Magistro darbo objektas – politinė reklama. Pagrindinis šio darbo tikslas – nustatyti politinės reklamos tendencijas ir išsiaiškinti, kokios teisinės normos taikomos pastarojo tipo reklamai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: ištirti kandidatų polinkį naudoti reklamas, kurios kuria įvaizdį, labiau nei reklamas, kuriose sprendžiamos visuomenei aktualios problemos; išnagrinėti negatyvios politinės reklamos augimo tendenciją; išanalizuoti politinės reklamos reguliavimo normas, taikomas reklamos turiniui; palyginti politinės reklamos transliavimo reguliavimą skirtingose šalyse. Naudojantis mokslinių publikacijų analize prieita prie išvados, kad pasaulyje vyrauja keletas politinės reklamos tendencijų - rinkiminių kampanijų metu kandidatai daugiau linkę naudotis įvaizdžio, o ne problemine reklama; negatyvios politinės reklamos kiekis auga; politinei reklamai išleidžiamos vis didesnės pinigų sumos. Atlikus pasirinktų šalių norminių aktų, reguliuojančių politinę reklamą, analizę buvo nustatyta, kad įteisinti „tiesą“ politinėje reklamoje pirmiausia yra sudėtinga dėl tikslaus termino „tiesa“ apibrėžimo nebuvimo. Valstybės įstatymiškai reglamentuoti „tiesą“ politinėje reklamoje nesiryžta dėl to, kad tai galėtų varžyti žmogaus teisę į žodžio laisvę. Bet kokie politinės reklamos apribojimai suteikia galimybę vyriausybei kontroliuoti kandidato rinkimus. Antra vertus, ne visiškas uždraudimas, o tam tikri suvaržymai ar taisyklės gali tik išryškinti politinės reklamos pranašumus. Šalyse, kuriose... [toliau žr. visą tekstą] / The present paper covers political advertising. The work is focused on the fact that the increasing amount of political advertising, the expenditure on which is constantly growing, too, is having a negative effect on the participation of voters in elections. The main goal of the present paper is to determine the tendencies of political advertising and reveal the legal norms that apply to this type of advertising. To achieve the goal of the work, the following tasks of the theoretical part were determined: to analyse the tendencies of candidates regarding the use of political advertising that helps create image vs. political advertising which is aimed at dealing with issues important to society; to examine the tendencies of the increasing use of the negative political advertising; to analyse the legal norms applied to the content of political advertising; and finally, to compare the regulations on broadcasting of political advertising in different countries. In the theoretical part of the work, the analysis of academic sources served as the main source of information trying to determine the tendencies of political advertising. The analysis of legal norms has served as the source of data to determine regulations on political advertising. The empiric part of the research was aimed at analysing whether the determined tendencies are characteristic of political advertising in Lithuania. The hypothesis of the study was the following: due to the increasing competition, political... [to full text]

Lemiamą įtaką rinkiminės kampanijos evoliucijai turėjo masinių komunikacijos priemonių vystymasis, kuris formavo politinės komunikacijos būdus, santykius tarp partijos ir rinkėjų, taip pat skatino pokyčius politinėje aplinkoje. Rimtu technologiniu impulsu, paskatinusiu pokyčius rinkiminės kampanijos organizavime, tapo televizijos išpopuliarėjimas. Šios masinės komunikacijos priemonės vystymasis paskatino naujų politinės komunikacijos formų atsiradimą. Artėjant rinkimams, televizijos reklaminį laiką užvaldo daugybė reklaminių klipų, kuriuose partijų atstovai, žymus politikai arba kandidatai stengiasi kuo efektyviau pateikti rinkėjams savo politines platformas. Šiuolaikinėje rinkiminėje kovoje, politiniai klipai televizijoje, tai viena iš pagrindinių organizuotų ir kontroliuojamų politinės komunikacijos formų. Mano magistro darbo objektas – šiuolaikinė politinė TV reklama Lenkijoje. Darbo tikslas – išnagrinėti, kaip politinėje reklamoje formuojamas emocinis ryšys tarp kandidato ir rinkėjo, kokią įtaką jis turi elektorato apsisprendimui ir kokie yra svarbiausi politinės TV reklamos bruožai šiuolaikinėje rinkiminėje kampanijoje. Darbo uždaviniai: išanalizuoti šiuolaikinės politinės reklamos sampratą, jos funkcijas, reklaminių klipų formas ir turinio tipus; išnagrinėti politinių rinkimų modernizacijos procesą, politinės reklamos įtaką rinkėjo apsisprendimui; ištirti televizijos ir politinės reklamos vaidmenį rinkiminėje kampanijoje. Tyrime, naudojantis politinių reklaminių klipų... [toliau žr. visą tekstą] / The growth of the television as a part of mass media channel persuaded commencement of new kinds of political communication. Political advertisement in TV became a brightest but also not so clear-cut phenomenon of political being. Political TV spots in contemporary election process war are ones of essential well organized and fully controlled communication patterns. The pattern and targets of the political advertisement where changing in the evolution of general election processes. V. Cvalina asserts that the main goal of the modern political advertisement it’s not the information flue but impact on an advertisement receivers behavior. After analyzing electors behavior author of theory ascertain the fact that a person makes its election decision on an emotional base. The main target of my treatise is to explore and analyze the emotional relationship between the elector and its voting object. What impact it has for making decisions and that are the main ambiences on modern political TV advertisements. The detailed tasks of my researches are to analyze the concept of the nowadays political advertisement, its functions, types of content of the political TV spots and the process of the political election modernization. Also it is important to understand the way electors are making their political decisions. The object of my research is Polish political party of “Civic Platform” and their political TV spots translated due to the General Seym and Senate elections in 2007. B. Dobek... [to full text]