Submitted by Nathanne_estagiaria Silva (nathanne.silva@fgv.br) on 2012-01-19T18:32:29Z No. of bitstreams: 1 000062081.pdf: 61381566 bytes, checksum: 1ca92272fdc6855d5cf98be69f225421 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-01-19T18:32:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000062081.pdf: 61381566 bytes, checksum: 1ca92272fdc6855d5cf98be69f225421 (MD5) / The present study had as aim to analyze images of the feminine propagated through the publicitary messages. For that questions were raised by proposals through analyzes referring to the social feminine characterization going through exams of investigations concerning the social action of the publicitary system. The theorical formulations of notions related to the concept of individualism, centered in the labor besides integrating themselves to the discussion about social characterization of the feminine and the social analyzes of the publicitary material. This outline of the aim u[ study, situated itself in the level of the publicitary message disclosed in women magazines, and the exertion from the analyzes occured in the sense of detecting virtuals images of the feminine being in this message. / O presente estudo teve por objetivo analisar imagens do feminino veiculadas pela mensagem publicitária. Para tanto, levantaram-se questões referentes à discussão da caracterização social do feminino, passando-se ao exame da ação social do sistema publicitário. As formulações teóricas de noções relacionadas com a conceituação de individualismo, centrais no trabalho, além de integrarem-se, às discussões sobre a caracterização social do feminino e às análises sociais do sistema publicitário, também constituíram eixo de reflexão para a análise das publicidades que formaram o corpus da pesquisa. O recorte do objeto de estudo situou-se a nível da mensagem publicitária divulgada em revistas femininas, e o exercício de análise realizou-se no sentido de detectar virtuais imagens do feminino existentes nessa mensagem.

Submitted by Mariana Lima (mariana.lima@fgvmail.br) on 2015-11-26T21:02:54Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Mariana Braga de Lima Mex2014.pdf: 14412514 bytes, checksum: c1117481eece896b474e8ef644ae0f52 (MD5) / Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2015-12-07T12:00:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação Mariana Braga de Lima Mex2014.pdf: 14412514 bytes, checksum: c1117481eece896b474e8ef644ae0f52 (MD5) / Approved for entry into archive by Maria Almeida (maria.socorro@fgv.br) on 2015-12-09T18:52:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação Mariana Braga de Lima Mex2014.pdf: 14412514 bytes, checksum: c1117481eece896b474e8ef644ae0f52 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-12-09T18:52:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação Mariana Braga de Lima Mex2014.pdf: 14412514 bytes, checksum: c1117481eece896b474e8ef644ae0f52 (MD5) Previous issue date: 2015-11-10 / When exploring new perspectives on the impact of non-idealized vs. idealized body image in advertising, studies have focused mainly on body size, i.e., thin vs. heavy (Antioco et al., 2012; Smeesters & Mandel, 2006). Age remains largely unexplored, and the vast majority of ads in the market depict young models. The purpose of this research is therefore to investigate which images in advertisements – young or mature models – are more persuasive for older women (40+ years old). In this investigation, two studies were conducted. The first part was an exploratory analysis with a qualitative approach, which in turn helped to formulate the hypothesis tested in the subsequent experiment. The results of the in-depth interviews suggested a conflict over notions of imprisonment (need to follow beauty standards) and freedom (wish to deviate). The results of the experiment showed essentially that among older consumers, ads portraying older models were as persuasive as ads portraying younger models. Limitations and future research are discussed.

Submitted by Luciana Messias Shinoda (luly.shinoda@gmail.com) on 2017-03-20T12:46:55Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Luciana Shinoda_vmpressão2.pdf: 2481324 bytes, checksum: 954e6326029f4e5938ac7645efedb4b6 (MD5) / Approved for entry into archive by Pamela Beltran Tonsa (pamela.tonsa@fgv.br) on 2017-03-20T17:50:31Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação Luciana Shinoda_vmpressão2.pdf: 2481324 bytes, checksum: 954e6326029f4e5938ac7645efedb4b6 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-20T17:52:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação Luciana Shinoda_vmpressão2.pdf: 2481324 bytes, checksum: 954e6326029f4e5938ac7645efedb4b6 (MD5) Previous issue date: 2017-03-07 / This study investigates female gender stereotypes in Brazilian printed advertising, understanding advertising as a transmitter of cultural values and beliefs. A content analysis of n = 1208 advertisements published in female, male and general content magazines during the years of 1995, 2005 and 2015 was held. The investigation considered both manifested and latent aspects of the advertisements, analyzing the (1) Physical Characteristics and the (2) Gender Roles of the woman represented and the (3) Subtle Sexism associated to her in the images. These three levels of analysis, together with the Product Category, allowed the identification of thirteen "Patterns of Representation of Female Gender Stereotype in Print Advertising". The study indicates that, during the period of analysis, the gender roles in which women were represented have become wider while the subtle sexism showed a gradual reduction of frequency. Besides, changes on the physical characteristics and associated sexism were observed in each pattern of representation of female gender stereotype. Regarding the physical characteristics, in all three periods of analysis, a dominant physical pattern was observed: white skin, young age and slim/lean body. Therefore, the study highlights the need of wider representations in terms of physical characteristics in Brazilian print advertising. / Este estudo investiga os estereótipos do gênero feminino na propaganda impressa brasileira, entendendo a propaganda como um transmissor de valores e crenças culturais. Para isso, foi realizada uma análise de conteúdo de n = 1208 anúncios veiculados em revistas femininas, masculinas e de conteúdo geral, nos anos de 1995, 2005 e 2015. A investigação considerou uma combinação de aspectos manifestos e latentes presentes na propaganda, analisando (1) Características Físicas e (2) Papéis de Gênero da mulher retratada no anúncio e (3) Sexismo Sutil associado às imagens dos anúncios. Estes três níveis de análise, juntamente às Categorias de Produto identificadas nos anúncios, permitiram identificar treze "Padrões de Representação do Estereótipo do Gênero Feminino na Propaganda". A análise mostrou que, ao longo do período analisado, houve uma ampliação dos Papéis de Gênero em que a mulher é representada na propaganda, assim como uma redução gradual no Sexismo Sutil associado. Além disso, foi possível discutir as mudanças observadas em cada Padrão de Representação do Estereótipo Feminino (considerando características físicas e sexismos). Em relação às Características Físicas, notou-se nos três períodos, um padrão físico dominante na representação da mulher brasileira na propaganda impressa: Cor de Pele Branca, Idade entre Jovem e Adulta e o Tipo Físico entre Magro e Definido. Identifica-se, portanto, a necessidade de representações femininas mais amplas em termos de características físicas na propaganda impressa brasileira.