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Estudo da polarizaÃÃo quÃntica e do emaranhamento de estados coerentes de fÃtons adicionados / Study of quantum polarization and entanglement of coherent states of photons added

Keuliane da Silva Nogueira 27 July 2012 (has links)
PolarizaÃÃo quÃntica tem sido usada extensivamente no processo da informaÃÃo quÃntica e emaranhamento quÃntico à essencial para muitas Ãreas de pesquisas, incluindo computaÃÃo quÃntica. Nesse trabalho foi realizada uma investigaÃÃo do grau de polarizaÃÃo e do emaranhamento de uma famÃlia de estados quÃnticos conhecidos como estados coerentes de fÃtons adicionados. Tais estados podem ser Ãteis na distribuiÃÃo quÃntica de chaves e distribuiÃÃo de emaranhamento. Usamos os parÃmetro de Stokes e a funÃÃo Q para demonstrar que, de uma forma geral, a polarizaÃÃo de uma superposiÃÃo de dois estados coerentes bimodais de fÃtons adicionados aumenta significantemente com o nÃmero de fÃtons adicionados. TambÃm utilizamos a concorrÃncia para mostrar que a quantidade de emaranhamento nas superposiÃÃes citadas apresenta um comportamento que depende se o nÃmero de fÃtons adicionados em cada modo sÃo iguais ou diferentes. / Polarization has been used extensively in quantum information processing, and quantum entanglement is essential to many areas of research, including quantum computing. Here we investigate the degree of polarization and the entanglement of a family of quantum states known as photon-added entangled coherent states. Such states could serve as means of entanglement distribution and quantum key distribution. Using the quantum Stokes parameters and the Q function, we demonstrated that, in general, the polarization of a superposition of two two-mode photon-added coherent states increases significantly with the number of added photons. And using the concurrence, we showed that the amount of entanglement in this kind of superposition presents a behavior that is dependent on whether or not the number of added photons on each mode is the same.
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Um estudo da relação entre polarização de renda e criminalidade para o Brasil / A study on the relationship between income polarization and crime in Brazil

Maria Isabel Accoroni Theodoro 23 March 2011 (has links)
Este trabalho estima o efeito da polarização de renda sobre os índices de criminalidade para avaliar se a polarização é mais relevante que as medidas de desigualdade tradicionais na explicação da criminalidade. Para o cálculo da polarização foi utilizada a medida proposta por Duclos et al. (2004). Foram estimados modelos com dados de corte transversal e em painel, utilizando dados dos municípios paulistas, empregando-se modelos de auto-correlação espacial e System GMM. A principal conclusão deste trabalho é que a medida de polarização de renda tem efeito positivo e significativo sobre a taxa de crimes contra o patrimônio, assim como esperado inicialmente. Este resultado é robusto a alterações no peso do sentimento de identificação entre os indivíduos, α, e aos diferentes métodos econométricos e variáveis de renda utilizadas para calcular as medidas de desigualdade. / This paper estimates the effect of polarization of income on crime rates to assessing whether the polarization is more relevant than traditional measures of inequality in the explanation of crime. To calculate the polarization was used to measure proposed by Duclos et al. (2004). Models were estimated with cross-sectional and panel datas using models of spatial autocorrelation and System GMM. The main conclusion of this study is that the measure of income polarization has positive and significant effect on the rate of property crimes, as originally hoped. This result is robust to weight changes the feeling of identification among individuals, α, and different econometric methods and income variables used for calculate measures of inequality.
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Desenvolvimento de um sistema de tomografia por coerencia optica no dominio de Fourier sensivel a polarizacao e sua utilizacao na determinacao das matrizes de mueller / Development of an polarization sensitive Fourier domain optical coherence tomography and it utilization on the Mueller matrix determination

RAELE, MARCUS P. 09 October 2014 (has links)
Made available in DSpace on 2014-10-09T12:26:57Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Made available in DSpace on 2014-10-09T13:58:18Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Este estudo abordou os aspectos teóricos e experimentais relacionados ao desenvolvimento de um sistema de tomografia por coerência óptica (OCT) no domínio de Fourier sensível à polarização (PS-FD-OCT) e a sua utilização na determinação da Matriz de Mueller (MM-OCT). O estudo iniciou-se com uma revisão bibliográfica que abordou desde os primeiros estudos relacionados à técnica até o estado da arte, bem como o formalismo matemático da interferometria de baixa coerência no domínio espectral e polarização da luz. Realizaram-se estudos baseados em simulação numérica sobre três tipos diferentes de algoritmos, responsáveis pela recuperação do sinal de espalhamento, sendo eles: a Transformada de Fourier Direta; Interpolação e Zero-Filling. Ao fim dessa etapa concluiu-se que o algoritmo Zero-Filling 2N apresentou melhores características quando comparado aos outros algoritmos. Na parte experimental, primeiramente, diferentes arranjos OCT foram montados e medidas realizadas para verificação aspectos relacionados à teoria. Consecutivamente, utilizando uma amostra polimérica, realizaram-se imagens de birrefringência, que permitiram a determinação da birrefringência da amostra quantitativamente. Finalmente, imagens em diferentes estados de polarização foram realizadas, através delas determinou-se as imagens referentes aos elementos das Matrizes de Mueller, que foram analisadas individualmente. / Dissertacao (Mestrado) / IPEN/D / Instituto de Pesquisas Energeticas e Nucleares - IPEN-CNEN/SP
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Caracterização e modelagem dos fenômenos anisotrópicos do colágeno após irradiação com laser polarizado de emissão vermelha

SILVA, DANIELA de F.T. da 09 October 2014 (has links)
Made available in DSpace on 2014-10-09T12:53:06Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Made available in DSpace on 2014-10-09T13:58:57Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / O colágeno é a forma funcional de um oligômero biológico, cujos monômeros são aminoácidos quirais. Tecidos ricos em colágeno são estruturas opticamente anisotrópicas, birrefringentes e não-lineares. O objetivo deste trabalho foi caracterizar o colágeno tipo I não irradiado e após irradiação com laser de He-Ne polarizado, utilizando a microscopia de polarização para investigação da birrefringência, e a geração de segundo harmônico (GSH) para análise da susceptibilidade não-linear. Doze ratos Wistar foram divididos em quatro grupos, de acordo com as idades: 34, 48, 62 e 76 dias. Os grupos receberam, respectivamente, 1; 5; 9 e 13 irradiações de D= 1J/cm2, durante 46s, no tendão de Aquiles que, aleatoriamente, foi escolhido ser o direito ou esquerdo. Os animais foram então sacrificados e os tendões extraídos para a preparação das amostras. Para a microscopia de polarização foram obtidos cortes com 8μm de espessura, e as birrefringências de forma e intrínseca foram avaliadas. Para a GSH foi utilizado um laser de Ti:Safira (150fs) com 76MHz de taxa de repetição, diâmetro do feixe φ= 40μm, comprimento de onda central λ= 800nm e Δλ= 10nm e Pp= 110mW. Um polarizador linear foi posicionado no caminho do feixe. Duas objetivas foram utilizadas para focalizar e coletar a radiação incidente e emergente da amostra, respectivamente. Um analisador, também linear, foi introduzido logo após a objetiva coletora. Um filtro absorvedor na faixa infravermelha do espectro eletromagnético, mas transmissor na faixa azul, foi utilizado para garantir que apenas λ= 400nm era medido. A razão, ρ, entre dois tensores de hiperpolarizabilidade independentes foi estudada. As amostras irradiadas apresentaram maior birrefringência (Δn) e maior susceptibilidade não-linear (ρ), em comparação com as não irradiadas. Estes resultados indicam que o laser de He-Ne polarizado alinha as fibrilas de colágeno ao longo eixo do tendão. / Tese (Doutoramento) / IPEN/T / Instituto de Pesquisas Energeticas e Nucleares - IPEN/CNEN-SP
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Correntes de despolarizacao termicamente estimuladas em ThO-2

CAMPOS, LETICIA L. 09 October 2014 (has links)
Made available in DSpace on 2014-10-09T12:30:01Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Made available in DSpace on 2014-10-09T14:09:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 00720.pdf: 962188 bytes, checksum: 2f1cf3cde0068f011800b804e1a8866c (MD5) / Dissertacao (Mestrado) / IEA/D / Instituto de Energia Atomica - IEA
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Efeito do fluor sobre a matriz organica do esmalte dentario de camundongos / Fluoride effect in the secretory-stage enamel organic extracellular matrix of mice

Mofatto, Luciana Souto, 1979- 15 August 2018 (has links)
Orientador: Sergio Roberto Peres Line / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Odontologia de Piracicaba / Made available in DSpace on 2018-08-15T10:58:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Mofatto_LucianaSouto_M.pdf: 6634624 bytes, checksum: a7a375b605c9d038d37a20e654d5333a (MD5) Previous issue date: 2010 / Resumo: A fluorose dentária é caracterizada por manchas no esmalte dentário devido a hipomineralização causada pela ingestão crônica de flúor durante o desenvolvimento dos dentes. O flúor parece interferir diretamente na formação da matriz do esmalte dentário. Estudos demonstraram que a matriz orgânica do esmalte dentário na fase secretória é birrefringente quando analisada em microscopia de luz polarizada, demonstrando que esta matriz possui uma ordenação supramolecular e que alterações genéticas e ambientais que afetam a estrutura do esmalte também afetam a organização supramolecular da matriz orgânica do esmalte dentário. Neste trabalho foi proposto analisar o efeito do flúor na maturação e organização supramolecular da matriz em linhagens de camundongos A/J, CBA e DBA/2 que possuem diferentes suscetibilidades à fluorose e sua associação com níveis sistêmicos de flúor no plasma, nos ossos e na urina. O efeito do flúor na matriz orgânica do esmalte dentário foi estudado através das análises de birrefringência e de absorbância de cortes histológicos corados com Ponceau SS. Noventa e seis camundongos (32 da linhagem A/J, 33 da linhagem CBA e 31 da linhagem DBA/2) foram aleatoriamente divididos em três grupos (0, 11.25 e 45 ppm de flúor adicionados à água de beber) e submetidos a um tratamento de 49 dias. O método do eletrodo específico foi usado para determinar as concentrações de flúor nos ossos, plasma e urina. Foram utilizadas: microscopia de polarização para analisar a birrefringência da matriz orgânica do esmalte e microscopia de luz para determinar a absorbância desta matriz. Como resultado, foi observado menor efeito do flúor na birrefringência no grupo 11.25 ppmF da linhagem A/J. Também nesta linhagem foram notadas maiores alterações de tonalidade no esmalte maduro nos grupos 11.25 e 45 ppmF. Entretanto, as maiores concentrações de flúor nos ossos e no plasma foram encontradas nos animais da linhagem DBA/2 tratados com 11.25 e 45 ppmF. O flúor não causou alteração na quantidade de proteína da matriz do esmalte durante a fase secretória. Conclusão: A linhagem mais suscetível a fluorose dentária foi a A/J, devido às alterações mais evidentes no esmalte maduro. No entanto, a matriz orgânica do esmalte na fase secretória foi menos afetada nesta linhagem do que nas demais. O flúor promoveu uma alteração na organização supramolecular da matriz orgânica do esmalte dentário na fase secretória, visto que este composto causou uma diminuição na birrefringência sem ocasionar uma redução significativa na quantidade de proteínas presentes na matriz. A linhagem A/J, mesmo sendo a mais suscetível à fluorose dentária, apresentou menores concentrações plasmática e óssea de flúor / Abstract: Dental fluorosis is characterized by alterations in the aspect of mature enamel due to hypomineralization, it is caused by chronic ingestion of fluoride during tooth development. Fluoride seems to influence on formation of enamel organic matrix. Previous studies have shown that the organic extracellular matrix of the enamel secretory phase is birefringent, evidencing the presence of an ordered supramolecular structure, and that the birefringence can be altered by genetical and environmental factors that also affect mature enamel. The aim of this work was to analyse the effect of fluoride on the matrix maturation and supramolecular organization in A/J, CBA and DBA/2 mice strains and its association to fluoride systemic levels in plasma, bones and urine. There are different patterns of susceptibility to fluorosis among these strains. The effect of fluoride on enamel organic matrix was studied by birefringence and absorbance analysis of Ponceau SS stained sections. Ninety six mice (32 A/J strain, 33 CBA strain and 31 DBA/2 strain) were randomly distributed in three groups (0, 11.25 and 45 ppm of fluoride in drinking water) submitted to a 49-days treatment. Fluoride levels in bones, plasma and urine were determined by F specific electrode. Polarizing microscopy was used to analyse the birefringence of enamel organic matrix and light microscopy was used to determinate the matrix absorbance. As result, 11.25 ppmF group of A/J strain showed least effect of fluoride on birefringence. Colouring alterations were observed in the mature enamel on 11.25 and 45 ppmF groups of A/J strain. However, 11.25 and 45 ppmF groups of DBA/2 strain presented highest levels of fluoride in bones and plasma. Fluoride did not change the protein amount of enamel matrix during secretion stage. Conclusion: A/J strain was the most susceptible to dental fluorosis because it showed more alterations in the mature enamel. However, enamel organic matrix of A/J strain was the least affected during the secretion phase. Fluoride promoted a change in the supramolecular organization of enamel organic matrix during the secretion stage. This compound caused a birefringence decrease without causing a significant reduction on matrix protein amount. A/J strain, even being the most susceptible to dental fluorosis, showed the lowest levels of fluoride in plasma and bones / Mestrado / Histologia e Embriologia / Mestre em Biologia Buco-Dental
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Técnica de medição distribuída de PMD em enlaces ópticos baseada em pOTDR = PMD distributed measurement technique based on pOTDR / PMD distributed measurement technique based on pOTDR

Franciscangelis, Carolina, 1989- 08 July 2014 (has links)
Orientadores: Fabiano Fruett, Claudio Floridia / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Engenharia Elétrica e de Computação / Made available in DSpace on 2018-08-26T06:22:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Franciscangelis_Carolina_M.pdf: 4554828 bytes, checksum: 5261b0cdfc0205b1960de720cb9b64b2 (MD5) Previous issue date: 2014 / Resumo: Neste trabalho foi proposto e demonstrado experimentalmente uma técnica para medição de Dis-persão dos Modos de Polarização (PMD) distribuída em enlaces ópticos baseada no uso de Refle-tômetro Óptico no Domínio do Tempo (OTDR) e de polarização da luz. A motivação deste traba-lho reside no constante aumento da demanda por informação e transmissão de dados, fato que tem causado a evolução de sistemas de comunicação óptica para operar em elevadas taxas de bits. Estes sofisticados sistemas de comunicação requerem sensores paramétricos precisos, exatos, estáveis e capazes de monitorar os parâmetros dos enlaces de fibra óptica e sinais ópticos que compõe esta rede. Dentre os parâmetros a serem monitorados está a PMD, dispersão modal que defasa os modos de polarização de um sinal óptico, causando o alargamento temporal do pulso óptico transmitido. Este alargamento aumenta a interferência inter-simbólica do sinal e, conse-quentemente, degrada o desempenho da recepção do sinal. Foi realizada uma revisão bibliográfica a fim de identificar os métodos propostos até o momento para medição de PMD de primeira ordem, também conhecida como Atraso Diferencial de Grupo (DGD). Os métodos analisados compreenderam tanto medições ponto a ponto quanto medições distribuídas de DGD. Ao final da revisão, concluiu-se que, dentre as técnicas propostas até o momento, as que apresentam maior vantagem são as que possibilitam a medição distribuída da PMD ao longo do enlace. Desta forma, não é necessário desconectar cada trecho de fibra do enla-ce para medir sua DGD separadamente, economizando tempo, investimento financeiro e deslo-camento de operadores por longas extensões. Visando este cenário, foi definida como meta deste trabalho a proposta de um método capaz de localizar, qualitativa e quantitativamente, trechos de elevada PMD em um enlace óptico. Para atingir esta meta foi proposta neste trabalho uma técnica baseada em polarização da luz e refletometria óptica no domínio do tempo (pOTDR). Esta técnica se destaca por sua simplicidade de implementação e o uso de componentes passivos, sendo o OTDR o único instrumento ativo. O método proposto foi testado em enlaces ópticos laboratoriais e em uma rede óptica de tráfego real. A técnica proposta é inovadora e o estudo detalhado do estado da arte de métodos de medir PMD em fibras ópticas provou que sua concepção e validação foram ambas realizadas pela pri-meira vez que se tenha conhecimento / Abstract: In this work was proposed and experimentally demonstrated a Polarization Mode Dispersion (PMD) distributed measurement technique based on Optical Time Domain Reflectometer (OTDR) and optical polarization. The main motivation of this research is the constant growth of information and data traffic demands, which leads the evolution of optical communication systems to operate on higher data rates. These sophisticated communication systems require parametric, precise and stable sensors; able to monitor the optical fiber links parameters and the propagating optical signals condition. Among the monitored parameters is the PMD, a modal dispersion that delays the polarization modes of a propagating optical signal over an optical fiber. This dispersion results in a pulse broadening in time domain, causing inter-symbol interference (ISI), which degrades the received signal performance. It was performed a state of the art bibliographic review in order to identify the first order PMD monitoring methods proposed so far. The analyzed methods cover both point-to-point and dis-tributed PMD measurement. After the review, it was concluded that the most advantageous meth-ods are those that allow PMD distributed measurement along a fiber link. Therefore, it excludes the need of disconnect each fiber section link to point-to-point measure its global PMD. It saves time, finantial investment and technician displacement through long distances. In this sceneraio, it was defined as target of this work the proposal of a method capable to localize, quantitatively and qualitatively, high PMD sections in an optical fiber link. In order to achieve this goal, it was proposed a technique based on optical polarization and optical time domain reflectometer (pOTDR). This technique stands out for its implementation simplicity and the use of passive optical elements, besides the OTDR. The proposed method was tested both in laboratorial and field optical links. The detailed state-of-the art studies of PMD monitoring techniques proved that the conception and validation of the proposed method was performed for the first time known. Keywords: Polarization. Sensor. Fiber Optics. PMD. OTDR / Mestrado / Eletrônica, Microeletrônica e Optoeletrônica / Mestra em Engenharia Elétrica
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Birrefringencia da matriz organica do esmalte dentario

Espirito Santo, Alexandre Ribeiro do 23 February 2005 (has links)
Orientador: Sergio Roberto Peres Line / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Odontologia de Piracicaba / Made available in DSpace on 2018-08-04T03:50:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 EspiritoSanto_AlexandreRibeirodo_M.pdf: 1952194 bytes, checksum: 489c097869112cee1b8cf80501173eb6 (MD5) Previous issue date: 2005 / Resumo: A formação do esmalte dentário é um processo biológico complexo, sendo dependente do estabelecimento de uma matriz orgânica bem estruturada. Evidências recentes indicam que os componentes desta matriz formam uma organização supramolecular, cuja significância biológica não é claramente entendida. Este fato é devido em parte a dificuldades em observações morfológicas diretas da matriz orgânica do esmalte estruturada. A detecção de propriedades anisotrópicas de estruturas biológicas tem sido extensivamente utilizada para o estudo de organizações supramoleculares em cortes histológicos comuns. O objetivo deste trabalho foi estudar a birrefringência da matriz orgânica do esmalte durante o desenvolvimento de dentes incisivos e molares de ratos. A amostra constituiu de dentes incisivos superiores e hemimandíbulas de ratos Wistar machos, pesando aproximadamente 300g. Foi realizada perfusão dos animais com paraformaldeído 2% e glutaraldeído 0,5% em solução tampão fosfato 0,2M, pH 7,2. Neste mesmo fixador, as amostras foram então imersas por 16h. A descalcificação foi procedida por imersão dos incisivos superiores e das hemimandíbulas em mistura de ácido nítrico 5% e formaldeído 10% durante 6h e 24h, respectivamente. Realizou-se inclusão em parafina e obtiveram-se cortes longitudinais de 5µm, os quais foram tratados com xilol e hidratados. Curvas de birrefringência de forma foram obtidas após mensurações de retardos óticos utilizando-se fluidos para montagem com diferentes índices de refração. Nossas observações mostraram que a matriz orgânica do esmalte de incisivos e molares de ratos é fortemente birrefringente. A birrefringência começa nos estágios iniciais da fase de secreção e desaparece na fase de maturação. Estes achados revelam que a matriz orgânica do esmalte apresenta uma estrutura supramolecular altamente ordenada. A análise da birrefringência da matriz orgânica do esmalte pode ser utilizada para detectar os efeitos de fatores genéticos e ambientais sobre sua orientação supramolecular e sua relação com defeitos no esmalte maduro / Abstract: The formation of dental enamel is a complex biological process, which depends on a well-structured organic matrix. Recent evidences indicate that the components of this matrix can interact to form a supramolecular structure. The biological significance of this supramolecular organization is not clearly understood. In part this occurs due to methodological difficulties to perform direct morphological observations of the structured enamel organic matrix. The detection of anisotropic properties by polarizing microscopy has been extensively used to detect and measure the macromolecular organization in ordinary histological sections. The aim of this work was to study the birefringence of enamel organic matrix during the development of rat molar and incisor teeth. Wistar rats with approximately 300g were anesthetized with chloral hydrate and perfused with 2% paraformaldehyde 0.5% glutaraldehyde in 0.2 M phosphate buffer solution, pH 7.2. Upper incisor teeth and hemimandibles were then immersed in the fixative solution for 16h. Decalcification was performed by immersion of upper incisor teeth and hemimandibles in a mixture of 5% nitric acid and 10% formaldehyde for 6h and 24h, respectively. After dehydration, samples were embedded in paraffin and 5mm thick longitudinal sections were obtained. The sections were treated with xylol for removal of the paraffin, and hydrated. Form birefringence curves were obtained after measurements of optical retardations in imbibing media with different refractive indices. Our observation showed that enamel organic matrix of rat incisor and molar teeth is strongly birefringent. The birefringence starts at early secretion and disappears at maturation phase. The results show that enamel organic matrix presents a highly ordered supramolecular structure. The analysis of enamel organic matrix birefringence may be used to detect the effects of genetic and environmental factors on the supramolecular orientation of enamel matrix and its association with enamel defects / Mestrado / Histologia e Embriologia / Mestre em Biologia Buco-Dental
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A comparative polarimetric study of the 43 GHz and 86 GHz SiO masers toward the supergiant star VY CMa

Richter, Laura January 2012 (has links)
The aim of this thesis is to perform observational tests of SiO maser polarisation and excitation models, using component-level comparisons of multiple SiO maser transitions in the 43 GHz and 86 GHz bands at milliarcsecond resolution. These observations reqwre very long baseline interferometric imaging with very accurate polarimetric calibration. The supergiant star VY CMa was chosen as the object of this study due to its high SiO maser luminosity, many detected SiO maser lines, and intrinsic scientific interest. Two epochs of full-polarisation VLBA observations of VY CMa were performed. The Epoch 2 observations were reduced using several new data reduction methods developed as part of this work, and designed specifically to improve the accuracy of circular polarisation calibration of spectral-line VLBI observations at millimetre wavelengths. The accuracy is estimated to be better than 1% using these methods. The Epoch 2 images show a concentration of v= l and v=2 J= 1-0 SiO masers to the east and northeast of the assumed stellar position. The v=l J=2-1 masers were more evenly distributed around the star, with a notable lack of emission in the northeast. There is appreciable spatial overlap between these three lines. The nature of the overlap is generally consistent with the predictions of hydrodynamical circumstellar SiO maser simulations. Where the v=l J = 1-0 and J =2-1 features overlap, the v=l J = 2-1 emission is usually considerably weaker. This is not predicted by current hydrodynamical models, but can be explained in the context of collisional pumping in a low density environment. Six observational tests of weak-splitting maser polarisation models were performed, including intercomparisons of linear polarisation in the v=l J=1-0 and J=2-1lines, linear polarisation versus saturation level, linear polarisation versus distance from the star, circular polarisation in the v= l J = 1-0 and J=2-1 lines, circular versus linear polarisation and modeling of ~ 900 electric-vector position angle rotations. The polarisation model tests generally do not support non-Zeeman circular polarisation mechanisms. For the linear polarisation tests, the results are more consistent with models that predict similar linear polarisation across transitions. The scientific importance of these tests is described in detail and avenues for future work are described.
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Hate is a Strong Word: The Influence of Hate-Acknowledging Advertising on Brand Outcomes

Monahan, Lisa 18 June 2017 (has links)
Given a lack of tactics for addressing brand hate, most managers tend to ignore brand haters, and instead dedicate their resources towards consumers who like or love their brand. Similarly, relative to the volume of research on positive brand emotions, the academic literature exploring negative brand emotions is limited. Moreover, research indicates that compared to positive brand information, negative brand information is more diagnostic, and ultimately more damaging. In contrast to such findings and practices, this dissertation proposes a strategy whereby using advertising to openly acknowledge that a brand is hated (i.e. hate-acknowledging advertising) can be advantageous for corporate polarizing brands. The findings suggest that, compared to a traditional ad (i.e., an ad which only focuses on positive brand attributes or information), a hate-acknowledging produces higher levels of brand trust through the mediating influence of ad credibility. This research also demonstrates that hate-acknowledging advertising (vs. traditional advertising) has a stronger and more favorable influence on consumer intentions to engage in positive word of mouth, and that consumer brand emotions moderate this effect. Specifically, the favorable influence of hate-acknowledging on positive word of mouth intensifies with higher levels of consumer love towards a polarizing brand.

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