Syftet med den här uppsatsen var att genomföra en studie i frågan hur hälso- och idrottsturism kan bidra till att utveckla en destination. Ostseebad Kühlungsborn utgjorde en referenspunkt för på vilka sätt som Öland kan utvecklas som destination inom hälsa och idrott. Öland befin-ner sig 2012 i en stagnationsfas och aktörerna behöver skapa nya reseanledningar till ön. En anledning till att satsa på hälso- och idrottsturism är att det är två nya trender inom turismin-dustrin som kan kombineras för att utveckla en destination till att vara aktiv året om. Ostsee-bad Kühlungsborn är en bra referenspunkt för Öland då de kan leva på turismen året om, samt att de har ett stort utbud av aktiviteter inom hälsa och idrott. De tillvägagångssätten som har använts i den här uppsatsen är en induktiv ansats med fallstu-die som metod. Inom fallstudien har metoderna intervju och innehållsanalys använts. Med hjälp av de här tillvägagångssätten fick vi fram ett resultat som påvisar att det krävs en ut-veckling av bland annat infrastrukturen och faciliteterna på Öland. Det är även viktigt att välja rätt målgrupper och anpassa aktiviteter efter säsong. Genom att utveckla tidigare nämnda fak-torer kan Öland bli en framgångsrik destination inom hälso- och idrottsturism och vända stag-nationstrenden som de just nu befinner sig i.