Estudio de caso único: BELLA ABORIGENChaupin Galindo, Andrea Irene, Suarez Leon, Angelica Ester, Miguel Aquino, Kiara Cecilia 28 January 2020 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo identificar los componentes críticos para la creación de valor en el modelo de negocio de la empresa social del sector de moda sostenible: Bella Aborigen ubicado en Lima Metropolitana. Esta investigación parte bajo un contexto de crecimiento de las empresas sociales y del sector de moda sostenible en el Perú, en donde todavía encontrar un equilibrio estratégico que permita la creación de valor social, ambiental y económico resulta todo un reto para la sostenibilidad de estas organizaciones. Frente a esta situación, entender el modelo de negocio de este tipo de organizaciones es fundamental porque es el lienzo a través del cual crean valor en su conjunto.
Para la ejecución de la investigación, se empleó una metodología cualitativa en un estudio de caso único que refleja el contexto en el que se centra la investigación. Se utilizó el modelo de negocios de empresas sociales propuesto por Laura Michelini (2012), para el análisis de la empresa social seleccionada. Bella Aborigen es el caso de estudio elegido, una empresa social del sector de moda sostenible, que se encuentra en pleno crecimiento. Este estudio incluyó entrevistas a profundidad tanto a actores internos y externos de la organización, así como a especialistas en temas relacionados a moda sostenible, empresas sociales, modelos de negocios y artesanía; además de un focus group con clientas de la empresa. Asimismo, para el análisis de resultados se analizaron las 7 áreas, divididas en 13 componentes del modelo de negocio de Bella Aborigen. De este análisis, se determinaron cuáles de estos componentes eran críticos para la creación de valor en base a la información recogida de actores internos y externos de la empresa, como también la opinión de expertos en dichas áreas.
Por último, se platearon conclusiones para responder cada objetivo de la investigación. En primer lugar, sobre los conceptos empleados desde una perspectiva teórica y empírica se ha concluido que las empresas sociales son organizaciones híbridas que nacen con una misión social y emplean un modelo de negocio comercial, orientada a la sostenibilidad, para cumplirla a fin de conseguir el triple impacto de creación de valor social, ambiental y económico a través de sus componentes. En segundo lugar, el contexto del sector de moda sostenible y emprendimientos sociales en el Perú, al cual pertenece Bella Aborigen, están actualmente en crecimiento y desarrollo, con amplias oportunidades para las organizaciones quienes la conforman. De igual modo, el desarrollo del lineamiento de moda étnica mantiene su relevancia por el fuerte pool cultural del país. Por último, del análisis de la gestión de los 13 componentes del modelo de negocio de Bella Aborigen se ha concluido que son 8 los componentes críticos: Propuesta de valor, Segmento de mercado, Relacionamiento, Distribución, Cadena de valor,
Modelo de ingresos, Riesgos y Beneficios. Los demás componentes que no fueron considerados como críticos, se debe básicamente al estado en el que se encontraba la empresa social para el momento en el que se realizó la investigación. Asimismo, se proponen recomendaciones para la creación de valor en una etapa futura de la empresa social.
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Patria y goce : una aproximación a la producción y consumo de lo popular por la clase alta limeñaPatiño Rabines, Paola 15 August 2013 (has links)
Hoy en día se habla del gran cambio que está atravesando el Perú en distintas esferas. Se sostiene con gran entusiasmo que el Perú “avanza”, que estamos más unidos que nunca, que revaloramos lo propio, que la pobreza se ha reducido, que la gastronomía ha roto las grietas que antes nos dividían como país, que la cumbia hace bailar a ricos y pobres, a blancos, a indios y a cholos. En resumen, que el Perú es otro. Una nueva nación. Frente a eso hay dos caminos: el primero, mirar los cambios que están ocurriendo con ojos optimistas y, el otro, con ojos críticos. En esta tesis yo he optado por lo segundo, vale decir, por observar las nuevas tensiones que surgen, así como las grietas y silencios que aún persisten.
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El diseño contemporáneo: simbología peruana y modas del mercadoPatiño Núñez, Alberto Enrique 28 September 2017 (has links)
En la actualidad, a propósito de proyectos como marca Perú que instalan objetivos
nacionales como la revaloración del legado cultural nacional y la inserción a un mercado globalizado, una corriente importante de creadores ha comenzado a explorar en el imaginario precolombino, proponiendo su revisión y actualización mediante el diseño contemporáneo. Esta hibridación entre lo andino precolombino y la estética contemporánea construye objetos con valor simbólico, donde la mercancía está destinada a sostener ideales y deseos, tanto individuales como colectivos, sobre la nación. Sabemos que se utiliza el marketing y el diseño operan como dispositivos para construir vínculos afectivos entre el objeto y el consumidor, con la finalidad de construir conexiones simbólicas para crear "objetos de afecto/deseo" consumibles. En este contexto, surge la interrogante sobre qué es lo que estos diseñadores proponen revalorar, ¿cuál es el ideal de nación que desde ahí se elabora? ¿Son intentos por plasmar una nueva identidad? ¿Cómo funciona la estética, el mercado y los procesos del capitalismo de consumo en este rescate de “lo peruano”?
Esta tesis propone, entonces, analizar una producción particular de diseño para dar
cuenta de una serie de prácticas y discursos que se muestran integradores con el
pasado, en un contexto donde el mercado pareciera ineludible en la constitución de
ideales e identidades. A partir del contraste con producción artística y mediante el uso de teoría crítica de Jameson y Benjamin, entre otros, veremos cómo el pasado que se nos muestra desde este diseño resulta un espacio libre de conflictos, despolitizado y seguro: una fantasía de revaloración a través del consumo en un contexto específico.
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