El turismo es un fenómeno complejo. Sin lugar a dudas, uno de los mayores fenómenos Sociales y económicos de los tiempos modernos. Además, el turismo no es solamente un Fenómeno social; es también un gran negocio. Existe casi completa Unanimidad en que, desde el punto de vista de la demanda y de su dinámica de funcionamiento interna, el turismo se convierte tal vez en el sector más estable a nivel mundial en el largo plazo Es por esta razón que un plan city marketing sea importante en esta ciudad pues la presencia y relevancia del sector turístico en la economía de una región o localidad y las transformaciones de orden socio cultural que se generen por su permanencia en el entorno local, hacen de esta actividad una óptima alternativa de desarrollo .Cuando existen destinos con características de una singularidad incomparable como es el caso de la ciudad de MONTERÍA en el departamento de Córdoba-Colombia, vale la pena poner en valor todos los recursos primordiales que en ella existen aprovechando el boom de las TARS (turismo en áreas rurales, agroturismo, ecoturismo, turismo cultural y de aventura ) que tiene su origen en las nuevas tendencias de la demanda por destinos alejados de los circuitos tradicionales, en la búsqueda de nuevas experiencias y en una mayor exigencia en la calidad medio ambiental. El mismo puede definirse como cualquier actividad turística implantada en el medio rural considerado como partes integrantes de este ultimo las áreas naturales litorales etc.