O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional. / Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.

O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional. / Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.

Submitted by RONALDO PEDREIRA SILVA (ronaldopedreirasilva@gmail.com) on 2016-07-21T00:55:59Z No. of bitstreams: 1 RonaldoPedreiraSilva_Defesa_VersaoDefinitiva-13-07-2016.pdf: 4247266 bytes, checksum: 4729f540d38c07d204bab4c1d1cec29d (MD5) / Approved for entry into archive by Maria Auxiliadora da Silva Lopes (silopes@ufba.br) on 2016-07-21T14:23:13Z (GMT) No. of bitstreams: 1 RonaldoPedreiraSilva_Defesa_VersaoDefinitiva-13-07-2016.pdf: 4247266 bytes, checksum: 4729f540d38c07d204bab4c1d1cec29d (MD5) / Made available in DSpace on 2016-07-21T14:23:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 RonaldoPedreiraSilva_Defesa_VersaoDefinitiva-13-07-2016.pdf: 4247266 bytes, checksum: 4729f540d38c07d204bab4c1d1cec29d (MD5) / O presente trabalho se propõe a verificar como a Gestão da Inovação Tecnológica do IFBA pode contribuir para o desenvolvimento de processos de Memória Organizacional, como processo específico de Gestão do Conhecimento e, em retorno, como esses dois ramos do conhecimento podem facilitar e agilizar a primeira. Para dar cabo dessa tarefa foi necessário criar uma base teórica unificando esses campos de estudos, a Gestão da Inovação Tecnológica (GIT), a Memória Organizacional (MO) e a Gestão do Conhecimento (GC). Cada área foi abordada, detalhada e conectada com as outras, de modo a fazer uma sustentação teórica consistente. O locus da pesquisa foi a Coordenação de Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia (CPITT), do Departamento de Inovação (DINOV), da Pró-Reitoria de Pesquisa, Pós-Graduação e Inovação (PRPGI) do IFBA. Para a coleta dos dados foram usadas quatro técnicas. A primeira foi o questionário, disponibilizado online para os pesquisadores listados pela CPITT. A segunda foi entrevistas livres, nas quais os entrevistados tinham completa liberdade de expressar suas opiniões sobre as questões relacionadas aos processos da CPITT. A terceira, foi a observação sistemática, na qual foram feitas visitas in loco, com o objetivo de levantar dados referentes ao objeto de estudo em seus mais diversos aspectos, tanto físicos, quanto pessoais. A quarta técnica foi a pesquisa bibliográfica, na qual foram acessados documentos relacionados aos temas em questão. Para a análise, foi feita uma triangulação dos dados adquiridos, para compará-los e gerar as Conclusões. Ao final, pôde-se observar que a GIT tem um papel de importância para MO e para a GC, sendo um ponto crítico para a CPITT. Na documentação foi possível identificar atribuições dos setores, em particular da PRPGI, do DINOV e da CPITT, bem como os produtos que eles devem gerar. Foram discutidas também questões referentes ao acesso a informações e os critérios para sua disponibilização. Por fim, foram sugeridas ações para melhorar os processos e procedimentos e outros que poderiam dar uma maior agilidade à PRPGI como um todo e extensivelmente, a todo o Instituto, tais como a adoção de atividades de inteligência, planejamento estratégico e o contato mais aproximado com outros setores do IFBA, que poderiam contribuir com seus conhecimentos e experiências. / Abstract The current study aims to examine how the Innovation Technology Management at Instituto Federal da Bahia (IFBA) may contribute to the development of the Organization Memory Processes as a specific proceeding to an Information Acquaintance Management and in return make these two branches speed up and favor the higher division - the Innovation Technology Management. In order to make this task viable it was indispensable to create a theoretical basis which united the following study fields, the Innovation Technology Management (ITM), the Organization Memory (OM), and the Information Acquaintance Management (IAM). Each of the studied area was approached, detailed, and connected to all others in such a way that the three form a consistent sustaining theoretical platform. The research site chosen for this study was the Intellectual Property and Technology Transfer Division (IPTTD) and the Innovation Department (ID) both placed at the Research, Innovation and Post -Graduation Board at IFBA. The data collection four techniques were used, as follows. The first one was a questionnaire available online to the examinees listed by the IPTTD; the second one was the interview in which the interviewees were free to express their opinions regarding the issues concerning the processes organized by the IPTTD; and the third one consisted of a systematic observation, for which some in-site visitation were scheduled aiming to collect data regarding the study at all aspects, mainly physical aspects and personal aspects; the fourth technique included a bibliographic research , for which specific documents were made accessible to establish links to the object matters proposed. A threecornered analysis was applied in order to compare the found data and generate the conclusions. In the end it was possible to observe that the ITM plays a basic role to both OM and IAM, that together stand as a critical point to the IPTTD basic foundation. On the documents collected we could identify each and every division attribution, particularly the Research, Innovation and Post -Graduation Board and the additional divisions, and the outputs they may generate, as well. Other issues were also discussed, such as, the ones referred to the access to information as well as the criteria and procedures applied for their availability. In the end a few actions were suggested in order to improve nimbleness to the board activities as a whole and extensively to the whole institute divisions, as means for the adoption intelligence activities, strategic projection and a closer contact to other less likely divisions provided by IFBA that could contribute to its knowledge and experience acquirements.

Submitted by WANESSA VALEZE FERRARI BIGHETTI null (wanessa_ferrari@hotmail.com) on 2016-09-26T14:25:29Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Wanessa Valeze Ferrari Bighetti.pdf: 2596851 bytes, checksum: fbd579d4422e68d6405e1a2b7d7f36e9 (MD5) / Rejected by Felipe Augusto Arakaki (arakaki@reitoria.unesp.br), reason: Solicitamos que realize uma nova submissão seguindo a orientação abaixo: O arquivo submetido não contém a ficha catalográfica e a folha de aprovação fornecido pela Seção Técnica de Pós-Graduação. Corrija estas informações e realize uma nova submissão contendo o arquivo correto. Agradecemos a compreensão. on 2016-09-27T17:34:52Z (GMT) / Submitted by WANESSA VALEZE FERRARI BIGHETTI null (wanessa_ferrari@hotmail.com) on 2016-09-28T12:52:18Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Wanessa Valeze Ferrari Bighetti.pdf: 2773559 bytes, checksum: f9c5dbd9b5b7ba221e921b2dcdb81a7d (MD5) / Rejected by Juliano Benedito Ferreira (julianoferreira@reitoria.unesp.br), reason: Solicitamos que realize uma nova submissão seguindo a orientação abaixo: O arquivo submetido está com a ficha catalográfica incompleta A versão submetida por você é considerada a versão final da dissertação/tese, portanto não poderá ocorrer qualquer alteração em seu conteúdo após a aprovação. Corrija esta informação e realize uma nova submissão contendo o arquivo correto. Agradecemos a compreensão. on 2016-09-28T19:50:47Z (GMT) / Submitted by WANESSA VALEZE FERRARI BIGHETTI null (wanessa_ferrari@hotmail.com) on 2016-09-28T20:45:21Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Wanessa Valeze Ferrari Bighetti.pdf: 2770207 bytes, checksum: bb4ff23dc25468cd223cb5927fa7b262 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Paula Grisoto (grisotoana@reitoria.unesp.br) on 2016-09-29T16:48:17Z (GMT) No. of bitstreams: 1 bighetti_wvf_me_bauru.pdf: 2770207 bytes, checksum: bb4ff23dc25468cd223cb5927fa7b262 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-09-29T16:48:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 bighetti_wvf_me_bauru.pdf: 2770207 bytes, checksum: bb4ff23dc25468cd223cb5927fa7b262 (MD5) Previous issue date: 2016-08-17 / Pesquisas no campo da comunicação organizacional demonstram a capacidade de a memória organizacional atuar como estratégia na formação da imagem, identidade e reputação das empresas que optam pela valorização do passado e pela incorporação de experiências dos stakeholders à história organizacional. O presente trabalho se aprofundou neste campo, investigando uma relação pouco pesquisada: memória, consumo e jovens. Para entender como o apelo à memória é interpretado no campo da recepção pelos jovens, adotou-se como objeto a campanha publicitária “Esta é a minha. Qual é a sua?”, das Havaianas, que compartilha lembranças de famosos na intenção de despertar lembranças marcadas pelo sentimento de afeto e, desta forma, conquistar a preferência dos jovens consumidores. O processo de investigação se deu em duas etapas: a primeira, por meio das técnicas de análise de conteúdo, interpretou os comentários referentes aos posts efetuados durante a campanha publicitária na página oficial do Facebook das Havaianas; a segunda etapa investigou por meio da realização de grupos focais a recepção da campanha entre os jovens participantes, verificando como o apelo à memória é interpretado e entendido, além de buscar pistas sobre os efeitos do apelo à memória organizacional entre o público em questão. Os resultados demonstraram que apesar da pouca vivência e, consequentemente da pouca memória relacionada a produtos, serviços e empresas, os jovens compõem um público estratégico para o trabalho da memória organizacional. Há indícios de que a importância atribuída à memória organizacional ganhe peso à medida que o jovem se distancia da adolescência e se aproxima da fase adulta. Este trabalho, portanto, dá indicativos de que a memória organizacional tem papel estratégico na conquista da preferência dos jovens consumidores. Acredita-se que ao cumprir com tal proposta a presente dissertação contribuiu de maneira efetiva para pesquisas acadêmicas que se dedicam à memória organizacional, visto que relação entre a memória das empresas e os jovens, até o presente momento, foi pouco estudada. / Researches in the field of organizational communication demonstrate the organizational memory capacity to operate the strategy on the formation of the image, identity and the reputation of the company that opts for the appreciation of the past and the incorporation from stakeholders experiences to the organizational history. The present study has deepened into that field by investigating the relationship so far not researched: memory, consumption and teenagers. To better understand how the appeal for memory is interpreted in the receiving field by these young people, it was adopted as an objective the advertising campaign “That’s mine. What’s yours?”, from Havaianas, that shares celebrity’s memory with the purpose to awaken memories imprinted with the feeling of affection and, that way, to gain the preference of young consumers. The investigation process was composed of two steps: the first one, through the techniques of content analysis, interpreted the comments on posts published during the advertising campaign on Havaianas official page on Facebook; the second part investigated, through focus groups, the reception of the campaign among the young participants in order to check how the appeal for memory is interpreted and understood, besides searching clues about the effects of the appeal for organizational memory among the mentioned group. The results demonstrate that, despite the poor experience and therefore the scarce memory related to the products, services and companies, the teenagers compose a strategic public to the study of organizational memory. There are indications that the importance given to the organization memory has weight as the teenager leaves childhood and approaches adulthood. This study, therefore, gives indications that the organizational memory has a strategic role when conquering the preference of young consumers. It is believed that in complying with this purpose, the present thesis contributed to an effective way to academic researches that concerns organizational memory, as long as the relationship between the companies and teenagers memories was so far not researched.

Thesis (M.A.)--Miami University, Dept. of Psychology, 2006. / Title from first page of PDF document. Includes bibliographical references (p. 18-22).