Syftet med den här uppsatsen var att genomföra en studie i frågan hur hälso- och idrottsturism kan bidra till att utveckla en destination. Ostseebad Kühlungsborn utgjorde en referenspunkt för på vilka sätt som Öland kan utvecklas som destination inom hälsa och idrott. Öland befin-ner sig 2012 i en stagnationsfas och aktörerna behöver skapa nya reseanledningar till ön. En anledning till att satsa på hälso- och idrottsturism är att det är två nya trender inom turismin-dustrin som kan kombineras för att utveckla en destination till att vara aktiv året om. Ostsee-bad Kühlungsborn är en bra referenspunkt för Öland då de kan leva på turismen året om, samt att de har ett stort utbud av aktiviteter inom hälsa och idrott. De tillvägagångssätten som har använts i den här uppsatsen är en induktiv ansats med fallstu-die som metod. Inom fallstudien har metoderna intervju och innehållsanalys använts. Med hjälp av de här tillvägagångssätten fick vi fram ett resultat som påvisar att det krävs en ut-veckling av bland annat infrastrukturen och faciliteterna på Öland. Det är även viktigt att välja rätt målgrupper och anpassa aktiviteter efter säsong. Genom att utveckla tidigare nämnda fak-torer kan Öland bli en framgångsrik destination inom hälso- och idrottsturism och vända stag-nationstrenden som de just nu befinner sig i.

<p>This essay concerns medical- and dental tourism. The main purpose with the essay was to study which factors that affects Swedish choices to seek medical- and dental care abroad and therefore reach an understanding for Swedish medical- and dental tourism to other countries. The aim has also been to try to reach an insight in how Swedish medical- and dental tourism might develop the future. The study is based on qualitative interviews with five officials who were well-grounded in the field. The theoretical framework concerned the need of travel, push- and pull factors, Maslow’s hierarchy of needs and the thinking about needs within business activities. We found out that both factors within and outside Sweden influence the choice to seek care abroad. Significant push factors are disadvantages within the Swedish medical- and dental system, especially long waiting periods and high costs but also insufficient service. Important pull factors are security and cultural similarities but also service and marketing. All of the interviewed officials believe that medical- and dental tourism will increase in the future.</p> / <p>Uppsatsen handlar om sjuk- och tandvårdsturism och uppsatsens syfte var att undersöka vilka faktorer som ligger bakom svenskars val att söka sjuk- och tandvård utomlands och att därmed få en förståelse för svenskars sjuk- och tandvårdsturism till andra länder. Syftet var även att försöka få en inblick i hur framtiden kan tänkas se ut gällande svenskars sjuk- och tandvårdturism. I studien genomfördes kvalitativa intervjuer med fem tjänstemän vilka var insatta i området. Den teoretiska referensramen kretsade ring behov att resa, push- och pullfaktorer, Maslows behovshierarki samt behovstänkande inom affärsverksamhet. Vi kom fram till att faktorer både i Sverige och utanför landets gränser påverkar valet av att söka vård utomlands. Pushfaktorer som inverkar är brister i det svenska sjuk- och tandvårdssystemet, framförallt långa väntetider och höga priser men även dåligt servicebemötande. De pullfaktorer som visade sig ha betydelse är säkerhet och kulturella likheter men även service och marknadsföring. Samtliga intervjupersoner tror att sjuk- och tandvårdsturismen kommer att växa i framtiden.</p>

This essay concerns medical- and dental tourism. The main purpose with the essay was to study which factors that affects Swedish choices to seek medical- and dental care abroad and therefore reach an understanding for Swedish medical- and dental tourism to other countries. The aim has also been to try to reach an insight in how Swedish medical- and dental tourism might develop the future. The study is based on qualitative interviews with five officials who were well-grounded in the field. The theoretical framework concerned the need of travel, push- and pull factors, Maslow’s hierarchy of needs and the thinking about needs within business activities. We found out that both factors within and outside Sweden influence the choice to seek care abroad. Significant push factors are disadvantages within the Swedish medical- and dental system, especially long waiting periods and high costs but also insufficient service. Important pull factors are security and cultural similarities but also service and marketing. All of the interviewed officials believe that medical- and dental tourism will increase in the future. / Uppsatsen handlar om sjuk- och tandvårdsturism och uppsatsens syfte var att undersöka vilka faktorer som ligger bakom svenskars val att söka sjuk- och tandvård utomlands och att därmed få en förståelse för svenskars sjuk- och tandvårdsturism till andra länder. Syftet var även att försöka få en inblick i hur framtiden kan tänkas se ut gällande svenskars sjuk- och tandvårdturism. I studien genomfördes kvalitativa intervjuer med fem tjänstemän vilka var insatta i området. Den teoretiska referensramen kretsade ring behov att resa, push- och pullfaktorer, Maslows behovshierarki samt behovstänkande inom affärsverksamhet. Vi kom fram till att faktorer både i Sverige och utanför landets gränser påverkar valet av att söka vård utomlands. Pushfaktorer som inverkar är brister i det svenska sjuk- och tandvårdssystemet, framförallt långa väntetider och höga priser men även dåligt servicebemötande. De pullfaktorer som visade sig ha betydelse är säkerhet och kulturella likheter men även service och marknadsföring. Samtliga intervjupersoner tror att sjuk- och tandvårdsturismen kommer att växa i framtiden.

At the present moment, a larger proportion of the world’s population resides in urban areas where there are both good and bad environments for health and well-being. A challenge in the rapid urbanization is the health and well-being of citizens, which has affected the trend of health tourism among tourists who want to improve and maintain their well-being. Research about health tourism in the Nordic region has mostly involved Finland and Norway, but there is missing research of health tourism in Sweden. Because of this, the purpose of the study was to investigate whether the concept of health tourism is established among Swedes and what affects their choice to travel to a specific destination that offers activities for health. In order to gain a distribution of respondents in Sweden, the quantitative method was considered most applicable in form of a web survey that was sent to Swedes on the basis of a convenience selection. The chosen theories Travel Career Patterns along with the Push and Pull contributed to an understanding of individuals’ behavior and motives behind the travel. Additionally, a literature review of previous research has been conducted on the concepts of health tourism, quality of life, physical activity, competitiveness as these were considered to be influential in individuals’ decision about travel. Based on the survey results, it was found that the majority of respondents know what health tourism is, and they believe that Sweden has resources to develop this kind of tourism. However, the results also shows that a part of Swedes does not know what is included in health tourism. Although most respondents believe that health tourism can be developed in Sweden, they still consider that foreign health facilities offer cheaper treatments and that warmer weather is the main reason for travelling abroad. / I dagsläget är en större del av världens befolkning bosatta i stadsområden där det för hälsan och välbefinnandet finns både bra och dåliga miljöer. En utmaning i den hastiga urbaniseringen är medborgarnas hälsa och välbefinnande, vilket har medfört att hälsoturism blivit en trend bland turister som vill förbättra och underhålla sitt välbefinnande. Forskning om hälsoturism inom den nordiska regionen har mestadels berört Finland och Norge, men det saknas forskning om hälsoturism i Sverige. Med anledning av detta har syftet med studien varit att undersöka huruvida begreppet hälsoturism är etablerat bland svenskar och vad som påverkar deras val att resa till en specifik destination som erbjuder hälsoaktiviteter. För att få en större spridning av respondenter i Sverige ansågs den kvantitativa metoden vara mest lämplig i form av en webbenkät som skickades ut utifrån ett bekvämlighetsurval. De valda teorierna Travel Career Patterns samt Push- och Pull-faktorerna bidrog till att få en förståelse för individers beteende och motiv bakom resandet. Dessutom har en litteraturgenomgång av tidigare forskning genomförts på begreppen hälsoturism, livskvalitet, fysisk aktivitet och konkurrenskraft då dessa ansågs vara påverkande vid individers beslut av resa. Utifrån enkätresultatet framgick det att majoriteten av respondenterna vet vad hälsoturism är och att de anser att Sverige har resurser för att utveckla denna slags turism. Dock visar resultatet även att en del svenskar inte vet vad hälsoturism är. Trots att de flesta anser att hälsoturism kan utvecklas i Sverige så tycker de ändå att hälsoanläggningar utomlands erbjuder billigare behandlingar samt att varmare väder är den största orsaken till att man reser utomlands.

This thesis concerns Swedes’ medical tourism to Poland with an indication of  travelling for beauty treatments. Its goal is to study Swedes travelling to Poland because of aesthetic medicine purposes. Trips with medical background, e.g. surgeries, dental treatments or spa/wellness tourism were not taken into account in this assignment. However, in many aspects, some of this data were also included because of the unavailability of more precise sources. The aim has also been to try to reach an insight in what kind of factors and motivations cause that more and more Swedes choose to seek medical help in Poland. The goal has been also to show how the future of this kind of tourism could look like. The study is based on qualitative interviews with clinics and medical centres performing those treatments and patients/customers with such an experience. The theoretical framework concerns laws and regulations, also personal motivations and needs. I came to the conclusion that there are several reasons for people to travel to Poland for medical services: relative low costs of treatment, high quality of service and technology, short waiting periods, insignificant cultural differences and geographical proximity of both of the countries.