Consumers' attitudes towards established brands were tested using implicit and explicit measures. In particular, late positive potential (LPP) effects were assessed as an implicit physiological measure of motivational significance. The implicit Association Test (IAT) was used as an implicit behavioural measure of valence-related aspects (affective content) of brand attitude. We constructed individualised stimulus lists of liked and disliked brand types from participants' subjective pre-assessment. Participants then re-rated these visually presented brands whilst brain potential changes were recorded via electroencephalography (EEG). First, self-report measures during the test confirmed pre-assessed attitudes underlining consistent explicit rating performance. Second, liked brands elicited significantly more positive going waveforms (LPPs) than disliked brands over right parietal cortical areas starting at about 800 ms post stimulus onset (reaching statistical significance at around 1000 ms) and lasting until the end of the recording epoch (2000 ms). In accordance to the literature this finding is interpreted as reflecting positive affect-related motivational aspects of liked brands. Finally, the IAT revealed that both liked and disliked brands indeed are associated with affect-related valence. The increased levels of motivation associated with liked brands is interpreted as potentially reflecting increased purchasing intention, but this is of course only speculation at this stage. (authors' abstract)

Die zunehmende Verschmutzung der Umwelt und die Erschöpfung natürlicher Ressourcen führen zu zusätzlichen Risiken aber auch Chancen für Unternehmen. Aus diesem Grund erkennen zahlreiche Organisationen diese dringlichen Themen an und machen Nachhaltigkeit zum Bestandteil ihrer Unternehmensphilosophien und -strategien. Seit den späten 1980er-Jahren erstatten die meisten Großunternehmen in unterschiedlicher Weise Bericht über ihre Bestrebungen auf dem Gebiet der Nachhaltigkeit. Die anfängliche Nachhaltigkeitsberichterstattung verlagert sich seit Beginn des Jahrtausends zunehmend in das Internet. Obwohl das Angebot der Nachhaltigkeitsberichte und das öffentliche Interesse an Nachhaltigkeitsbelangen seit Jahren steigt, sind mitunter nur wenige Stakeholder ernsthaft an qualitativ hochwertiger Nachhaltigkeitsberichterstattung interessiert. Daher sollten Wege gefunden werden, die Akzeptanz und Diffusion der Nachhaltigkeitsberichterstattung zu verstehen und das dadurch erlangte Wissen anzuwenden, um die Kommunikation von Umweltinitiativen so effizient wie möglich zu gestalten. Abgeleitet aus dieser Motivation ist es das Ziel der vorliegenden kumulativen Dissertation zu analysieren, inwiefern die untersuchten Faktoren zur Akzeptanz und positiven Wirkung der Nachhaltigkeitskommunikation beitragen sowie diese gezielt gefördert werden können.